La navegación de migas de pan (breadcrumbs) es un elemento de navegación secundario, que suele mostrarse cerca de la parte superior de una página, y que muestra al comprador la ruta desde la página de inicio hasta la página que está viendo; por ejemplo, Inicio > Ropa > Jerséis > Jersey de cuello redondo de algodón orgánico. Ofrece a los visitantes una idea inmediata de dónde se encuentran dentro de la jerarquía de categorías del sitio y una forma sencilla de volver a una categoría más amplia sin usar el botón Atrás del navegador ni buscar en el menú principal. En las páginas de producto alimentadas por un feed de catálogo, las migas de pan suelen generarse automáticamente a partir de los mismos datos de categoría que clasifican cada artículo.
Por qué la navegación de migas de pan es importante en los sitios basados en catálogos
Los compradores que llegan a una página de producto concreta desde un anuncio de Shopping o un resultado de búsqueda orgánica suelen hacerlo sin ningún contexto sobre dónde se sitúa ese producto dentro del catálogo general, y las migas de pan les dan ese contexto de un vistazo. Esto es especialmente importante para la conversión: un visitante que decide que ese producto no es exactamente lo que busca puede subir un nivel hasta la categoría superior a través de la ruta de migas de pan en lugar de abandonar el sitio, recuperando un tráfico que de otro modo se perdería. Las migas de pan también funcionan como enlaces internos que refuerzan la posición de una página dentro de la estructura de navegación del sitio para los buscadores, y muchas plataformas las muestran directamente en los resultados de búsqueda como una ruta de categorías limpia en lugar de una URL sin formato, lo que hace más atractiva la ficha orgánica para el clic.
Cómo funciona la navegación de migas de pan
Las rutas de migas de pan casi siempre se generan de forma dinámica a partir de la misma taxonomía de categorías que se usa en el resto del sitio, normalmente el valor product_type o google_product_category asignado a cada artículo del feed. Esto significa que la precisión de la navegación de migas de pan depende por completo del trabajo de categorización realizado en el propio feed: un producto mal clasificado en el feed mostrará una ruta de migas de pan igual de errónea en su página. Los buscadores también leen el marcado de las migas de pan mediante datos estructurados (esquema BreadcrumbList), que es lo que permite que la ruta de categorías aparezca directamente en los fragmentos de los resultados de búsqueda, y esta versión estructurada debe mantenerse sincronizada con cualquier mapa del sitio HTML que documente la misma jerarquía en otro formato.
Ejemplo
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:product_type>Men's > Sweaters > Crewneck</g:product_type>
</item><!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
<a href="/es/">Home</a> >
<a href="/es/mens">Men's</a> >
<a href="/es/mens/sweaters">Sweaters</a> >
<span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>Como la ruta de migas de pan se deriva directamente del valor product_type del feed, corregir un producto mal categorizado en el feed arregla automáticamente su ruta de migas de pan en todos los lugares donde aparece, sin necesidad de editar manualmente página por página.
Conceptos relacionados
La navegación de migas de pan es una expresión visible de la estructura de navegación general de un sitio, y funciona mejor junto con un mapa del sitio HTML que documente la misma jerarquía de categorías en un formato plano y completo para los rastreadores. Como las migas de pan ofrecen a los compradores una forma sencilla de recuperarse de un clic que no se ajustaba a lo que buscaban, también contribuyen de forma significativa y con poco esfuerzo a la optimización de la página de destino de cualquier página que reciba tráfico procedente de feeds.
