GTIN, inviato come <g:gtin> Il GTIN (Global Product Identification) è l'identificativo univoco del prodotto assegnato dal produttore nei feed di Google Merchant Center, solitamente un codice UPC a 12 cifre, un codice EAN a 13 cifre o un codice JAN a 8 cifre, che consente a Google e Meta di associare un'inserzione ai propri cataloghi di prodotti. Si tratta di una semplice stringa numerica senza trattini o spazi, come ad esempio 00196565113317, ed è il campo identificativo più importante in un moderno feed Shopping.

Perchè é importante

Google utilizza il GTIN per collegare la scheda di un venditore al suo catalogo prodotti più ampio, consentendo così di ottenere risultati Shopping più completi, valutazioni dei prodotti provenienti da altri rivenditori e l'accesso a determinati formati pubblicitari non disponibili per le schede senza identificativo. I GTIN mancanti o non validi sono costantemente tra le principali cause di rifiuto nei test diagnostici di Merchant Center e Google ha progressivamente inasprito i controlli, tanto che la maggior parte dei nuovi articoli nelle categorie in cui il GTIN è obbligatorio, come l'elettronica di consumo e i media, vengono rifiutati senza approvazione in assenza di un GTIN. Poiché il GTIN e il marchio sono considerati di fatto l'identità di un prodotto, un errore non solo comporta il rischio di rifiuto, ma può anche causare l'associazione della scheda alla voce di catalogo sbagliata, mostrando recensioni o specifiche errate agli acquirenti.

Come funziona

Quando un produttore ha assegnato un GTIN, sia Google che Meta ne richiedono l'invio; quando un prodotto non ne ha effettivamente uno, come nel caso di molti prodotti a marchio privato o realizzati su ordinazione, il feed dovrebbe invece impostare `identifier_exists` su `false` e ​​utilizzare la combinazione di marchio e MPN come coppia di identità di riserva. Google convalida il formato del GTIN e la sua cifra di controllo, rifiutando stringhe di lunghezza errata o con una cifra di controllo finale non valida, e non accetta ISBN-10 senza la conversione nel suo equivalente GTIN a 13 cifre. Meta Catalog segue le stesse regole di accettazione (UPC, EAN, ISBN o JAN) e, analogamente, si aspetta che `identifier_exists` sia impostato esplicitamente anziché lasciato vuoto quando non si applica alcun codice. I commercianti che hanno ereditato un catalogo con GTIN riutilizzati, troncati o riciclati dal produttore spesso vedono comparire un'ondata di rifiuti contemporaneamente quando Google inasprisce la convalida, che è esattamente la modalità di errore descritta in Risoluzione dei rifiuti GTIN ed errori di identificazione per Google Shopping.

Esempio

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  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

Concetti correlati

Il GTIN funziona in combinazione con il marchio , poiché Google confronta entrambi per confermare la corrispondenza del catalogo e funge da alternativa standardizzata all'MPN , che ha significato solo se associato al nome del produttore. I team che gestiscono i feed dovrebbero distinguere il GTIN da qualsiasi valore SKU interno utilizzato esclusivamente per il tracciamento in magazzino: i due servono a sistemi diversi e la loro confusione è una frequente causa di errori di identificazione durante le migrazioni dei feed. Verificare la copertura del GTIN in tutto il catalogo prima di una sincronizzazione importante, anziché dopo che Google ha segnalato le lacune, è uno dei modi più economici per proteggere la visibilità su Shopping in vista dell'alta stagione.