MPN, inviato come <g:mpn> Nei feed di Google Merchant Center e nel Meta Catalog, l'MPN è il codice articolo assegnato dal produttore per identificare uno specifico modello di prodotto: una stringa alfanumerica come AX-NC200-BLK, univoca all'interno del catalogo di quel produttore, ma non univoca a livello globale come un GTIN. Esiste come identificatore di riserva per i prodotti a cui il produttore non ha mai assegnato un GTIN.

Perchè é importante

Quando un prodotto non possiede effettivamente un GTIN, sia Google che Meta richiedono che il marchio e l'MPN vengano inviati insieme come coppia di identificativi sostitutivi. In assenza di entrambi i campi, l'inserzione viene considerata come priva di identificativi, il che ne impedisce l'utilizzo in formati Shopping più avanzati e funzionalità di corrispondenza dei prodotti. Poiché l'MPN da solo è univoco solo all'interno di un singolo produttore, l'invio di un MPN senza un valore di marchio corrispondente è di fatto inutile per la corrispondenza con il catalogo; pertanto, i due campi devono essere gestiti come un'unità collegata anziché indipendentemente. I rivenditori che si riforniscono di prodotti a marchio privato, elettronica ricondizionata o articoli su misura si affidano costantemente a questa coppia, poiché spesso non esiste un GTIN reale rilasciato dal produttore per quella tipologia di prodotto.

Come funziona

Google accetta l'MPN come identificatore valido solo quando `identifier_exists` non è impostato su `false` e ​​non è disponibile alcun GTIN; se sono presenti sia il GTIN che l'MPN, Google dà priorità al GTIN per la corrispondenza del catalogo e considera l'MPN come dati supplementari anziché come identificatore alternativo. Google non utilizza un formato fisso per la convalida, se non una lunghezza ragionevole di caratteri, poiché i produttori utilizzano convenzioni di numerazione dei componenti molto diverse, ma segnala come non validi i valori palesemente segnaposto, come ad esempio un SKU ripetuto utilizzato per prodotti non correlati. Meta Catalog applica la stessa logica: l'MPN più il marchio vengono accettati come identificatori di fallback quando il GTIN è assente, seguendo il flag `identifier_exists` di Meta. I commercianti che migrano da un feed che confondeva gli SKU interni con i veri codici articolo del produttore spesso generano una nuova serie di errori di identificazione la volta successiva che Google convalida il catalogo, uno scenario trattato direttamente in " Correggere gli errori comuni di GTIN e identificatori di prodotto nel feed di shopping".

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-88420</g:id>
  <title>Refurbished Espresso Machine - Silver</title>
  <link>https://example-shop.com/products/espresso-machine-silver</link>
  <g:price>249.00 USD</g:price>
  <g:identifier_exists>false</g:identifier_exists>
  <g:brand>Lucera</g:brand>
  <g:mpn>LC-ESP-2200-SLV</g:mpn>
</item>

Concetti correlati

L'MPN funziona come identificatore solo insieme al marchio , poiché un codice articolo senza il nome del produttore non può essere associato a nulla, e funge da sostituto diretto del GTIN quando non esiste un codice emesso a livello globale per un prodotto. I team di gestione dei dati dovrebbero inoltre distinguere l'MPN da un SKU interno , che traccia un'identità diversa e specifica del magazzino e non dovrebbe essere riutilizzato come codice articolo del produttore solo perché entrambi i campi sono stringhe alfanumeriche. Impostare correttamente questo abbinamento fin da subito evita una seconda fase di pulizia in seguito, poiché il marchio e l'MPN tendono a essere inseriti manualmente molto più spesso del GTIN, che di solito viene estratto direttamente dai dati del fornitore.