Marchio, presentato come <g:brand> Nei feed di Google Merchant Center e nel Meta Catalog, il nome del produttore del prodotto o il marchio con cui viene commercializzato è il nome in formato testo libero, come Nordwool o Aurex. È uno dei campi di merchandising principali utilizzati da entrambe le piattaforme per la corrispondenza dei risultati di ricerca, il filtraggio e l'identificazione del prodotto a livello di catalogo.

Perchè é importante

Google richiede il marchio per la maggior parte dei nuovi prodotti inviati agli annunci Shopping, con limitate eccezioni per determinate categorie come film, libri e alcuni capi di abbigliamento. La mancanza del marchio su un articolo altrimenti idoneo è una causa frequente di rifiuto o di riduzione dell'idoneità alle impressioni. Il marchio influenza anche i filtri visualizzati dagli acquirenti: chi effettua una ricerca Shopping restringendo la ricerca in base al nome del marchio, o i segmenti di pubblico del Meta Catalogo basati sull'affinità con il marchio, si affidano completamente alla compilazione coerente di questo campo, anziché al suo interno al solo titolo. Poiché il marchio influisce direttamente sulla convalida di gtin e mpn come coppia di identificatori, un valore del marchio incoerente o errato può interrompere silenziosamente la corrispondenza del catalogo, anche quando i codici identificatori stessi sono corretti.

Come funziona

Google si aspetta il nome effettivo del marchio o del produttore, non il nome di un negozio o un segnaposto generico per un'etichetta privata, e raccomanda di utilizzare la stessa ortografia e maiuscole/minuscole che il produttore utilizza sulla propria confezione e sul proprio sito. Quando è presente il GTIN, Google confronta il marchio con il proprio catalogo per confermare la corrispondenza dell'identificativo; quando non esiste un GTIN, il marchio diventa obbligatorio come parte della coppia di fallback marchio-MPN anziché un metadato facoltativo. Meta Catalog gestisce il marchio in modo simile, utilizzandolo per la ricerca nel catalogo, la personalizzazione degli annunci dinamici e per soddisfare determinati requisiti specifici per settore, come i cataloghi di abbigliamento ed elettronica, dove Meta può ridurre la distribuzione degli articoli che ne sono sprovvisti. Nessuna delle due piattaforme impone un formato di caratteri fisso per il marchio oltre limiti di lunghezza ragionevoli, ma entrambe penalizzano i valori pieni di parole chiave che inseriscono più nomi di marchi o testi promozionali nel campo invece di un singolo nome pulito.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Concetti correlati

Il campo "Brand" funziona in sinergia con il GTIN per la corrispondenza del catalogo e funge da metà della coppia identificativa "Brand-plus- MPN" quando il GTIN non è disponibile, risultando uno dei pochi campi che interagisce con quasi tutti gli altri attributi di identità nel feed. È inoltre importante mantenerlo coerente insieme al campo "Condition" , poiché le condizioni di un articolo in vendita spesso devono essere interpretate nel contesto del marchio che lo ha effettivamente prodotto: un articolo ricondizionato di un marchio noto genera aspettative diverse nei clienti rispetto a un equivalente generico senza marchio. I rivenditori che gestiscono marketplace multimarca, in particolare, dovrebbero trattare il campo "Brand" come un campo normalizzato e controllato, piuttosto che come testo libero estratto direttamente dal feed del fornitore, poiché l'uso incoerente di maiuscole e minuscole o di abbreviazioni frammenta quello che dovrebbe essere un singolo valore filtrabile.