La estructura de navegación es la organización general de las páginas de un sitio web en categorías, subcategorías y menús, que determina cómo se desplazan por él los visitantes y los rastreadores de los buscadores. En el caso de un minorista basado en catálogo, la estructura de navegación suele reflejar la taxonomía de categorías que ya se utiliza para clasificar los productos en el feed, ya que la misma jerarquía que indica a Google Shopping qué es un producto debería ser también la jerarquía por la que navegan los compradores en el propio sitio. Una estructura de navegación bien planificada hace que un catálogo grande resulte fácil de explorar; una mal planificada esconde los productos a varios clics de profundidad y deja categorías enteras prácticamente inaccesibles.
Por qué la estructura de navegación es importante en los catálogos basados en feeds
Un feed de productos puede clasificar miles de SKU con datos precisos de categoría y atributos, pero si la navegación del sitio no refleja esa misma estructura, los compradores que navegan por él no tienen forma de encontrar lo que el feed ya sabe describir. Este desajuste es habitual cuando un catálogo crece de forma orgánica a lo largo de los años: se añaden nuevas categorías a la taxonomía del feed con fines publicitarios mucho antes de que alguien actualice el menú principal del sitio para incluirlas. Más allá de la experiencia del comprador, la estructura de navegación influye directamente en lo exhaustivamente que los buscadores rastrean e indexan un sitio, ya que los rastreadores descubren la mayoría de las páginas siguiendo enlaces internos, y una categoría sin un camino desde la página de inicio puede no indexarse nunca, por muy bien optimizadas que estén sus páginas de producto de forma individual.
Cómo se construye una estructura de navegación
Una estructura de navegación eficaz suele partir de la misma taxonomía de categorías que organiza el feed de productos —a menudo google_product_category o una jerarquía personalizada de product_type— en lugar de diseñarse de forma independiente por un equipo distinto. A partir de esa taxonomía compartida, un sitio suele mostrar la jerarquía mediante varios mecanismos complementarios: un menú principal para las categorías de primer nivel, una navegación de migas de pan para indicar la posición actual del comprador dentro de ella y un mapa del sitio HTML que recoge la jerarquía completa en un solo lugar, tanto para los visitantes como para los rastreadores. La profundidad importa tanto como la amplitud: una categoría situada a cinco clics de la página de inicio recibe una fracción de la fuerza de enlazado interno que recibe una categoría a un solo clic, por lo que la mayoría de las auditorías de navegación se centran en acortar el acceso a las categorías importantes y no solo en organizarlas de forma lógica.
Ejemplo
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)Mantener la ruta de la URL (/mens/sweaters/...) alineada tanto con el campo de categoría del feed como con la estructura del menú significa que un comprador, un rastreador o una ruta de migas de pan describen la ubicación del producto de la misma manera coherente.
Conceptos relacionados
La estructura de navegación es lo que la navegación de migas de pan muestra nivel a nivel y lo que un mapa del sitio HTML documenta por completo, por lo que los tres funcionan mejor cuando se construyen a partir de una única taxonomía de categorías compartida en lugar de mantenerse por separado. Como la navegación determina si el tráfico procedente de los feeds puede reorientarse con facilidad o seguir explorando tras llegar al sitio, también es un elemento clave de la optimización de páginas de destino para cualquier página a la que un anuncio de Shopping o un listado orgánico envíe visitantes.
