Las etiquetas personalizadas son cinco atributos de feed opcionales, custom_label_0 a custom_label_4 en un feed de hoja de cálculo, o las cinco etiquetas custom_label equivalentes con dos puntos (g) en un feed XML, que permiten a un comerciante etiquetar cada producto con valores arbitrarios utilizados exclusivamente para la gestión de campañas, no para la visualización por parte del cliente. Cada etiqueta es texto libre de hasta 100 caracteres, y un solo artículo puede tener un valor en las cinco simultáneamente, representando cada una una forma independiente de segmentar el mismo catálogo. Google y Meta nunca muestran estos valores a los compradores; existen únicamente para que las campañas de Shopping y de catálogo puedan dividirse y pujar por ellas según la dimensión que el comerciante decida definir.

Por qué son importantes las etiquetas personalizadas

Ni la categoría de producto de Google ni el tipo de producto pueden capturar el contexto empresarial, como el margen, la estacionalidad o la antigüedad del inventario, ya que ambos se basan en lo que es un producto , no en su rendimiento actual. Las etiquetas personalizadas cubren esta necesidad: un comerciante puede diferenciar los artículos de alto margen de los productos gancho, señalar los artículos en liquidación o marcar los más vendidos, todo dentro de la misma categoría de producto de Google. Si se omite este paso, todos los productos de una categoría reciben la misma puja, lo que significa que un minorista gasta de más protegiendo el margen en artículos baratos o gasta de menos en los que realmente vale la pena promocionar. Dado que los valores los define completamente el comerciante, las etiquetas personalizadas también permiten estrategias de puja automatizadas con un nivel de detalle que la propia taxonomía de Google nunca fue diseñada para admitir.

Cómo funcionan las etiquetas personalizadas

Cada una de las cinco etiquetas es independiente y no tiene un significado inherente: Google no sabe ni le importa qué representa custom_label_2 en ninguna cuenta en particular, lo que significa que el significado debe ser definido y documentado por quien administra el feed. Los valores están limitados a 100 caracteres, suelen ser tokens cortos únicos como "high-margin", "Q4-seasonal" o "clearance" en lugar de oraciones completas, y las campañas de Shopping los usan para la subdivisión de grupos de productos de coincidencia exacta, por lo que un error tipográfico o una inconsistencia en las mayúsculas y minúsculas entre "Bestseller" y "bestseller" crea dos grupos separados en lugar de uno. Como nada de esto se infiere del producto en sí, completar las etiquetas generalmente requiere una regla de feed que extraiga el valor subyacente (porcentaje de margen, días de inventario, ranking de ventas) de un campo PIM o ERP y lo asigne a una etiqueta fija en el momento de la generación del feed. Las etiquetas están pensadas para complementar, no para sustituir, los datos de categoría: google_product_category y product_type establecen qué es un producto, y las etiquetas personalizadas subdividen aún más ese grupo según el eje que realmente importe para las pujas.

Ejemplo

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 Aquí se omite por completo, lo cual es normal: un comerciante solo necesita completar las etiquetas que se corresponden con una dimensión en la que realmente planea pujar.

Conceptos relacionados

Las etiquetas personalizadas solo tienen sentido una vez que google_product_category y product_type estén en un estado razonablemente bueno, ya que están diseñadas para subdividir un grupo existente y correctamente clasificado, en lugar de corregir uno defectuoso. Una vez que esta base es sólida, las etiquetas se convierten en la principal palanca para transformar la lógica empresarial arbitraria en estrategias de puja reales dentro de una campaña de Shopping. Para obtener un marco completo sobre cómo elegir qué debe representar cada índice de etiqueta y estructurar las campañas en torno a ellas, consulte la Guía estratégica de etiquetas personalizadas de Google para pujas más inteligentes.