Marca, presentada como <g:brand> En los feeds de Google Merchant Center y en el metacatalogo, la marca es el nombre en texto libre del fabricante del producto o la marca bajo la cual se comercializa, como Nordwool o Aurex. Es uno de los campos de comercialización principales que ambas plataformas utilizan para la coincidencia de búsquedas, el filtrado y la identificación de productos a nivel de catálogo.

POR QUÉ ES IMPORTANTE

Google exige la marca para la mayoría de los productos nuevos que se envían a los anuncios de Shopping, con excepciones limitadas para ciertas categorías como películas, libros y algunas prendas de vestir. La ausencia de una marca en un artículo que, de otro modo, sería elegible, suele provocar el rechazo o la reducción de la elegibilidad para las impresiones. La marca también influye en los filtros para el comprador: los compradores que refinan una búsqueda de Shopping por nombre de marca, o las audiencias del Meta Catálogo basadas en la afinidad con la marca, dependen completamente de que este campo se complete de forma consistente, en lugar de estar oculto solo en el texto del título. Dado que la marca influye directamente en cómo se validan el GTIN y el MPN como par de identificadores, un valor de marca inconsistente o mal escrito puede provocar un fallo silencioso en la coincidencia del catálogo, incluso cuando los códigos de identificador son correctos.

Cómo Funciona

Google espera el nombre real de la marca o del fabricante, no el nombre de una tienda ni un marcador de posición genérico de marca propia, y recomienda usar la misma ortografía y mayúsculas que el fabricante usa en su propio empaque y sitio web. Cuando hay un GTIN presente, Google compara la marca con su propio catálogo para confirmar que la coincidencia del identificador es correcta; cuando no existe un GTIN, la marca se vuelve obligatoria como parte del par de reserva marca+mpn en lugar de un metadato opcional. Meta Catalog trata la marca de manera similar, usándola para la búsqueda en el catálogo, la personalización de anuncios dinámicos y para cumplir con ciertos requisitos verticales específicos, como los catálogos de ropa y electrónica, donde Meta puede reducir la distribución de los artículos que no la tienen. Ninguna de las plataformas impone un formato de caracteres fijo para la marca más allá de límites de longitud razonables, pero ambas penalizan los valores con exceso de palabras clave que incluyen varios nombres de marca o texto promocional en el campo en lugar de un solo nombre claro.

Ejemplo

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Conceptos relacionados

La marca funciona en conjunto con el GTIN para la coincidencia de catálogos y actúa como una de las dos partes del par identificador marca-más- MPN cuando no hay GTIN disponible, lo que la convierte en uno de los pocos campos que afecta a casi todos los demás atributos de identidad en el feed. También es importante mantener la coherencia con la condición , ya que la condición de un listado a menudo debe interpretarse en el contexto de la marca que lo fabricó: un artículo reacondicionado de una marca reconocida genera expectativas diferentes en el comprador que un equivalente genérico sin marca. Los minoristas que gestionan mercados multimarca, en particular, deberían tratar la marca como un campo normalizado y controlado, en lugar de texto libre extraído directamente del feed del proveedor, ya que la inconsistencia en el uso de mayúsculas o abreviaturas fragmenta lo que debería ser un único valor filtrable.