La navigazione a briciole di pane è un elemento di navigazione secondario, solitamente visualizzato nella parte superiore di una pagina, che mostra all'utente il percorso dalla homepage alla pagina che sta visualizzando, ad esempio: Home > Abbigliamento > Maglioni > Felpa girocollo in cotone biologico. Offre ai visitatori un'immediata indicazione della loro posizione all'interno della gerarchia delle categorie del sito e un modo semplice per tornare a una categoria più ampia senza dover utilizzare il pulsante Indietro del browser o navigare nel menu principale. Per le pagine prodotto alimentate da un feed di catalogo, le briciole di pane vengono solitamente generate automaticamente dagli stessi dati di categoria che classificano ciascun articolo.

Perché la navigazione a briciole di pane è importante per i siti basati su catalogo

Gli acquirenti che arrivano su una pagina prodotto specifica tramite un annuncio Shopping o un risultato di ricerca organico spesso non hanno alcun contesto su dove quel prodotto si trovi all'interno del catalogo più ampio, e i breadcrumb forniscono loro questo contesto con una sola occhiata. Questo è particolarmente importante per la conversione: un visitatore che decide che il prodotto specifico non è quello giusto può risalire di un livello fino alla categoria principale tramite il percorso di breadcrumb invece di abbandonare completamente il sito, recuperando traffico che altrimenti andrebbe perso. I breadcrumb fungono anche da link interni che rafforzano la posizione di una pagina nella struttura di navigazione del sito per i motori di ricerca, e molte piattaforme li visualizzano direttamente nei risultati di ricerca come un percorso di categoria pulito anziché un URL grezzo, migliorando l'attrattiva del clic sui risultati organici.

Come funziona la navigazione a briciole di pane

I percorsi di navigazione sono quasi sempre generati dinamicamente dalla stessa tassonomia di categoria utilizzata altrove sul sito, più comunemente la product_type or google_product_category valore assegnato a ciascun elemento nel feed. Ciò significa che l'accuratezza della navigazione breadcrumb è buona solo quanto il lavoro di categorizzazione svolto nel feed stesso: un prodotto classificato erroneamente nel feed mostrerà un percorso breadcrumb altrettanto errato sulla sua pagina. I motori di ricerca leggono anche il markup breadcrumb attraverso i dati strutturati (BreadcrumbList schema), che è ciò che consente al percorso della categoria di apparire direttamente negli snippet dei risultati di ricerca e questa versione strutturata dovrebbe rimanere sincronizzata con qualsiasi Sitemap HTML che documenta la stessa gerarchia in un formato diverso.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
  <g:product_type>Men's &gt; Sweaters &gt; Crewneck</g:product_type>
</item>
<!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
  <a href="/it/">Home</a> &gt;
  <a href="/it/mens">Men's</a> &gt;
  <a href="/it/mens/sweaters">Sweaters</a> &gt;
  <span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>

Poiché il percorso breadcrumb è derivato direttamente dal feed product_type In questo modo, la correzione di un prodotto classificato erroneamente nel feed corregge automaticamente la sua traccia di navigazione ovunque appaia, senza bisogno di alcuna modifica manuale pagina per pagina.

Concetti correlati

La navigazione a briciole di pane è una delle espressioni visibili della struttura di navigazione generale di un sito e funziona al meglio se affiancata a una sitemap HTML che documenta la stessa gerarchia di categorie in un formato semplice e completo per i crawler. Poiché le briciole di pane offrono agli utenti un modo semplice per recuperare da un clic errato, rappresentano anche un valido strumento, con poco sforzo, per l' ottimizzazione delle landing page di qualsiasi pagina che riceva traffico proveniente da feed.