El género es el atributo del feed de producto que indica a qué segmento demográfico de compradores está dirigido un artículo. Este atributo se envía a través de la etiqueta `g:gender` en XML o una columna de género en un feed CSV a Google Shopping y Meta Catalog. Acepta un conjunto fijo de valores en lugar de texto libre (masculino, femenino o unisex), lo que lo hace más estricto que la mayoría de los demás campos relacionados con variantes y facilita errores de clasificación. Los minoristas de ropa, calzado y accesorios lo utilizan tanto para ofrecer la navegación basada en el género que esperan los compradores como para evitar que las líneas de productos unisex se clasifiquen erróneamente como de un género u otro.

Por qué importa

Google Merchant Center requiere que se especifique el género para los artículos de la categoría Ropa y Accesorios, y un error en este dato no solo conlleva el riesgo de una alerta de política, sino que también desvía el anuncio de forma incorrecta. Una bota de hombre con un valor de género erróneo puede aparecer en los resultados de búsqueda y en anuncios dinámicos dirigidos a mujeres, generando clics con baja tasa de conversión y distorsionando los datos de rendimiento hacia un segmento que nunca iba a comprarla. El género también es uno de los atributos que Google reconoce para agrupar variantes bajo un ID de grupo de artículos compartido, por lo que una sola sudadera con capucha clásica, disponible en tallas para hombre y mujer, puede vincularse como un solo anuncio con dos opciones específicas de género, siempre que el valor se configure correctamente y de forma coherente en ambas filas.

Cómo funciona

Los valores aceptados se limitan a masculino, femenino y unisex; no se reconocen otros términos, por lo que cualquier otro dato conlleva el riesgo de que el campo se ignore o el artículo se marque como inapropiado. El género se combina naturalmente con el grupo de edad y la talla en las prendas de vestir, y Google incluye explícitamente el género entre los campos, junto con el color, el material, el estampado, la talla y el grupo de edad, que un minorista puede usar como base para un grupo de variantes de producto. Debido a que el conjunto de valores es tan restringido, el género suele ser el atributo de variante más fácil de validar automáticamente: una regla de feed que rechaza cualquier valor que no sea de los tres aceptados detecta la mayoría de los errores antes de que lleguen a un canal.

Ejemplo

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Los dos cortes comparten un item_group_id, pero tienen valores de género opuestos y etiquetas de talla diferentes, ya que las versiones para hombre y mujer de esta sudadera con capucha utilizan escalas de tallas completamente separadas.

Conceptos relacionados

El género casi siempre se evalúa junto con el grupo de edad , ya que juntos definen a quién va dirigido un producto, y suele variar según la talla, dado que los cortes para hombre y mujer utilizan diferentes sistemas de tallaje. Acertar con los tres criterios también depende de una correcta ubicación en la categoría de producto de Google , ya que los requisitos de género y grupo de edad se activan específicamente según la categoría de ropa o accesorios a la que pertenece el artículo.