La navigazione a breadcrumb è un elemento di navigazione secondario, di solito mostrato nella parte alta della pagina, che indica all'acquirente il percorso dalla homepage fino alla pagina che sta visualizzando, ad esempio Home > Abbigliamento > Maglioni > Girocollo in cotone biologico. Offre ai visitatori un'idea immediata di dove si trovano nella gerarchia delle categorie del sito e un modo semplice per risalire a una categoria più ampia senza usare il tasto indietro del browser né cercare nel menu principale. Per le pagine prodotto alimentate da un feed di catalogo, i breadcrumb vengono di solito generati automaticamente dagli stessi dati di categoria che classificano ogni articolo.
Perché la navigazione a breadcrumb è importante per i siti basati su catalogo
Gli acquirenti che arrivano su una pagina prodotto specifica da un annuncio Shopping o da un risultato di ricerca organica spesso non hanno alcun contesto su dove si collochi quel prodotto all'interno del catalogo, e i breadcrumb glielo forniscono con un solo sguardo. Questo conta soprattutto per la conversione: un visitatore che decide che quel prodotto non è esattamente quello giusto può salire di un livello alla categoria superiore tramite il percorso di breadcrumb invece di abbandonare il sito, recuperando traffico che altrimenti andrebbe perso. I breadcrumb fungono anche da link interni che rafforzano la posizione di una pagina all'interno della struttura di navigazione del sito agli occhi dei motori di ricerca, e molte piattaforme li mostrano direttamente nei risultati di ricerca come un percorso di categoria pulito invece di un URL grezzo, rendendo più invitante il clic su un risultato organico.
Come funziona la navigazione a breadcrumb
I percorsi di breadcrumb vengono quasi sempre generati dinamicamente dalla stessa tassonomia di categorie usata nel resto del sito, il più delle volte dal valore product_type o google_product_category assegnato a ogni articolo nel feed. Questo significa che la navigazione a breadcrumb è accurata solo quanto il lavoro di categorizzazione fatto nel feed stesso: un prodotto classificato male nel feed mostrerà sulla sua pagina un percorso di breadcrumb altrettanto sbagliato. I motori di ricerca leggono inoltre il markup dei breadcrumb tramite i dati strutturati (schema BreadcrumbList), ed è questo che permette al percorso di categoria di comparire direttamente negli snippet dei risultati di ricerca; questa versione strutturata dovrebbe restare allineata a qualsiasi sitemap HTML che documenti la stessa gerarchia in un formato diverso.
Esempio
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:product_type>Men's > Sweaters > Crewneck</g:product_type>
</item><!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
<a href="/it/">Home</a> >
<a href="/it/mens">Men's</a> >
<a href="/it/mens/sweaters">Sweaters</a> >
<span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>Poiché il percorso di breadcrumb deriva direttamente dal valore product_type del feed, correggere nel feed un prodotto categorizzato male sistema automaticamente il suo breadcrumb ovunque compaia, senza alcuna modifica manuale pagina per pagina.
Concetti correlati
La navigazione a breadcrumb è un'espressione visibile della più ampia struttura di navigazione di un sito e funziona al meglio insieme a una sitemap HTML che documenti la stessa gerarchia di categorie in un formato piatto e completo per i crawler. Poiché offrono agli acquirenti un modo semplice per rimediare a un clic non pertinente, i breadcrumb sono anche un contributo concreto e a basso sforzo all'ottimizzazione delle landing page per qualsiasi pagina che riceva traffico dai feed.
