La categoría de producto de Google es el atributo del feed, que se envía como `google_product_category` en un feed de hoja de cálculo o como la etiqueta `g colon google_product_category` en un feed XML, que ubica un listado dentro de la taxonomía fija de productos de Google, una lista de aproximadamente cinco mil categorías que Google define y actualiza independientemente de la estructura del sitio web de cualquier comerciante. Un feed puede proporcionar la ruta completa de la categoría, escrita de la más general a la más específica y separada por signos de mayor que, o el ID de taxonomía numérico equivalente, y Google solo necesita uno de los dos por artículo. Su función específica es indicarle a Google cómo encaja un producto en su sistema de clasificación, lo cual es una cuestión distinta de cómo un comerciante organiza ese mismo producto internamente.

Por qué importa la categoría de producto de Google

Google utiliza este atributo, o su propia predicción cuando el campo se deja en blanco, para decidir qué reglas específicas de la categoría se aplican a un listado. Ciertas ramas de la taxonomía —principalmente ropa y accesorios— activan requisitos para atributos como color, género, grupo de edad y talla; una camisa clasificada correctamente como ropa pero sin esos campos se rechaza, mientras que la misma camisa mal clasificada en la rama incorrecta puede pasar la validación pero luego se muestra a la audiencia equivocada o se excluye por completo de las superficies específicas de la categoría. La categoría también determina la estructura de la campaña de Shopping, ya que los comerciantes crean grupos de productos y establecen diferentes pujas por categoría, y un valor que Google estima en nombre del comerciante hace que esa segmentación no sea fiable. Dado que los listados gratuitos, los anuncios de Shopping y varias integraciones de marketplace leen este mismo campo, un error de clasificación no se limita a un solo canal, sino que se propaga a todos los lugares donde se envía el feed.

Cómo funciona la categoría de producto de Google

El valor debe coincidir exactamente con la taxonomía publicada por Google; los comerciantes no pueden inventar categorías aquí como lo hacen en otras partes del feed. Una solicitud toma una de dos formas: la ruta completa, como "Indumentaria y accesorios > Ropa > Prendas de abrigo > Abrigos y chaquetas", o el ID numérico correspondiente del archivo de taxonomía de Google, y ambos se resuelven al mismo nodo. El campo también toma un único valor que representa la categoría hoja aplicable más específica, que es diferente de product_type, donde se permiten múltiples rutas separadas por comas. Técnicamente, el atributo es opcional para la mayoría de los productos, ya que Google predice una categoría a partir del título, la descripción y la imagen cuando está ausente, pero se vuelve efectivamente obligatorio donde la clasificación correcta activa los atributos requeridos, especialmente en cualquier lugar dentro de Indumentaria y accesorios. La mayoría de los equipos de feeds lo tratan como el punto de partida antes de agregar un tipo de producto definido por el comerciante o etiquetas personalizadas , ya que la normalización consistente de los datos de categoría sin procesar en el flujo de datos es lo que mantiene los tres campos alineados en un catálogo grande en lugar de que se separen SKU por SKU.

Ejemplo

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Aquí, g:google_product_category es lo que le dice a Google que esto es ropa, que también es lo que hace g:gender y g:age_group Obligatorio en este elemento en particular: omita la categoría o clasifíquela incorrectamente, y ambos campos se convierten en información opcional que Google simplemente puede ignorar.

Conceptos relacionados

Lograr que este atributo funcione correctamente en un catálogo de tamaño considerable es principalmente un problema de higiene de datos: los nombres de categoría sin procesar de un PIM rara vez coinciden con las cadenas de taxonomía de Google en la primera pasada, por lo que la mayoría de las configuraciones de feed ejecutan una tabla de mapeo que normaliza los nombres internos en rutas o ID aprobados antes del envío. Una vez que existe ese mapeo, se convierte en el punto de referencia para todo lo demás: la ruta de navegación del tipo de producto del comerciante se ubica junto a él para informes internos, y las etiquetas personalizadas se superponen para subdividir las pujas dentro de una sola categoría de Google sin modificar ninguna taxonomía. Para obtener una guía completa sobre cómo crear ese mapeo y evitar los rechazos que resultan de un error, consulte Navegando por las categorías de productos de Google: una lectura imprescindible para el éxito en el comercio electrónico.