GTIN, presentado como <g:gtin> En los feeds de Google Merchant Center y en Meta Catalog, el gtin es el identificador único global del producto asignado por el fabricante (generalmente un UPC de 12 dígitos, un EAN de 13 dígitos o un JAN de 8 dígitos) que permite a Google y Meta comparar un listado con sus propios catálogos de productos. Es una cadena numérica simple sin guiones ni espacios, como 00196565113317, y es el campo de identificación más importante en un feed de Shopping moderno.

POR QUÉ ES IMPORTANTE

Google utiliza el GTIN para vincular la ficha de un comerciante con su catálogo de productos, lo que permite acceder a resultados de Shopping más completos, valoraciones de productos de otros minoristas y la posibilidad de utilizar ciertos formatos de anuncios a los que las fichas sin identificador no pueden acceder. Los GTIN faltantes o mal formados son una de las principales razones de rechazo en los diagnósticos de Merchant Center, y Google ha reforzado progresivamente su cumplimiento, de modo que la mayoría de los artículos nuevos en categorías que requieren GTIN, como electrónica de consumo y medios, se rechazan directamente si no lo tienen. Dado que el GTIN más la marca se consideran la identidad de facto de un producto, un error no solo conlleva el riesgo de rechazo, sino que también puede provocar que la ficha se asocie con la entrada incorrecta del catálogo, mostrando reseñas o especificaciones erróneas a los compradores.

Cómo Funciona

Cuando un fabricante ha asignado un GTIN, tanto Google como Meta requieren que se envíe; cuando un producto realmente no tiene ninguno, como muchos productos de marca propia o hechos a pedido, el feed debe establecer identifier_exists en falso y confiar en la marca más el MPN como par de identidad de reserva. Google valida el formato GTIN y su dígito de suma de control, rechazando cadenas de longitud incorrecta o con un dígito de control final no válido, y no acepta ISBN-10 sin convertirlo a su equivalente GTIN de 13 dígitos. Meta Catalog sigue las mismas reglas de aceptación (UPC, EAN, ISBN o JAN) y de manera similar espera que identifier_exists se establezca explícitamente en lugar de dejarlo en blanco cuando no se aplica ningún código. Los comerciantes que heredaron un catálogo con GTIN reutilizados, truncados o reciclados por el fabricante a menudo ven una ola de rechazos que aparecen de repente cuando Google endurece la validación, que es exactamente el modo de fallo que se analiza en Resolver rechazos de GTIN y errores de identificador para Google Shopping.

Ejemplo

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  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

Conceptos relacionados

GTIN funciona junto con la marca , ya que Google realiza referencias cruzadas de ambos para confirmar la coincidencia en el catálogo, y funciona como la alternativa estandarizada a MPN , que solo tiene significado junto con el nombre del fabricante. Los equipos de feeds deben mantener GTIN separado de cualquier valor SKU interno utilizado exclusivamente para el seguimiento del almacén; ambos sirven a sistemas diferentes, y mezclarlos es una fuente frecuente de errores de identificación durante las migraciones de feeds. Auditar la cobertura de GTIN en todo un catálogo antes de una sincronización importante, en lugar de después de que Google detecte las deficiencias, es una de las formas más económicas de proteger la visibilidad de Shopping antes de una temporada alta.