Glosario de feeds, anuncios de catálogo y e-commerce

Additional Image LinkAdditional image link es el atributo del feed que aporta fotos de producto adicionales a la única image_link obligatoria; se envía a Google Merchant Center…Leer la definición

AgregadorUn agregador es un sistema o plataforma que recopila elementos relacionados (productos, contenidos o anuncios) de múltiples fuentes independientes y los…Leer la definición

Análisis de archivos de registro (logs)El análisis de archivos de registro (logs) es la práctica de examinar los registros de acceso sin procesar de un servidor web para ver exactamente cómo…Leer la definición

Análisis de mercadoEl análisis de mercado es la práctica de examinar las condiciones externas (precios de la competencia, tendencias de la demanda por categoría, cambios…Leer la definición

Análisis de palabras claveEl análisis de palabras clave es el proceso de investigación que consiste en identificar qué términos de búsqueda utilizan realmente los compradores para…Leer la definición

AnalíticaLa analítica, en el contexto de la gestión de feeds, es la práctica de recopilar e interpretar los datos de rendimiento que genera un catálogo de productos una…Leer la definición

Analítica de comercio electrónicoLa analítica de comercio electrónico es el análisis de los datos que genera la actividad de venta online de un retailer —fuentes de tráfico, tasas de…Leer la definición

Anuncios de inventario localLos anuncios de inventario local amplían los anuncios de ficha de producto estándar con información de stock en tiempo real de las tiendas físicas de un…Leer la definición

API (interfaz de programación de aplicaciones)Una API, o interfaz de programación de aplicaciones, es un contrato definido que permite a dos programas independientes intercambiar datos y desencadenar…Leer la definición

Aprendizaje automáticoEl aprendizaje automático (machine learning) es un conjunto de técnicas estadísticas que permiten al software aprender patrones a partir de datos y hacer…Leer la definición

AtribuciónLa atribución es el proceso de identificar con qué puntos de contacto interactuó un comprador antes de convertir —un anuncio de Google Shopping, un banner de…Leer la definición

Automatización de flujos de trabajoLa automatización de flujos de trabajo es el uso de software para ejecutar procesos repetibles de varios pasos sin traspasos manuales entre tareas:…Leer la definición

Automatización del feedLa automatización del feed consiste en utilizar reglas programadas y software conectado para mantener actualizados los feeds de productos sin que una persona…Leer la definición

Benchmarking del feedEl benchmarking del feed es la práctica de medir la estructura y el rendimiento de un feed de productos frente a un estándar definido —las fichas de un…Leer la definición

Beneficio netoEl beneficio neto es lo que queda de los ingresos después de restar todos los costes de la actividad —coste de la mercancía, inversión publicitaria, envíos,…Leer la definición

Búsqueda orgánicaLa búsqueda orgánica es el tráfico no pagado que consigue un sitio web al posicionarse de forma natural en las páginas de resultados de los motores de…Leer la definición

Cabeceras HTTPLas cabeceras HTTP son los pares clave-valor que acompañan a cada solicitud y respuesta HTTP y que contienen información sobre la propia solicitud,…Leer la definición

Calidad de la ficha de productoLa calidad de la ficha de producto mide lo completa, precisa y atractiva que es una entrada de producto concreta dentro de un feed: abarca la claridad del…Leer la definición

Coincidencia híbrida (Hybrid Matching)La coincidencia híbrida (hybrid matching) es un método de identificación y categorización de productos que combina varias técnicas de coincidencia —búsquedas…Leer la definición

ColorEl color es el atributo del feed de productos que indica el color de un artículo; se envía como g:color en un feed XML o como columna color en una carga…Leer la definición

Comparación de preciosLa comparación de precios es la práctica —que realizan por igual compradores, minoristas y sitios de terceros especializados— de comprobar cuánto cuesta un…Leer la definición

Cuota de impresionesLa cuota de impresiones es el porcentaje de subastas publicitarias aptas en las que el anuncio de un minorista apareció realmente, respecto al total de…Leer la definición

DisponibilidadLa disponibilidad, que se envía como <g:availability> en los feeds de Google Merchant Center y como availability en Meta Catalog, indica a las plataformas de…Leer la definición

Distribución de feedsLa distribución de feeds es el proceso de enviar un feed de productos desde el lugar donde se genera a todos los marketplaces, plataformas publicitarias y…Leer la definición

Edición masivaLa edición masiva es una función que permite a un comerciante aplicar un mismo cambio a muchos productos a la vez, en lugar de abrir cada publicación por…Leer la definición

Enlace de imagen (Image Link)El enlace de imagen (image link) es el atributo del feed que indica a un canal de compras dónde encontrar la foto principal de un producto; se envía a Google…Leer la definición

Enlace de vídeo (video_link)El enlace de vídeo es el atributo del feed que proporciona una URL directa a un vídeo de producto alojado, y se envía a Google Merchant Center mediante la…Leer la definición

Envío (shipping)Shipping (envío) es el atributo compuesto del feed que indica el coste y la cobertura de entrega por artículo, y se envía a Google Merchant Center como uno o…Leer la definición

EstadoEl estado (condition), que se envía como <g:condition> en los feeds de Google Merchant Center y como condition en Meta Catalog, indica el estado físico del…Leer la definición

Estampado (pattern)El estampado (pattern) describe el diseño visual impreso o tejido en un producto —rayas, flores, lunares, cuadros— y se envía a Google Shopping y Meta Catalog…Leer la definición

Estrategias de pujaLas estrategias de puja son las reglas concretas que elige un anunciante para traducir un objetivo de negocio —más conversiones, un retorno de la inversión…Leer la definición

Estructura de navegaciónLa estructura de navegación es la organización general de las páginas de un sitio web en categorías, subcategorías y menús, que determina cómo se desplazan por…Leer la definición

Etiquetas Open GraphLas etiquetas Open Graph son metaetiquetas HTML que indican a las redes sociales y a las aplicaciones de mensajería cómo mostrar una vista previa cuando se…Leer la definición

Etiquetas personalizadas (Custom Labels)Las etiquetas personalizadas son cinco atributos opcionales del feed, de custom_label_0 a custom_label_4 en un feed de hoja de cálculo, o las cinco etiquetas…Leer la definición

Fecha de disponibilidadLa fecha de disponibilidad, que se envía como <g:availability_date> en los feeds de Google Merchant Center, es la fecha y hora en que un artículo programado…Leer la definición

FeedUn feed es el flujo de datos estructurados que se regenera de forma continua —sobre productos, inventario, contenidos o publicaciones— desde un sistema de…Leer la definición

Feed de datosUn feed de datos es un archivo estructurado —normalmente XML, CSV o JSON— que agrupa los registros de productos o contenidos de un comerciante en filas de…Leer la definición

Feed de productosUn feed de productos es un archivo estructurado —normalmente XML, CSV o JSON— que enumera todos los artículos del catálogo de un comerciante junto con los…Leer la definición

Feed RSSUn feed RSS es un formato XML estandarizado diseñado originalmente para sindicar entradas de blog y titulares de noticias como una lista de elementos fechados,…Leer la definición

Filtrado de botsEl filtrado de bots es el proceso de identificar y excluir el tráfico no humano (rastreadores, scrapers, scripts de monitorización y bots automatizados) de los…Leer la definición

Generación de leadsLa generación de leads es el conjunto de actividades de marketing destinadas a identificar a las personas que muestran un interés real por un producto y a…Leer la definición

Género (gender)Gender (género) es el atributo del feed de productos que indica a qué público demográfico está destinado un artículo; se envía a Google Shopping y a Meta…Leer la definición

Geotargeting (segmentación geográfica)El geotargeting es la práctica de adaptar los anuncios, las fichas de producto y los precios a la ubicación geográfica del comprador —país, región, ciudad o un…Leer la definición

Gestión de canalesLa gestión de canales es la práctica de supervisar cómo se presentan, se fijan los precios y se mantienen los productos de un comerciante en todos los lugares…Leer la definición

Gestión de inventarioLa gestión de inventario, en el contexto de las operaciones de feeds, es la práctica de mantener exactos y actualizados los datos de niveles de stock y…Leer la definición

Gestión de pujasLa gestión de pujas es la práctica de fijar y ajustar de forma continua cuánto paga un anunciante por los clics, las impresiones o las conversiones en…Leer la definición

Google Merchant CenterGoogle Merchant Center es la plataforma gratuita que Google pone a disposición de los minoristas para subir y gestionar sus datos de productos, y actúa como…Leer la definición

Google Product CategoryGoogle product category es el atributo del feed, enviado como google_product_category en un feed de hoja de cálculo o como la etiqueta…Leer la definición

Grupo de edadEl grupo de edad indica a las plataformas publicitarias para qué etapa de la vida está diseñado un producto, y se envía a Google Shopping y a Meta Catalog…Leer la definición

GTIN (Global Trade Item Number)El GTIN, que se envía como <g:gtin> en los feeds de Google Merchant Center y como gtin en Meta Catalog, es el identificador de producto único a nivel mundial…Leer la definición

Impuestos (tax)Tax es un atributo opcional de Google Merchant Center, que se envía como <g:tax> en los feeds XML, que indica explícitamente a Google cuánto impuesto sobre las…Leer la definición

Item Group IDEl item group ID (ID de grupo de artículos) es el atributo del feed que vincula varias variantes de un mismo producto base —distintas tallas, colores o…Leer la definición

JavaScript Object Notation (JSON)JSON (JavaScript Object Notation) es un formato de datos ligero y basado en texto, formado por pares clave-valor anidados y arrays, diseñado para representar…Leer la definición

Joint venturesUna joint venture (empresa conjunta) es una colaboración formal entre dos o más empresas que ponen en común recursos, audiencias o inventario para alcanzar un…Leer la definición

Knowledge GraphUn knowledge graph (gráfico de conocimiento) es una base de datos estructurada de entidades —personas, lugares, organizaciones, productos y las relaciones…Leer la definición

Link buildingEl link building es la práctica de conseguir enlaces entrantes desde otros sitios web hacia páginas de su propio sitio, sobre todo páginas de categoría, guías…Leer la definición

Mapas del sitio HTMLUn mapa del sitio HTML es una página web estándar (no un archivo legible por máquinas) que enumera las principales categorías y páginas de un sitio en un…Leer la definición

MarcaLa marca, que se envía como <g:brand> en los feeds de Google Merchant Center y como brand en Meta Catalog, es el nombre en texto libre del fabricante del…Leer la definición

Marketing de afiliaciónEl marketing de afiliación es un acuerdo basado en resultados en el que un minorista online paga una comisión a un sitio web externo, un blogger o un creador…Leer la definición

Marketing multicanalEl marketing multicanal es la práctica de promocionar y vender productos en más de un canal de marketing a la vez —anuncios de búsqueda, marketplaces, social…Leer la definición

MaterialEl material indica de qué está hecho físicamente un producto (cuero, algodón, roble, acero inoxidable) y se envía a Google Shopping y a Meta Catalog mediante…Leer la definición

Medida de precio unitarioLa medida de precio unitario es el atributo de Google Merchant Center, enviado como <g:unit_pricing_measure>, que indica cuánta cantidad de producto contiene…Leer la definición

MetadatosLos metadatos son la información descriptiva asociada a un producto que no es el producto en sí, sino que lo describe: atributos como la marca, el material, la…Leer la definición

Métricas de interacciónLas métricas de interacción son las señales cuantitativas que muestran cómo interactúan los compradores con una ficha de producto antes de que se produzca…Leer la definición

MPN (número de pieza del fabricante)El MPN, que se envía como <g:mpn> en los feeds de Google Merchant Center y como mpn en Meta Catalog, es el número de pieza asignado por el fabricante para…Leer la definición

MultipackMultipack es un atributo del feed, escrito como multipack en un feed de hoja de cálculo o como la etiqueta g:multipack en un feed XML, que indica a Google…Leer la definición

Navegación de migas de pan (breadcrumbs)La navegación de migas de pan (breadcrumbs) es un elemento de navegación secundario, que suele mostrarse cerca de la parte superior de una página, y que…Leer la definición

Nivel de calidad (Quality Score)El nivel de calidad (Quality Score) es una métrica de diagnóstico que los motores de búsqueda asignan a las palabras clave, a los anuncios y —en las campañas…Leer la definición

Nivel de optimizaciónEl nivel de optimización (optimization score) es una única cifra compuesta, normalmente proporcionada por una plataforma publicitaria o de gestión de feeds,…Leer la definición

NormalizaciónLa normalización es el proceso de transformar datos de producto incoherentes —unidades, mayúsculas y minúsculas, nombres de categoría o formatos de atributos…Leer la definición

Optimización de imágenesLa optimización de imágenes es el proceso de preparar la fotografía de producto —redimensionando, comprimiendo y dando formato a las imágenes— para que carguen…Leer la definición

Optimización de la página de destinoLa optimización de la página de destino es la práctica de perfeccionar la página a la que llega un comprador tras hacer clic en un anuncio basado en el feed de…Leer la definición

Optimización de palabras claveLa optimización de palabras clave es la práctica de aplicar los términos de búsqueda investigados a los campos del feed de productos —títulos, descripciones y…Leer la definición

Optimización del feedLa optimización del feed es la práctica continua de mejorar los datos de un feed de productos (títulos, descripciones, imágenes y atributos) para que las…Leer la definición

Optimización del rendimiento (yield optimization)La optimización del rendimiento (yield optimization) es la práctica operativa de ajustar continuamente los precios, la asignación de inventario y las reglas de…Leer la definición

Optimización del tiempo de cargaLa optimización del tiempo de carga es la práctica de reducir el tiempo que tarda una página web en ser visible e interactiva, normalmente comprimiendo…Leer la definición

OutreachEl outreach es la acción deliberada de contactar con posibles socios, editores, plataformas o influencers para proponerles una colaboración concreta —una…Leer la definición

Palabras clave long tailLas palabras clave long tail son frases de búsqueda más largas y específicas —a menudo de cuatro o más palabras— que, individualmente, tienen un volumen de…Leer la definición

Parámetro de consultaUn parámetro de consulta (query parameter) es un dato que se añade a una URL después de un signo de interrogación, escrito como un par clave-valor como…Leer la definición

Parámetros de URLLos parámetros de URL son los valores incluidos directamente en una dirección web que indican a una página o a un servidor cómo filtrar, personalizar o…Leer la definición

Peso de envíoEl peso de envío (shipping weight) es el atributo del feed que indica cuánto pesa un artículo enviado, y se remite a Google Merchant Center como…Leer la definición

Píxel de seguimientoUn píxel de seguimiento es un gráfico diminuto y normalmente invisible (a menudo de solo 1x1 píxel) insertado en una página web o en un correo electrónico que,…Leer la definición

PrecioEl precio es el atributo obligatorio del feed de productos que indica a Google Merchant Center y a Meta Catalog cuánto paga un comprador por un artículo; se…Leer la definición

Precio de oferta (Sale Price)El precio de oferta es el atributo opcional del feed (<g:sale_price> en el XML de Google Merchant Center, sale_price en Meta Catalog) que se utiliza para…Leer la definición

Precios dinámicosLos precios dinámicos son la práctica de ajustar el precio de un producto de forma automática y continua en función de factores como la demanda, los precios de…Leer la definición

Previsión de la demandaLa previsión de la demanda es la práctica de utilizar datos históricos de ventas, la estacionalidad y las señales del mercado para predecir cuánto querrán los…Leer la definición

Procesamiento por lotesEl procesamiento por lotes (batch processing) consiste en ejecutar un conjunto de operaciones sobre un gran grupo de registros de una sola vez, según una…Leer la definición

Product Listing Ads (PLA)Los Product Listing Ads, abreviados habitualmente como PLA y comercializados hoy como anuncios de Google Shopping, son anuncios que muestran la imagen, el…Leer la definición

Pujas en tiempo real (RTB)Las pujas en tiempo real, o RTB (real-time bidding), son el mecanismo de subasta que decide qué anuncio aparece en el instante en que se carga una página o se…Leer la definición

Puntuación de visibilidadUna puntuación de visibilidad es una métrica que estima con qué protagonismo aparece un sitio web, un listado de producto o un segmento del catálogo en los…Leer la definición

Reglas de negocioLas reglas de negocio son condiciones y acciones predefinidas que transforman automáticamente los datos de producto dentro de un feed (categorizar artículos,…Leer la definición

Retorno de la inversión (ROI)El retorno de la inversión, o ROI, mide la rentabilidad de un gasto determinado —normalmente la inversión publicitaria en una campaña basada en feeds—…Leer la definición

SegmentaciónLa segmentación es el proceso de dividir una base de clientes o un catálogo de productos amplio en grupos más pequeños que comparten una característica…Leer la definición

Segmentación de nichoLa segmentación de nicho es la práctica de concentrar el enfoque publicitario de un feed de productos en una parte concreta y bien definida del mercado —una…Leer la definición

Segmentación por código postalLa segmentación por código postal es una forma precisa de publicidad basada en la ubicación que restringe o personaliza la publicación de anuncios hasta áreas…Leer la definición

Segmentación por comportamientoLa segmentación por comportamiento (behavioral targeting) es una técnica de publicidad digital que muestra productos a los compradores en función de lo que…Leer la definición

Seguimiento de conversionesEl seguimiento de conversiones es la medición de acciones concretas que realiza un usuario después de interactuar con un anuncio o una ficha de producto (una…Leer la definición

Sindicación de contenidosLa sindicación de contenidos es la práctica de distribuir el mismo contenido —artículos, fichas de producto u otros datos estructurados— a varias plataformas…Leer la definición

SKUUn SKU, abreviatura de stock keeping unit (unidad de mantenimiento de stock), es el código alfanumérico único que un minorista asigna internamente para seguir…Leer la definición

TallaEn un feed de productos, la talla es el atributo que registra qué talla de un artículo representa una fila determinada; se envía como g:size en XML o como…Leer la definición

Tipo de producto (Product Type)El tipo de producto es el atributo del feed, escrito como product_type en un feed de hoja de cálculo o como la etiqueta g:product_type en un feed XML, que…Leer la definición

Valoraciones y reseñasLas valoraciones y reseñas son las puntuaciones con estrellas y los comentarios escritos que dejan los clientes anteriores sobre un producto o un vendedor, y…Leer la definición

VarianteUna variante es una versión concreta y comprable de un producto base (una talla, un color, un material o una configuración determinados) que comparte el mismo…Leer la definición

Vulnerabilidad de día ceroUna vulnerabilidad de día cero es un fallo de software que ha sido descubierto —a menudo por atacantes— pero que el proveedor todavía no conoce ni ha…Leer la definición

WebhookUn webhook es una notificación automática que un sistema envía a otro en el momento en que se produce un evento concreto, entregada como una solicitud HTTP a…Leer la definición

WidgetUn widget es una pequeña pieza de funcionalidad autónoma —a menudo un fragmento de código incrustable— que puede insertarse en una página web para mostrar algo…Leer la definición

Yield ManagementEl yield management (gestión del rendimiento) es una estrategia de precios que ajusta los precios de forma dinámica en función de la demanda, el momento y la…Leer la definición

El lenguaje de los feeds y los anuncios de catálogo, en palabras sencillas.

Todos los términos, de la A a la Z

Las etiquetas personalizadas son solo un campo. Lo que ponga en ellas decide adónde va el presupuesto.

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