La struttura di navigazione è l'organizzazione complessiva delle pagine di un sito in categorie, sottocategorie e menu, che determina il modo in cui i visitatori (e i crawler dei motori di ricerca) si muovono al suo interno. Per un retailer basato su un catalogo, la struttura di navigazione rispecchia di solito la tassonomia di categorie già usata per classificare i prodotti nel feed, perché la stessa gerarchia che dice a Google Shopping che cos'è un prodotto dovrebbe essere anche quella che gli acquirenti esplorano sul sito. Una struttura di navigazione ben pianificata rende semplice esplorare anche un catalogo molto ampio; una pianificata male nasconde i prodotti a diversi clic di profondità e lascia intere categorie di fatto irraggiungibili.
Perché la struttura di navigazione è importante per i cataloghi basati sui feed
Un feed di prodotto può classificare migliaia di SKU con dati precisi su categorie e attributi, ma se la navigazione del sito non rispecchia la stessa struttura, chi naviga sul sito non ha modo di trovare ciò che il feed sa già descrivere. Questa discrepanza è frequente quando un catalogo cresce in modo spontaneo nel corso degli anni: nuove categorie vengono aggiunte alla tassonomia del feed per scopi pubblicitari molto prima che qualcuno aggiorni il menu principale del sito per includerle. Oltre all'esperienza dell'acquirente, la struttura di navigazione incide direttamente su quanto a fondo i motori di ricerca scansionano e indicizzano un sito, perché i crawler scoprono la maggior parte delle pagine seguendo i link interni, e una categoria senza un percorso dalla homepage potrebbe non essere mai indicizzata, per quanto ben ottimizzate siano le singole pagine prodotto.
Come si costruisce la struttura di navigazione
Una struttura di navigazione efficace parte di solito dalla stessa tassonomia di categorie che organizza il feed di prodotto (spesso google_product_category o una gerarchia product_type personalizzata), invece di essere progettata in modo indipendente da un altro team. A partire da questa tassonomia condivisa, un sito espone in genere la gerarchia attraverso diversi meccanismi complementari: un menu principale per le categorie di primo livello, la navigazione a breadcrumb per mostrare all'acquirente la sua posizione all'interno della gerarchia e una sitemap HTML che elenca l'intera gerarchia in un unico punto, sia per i visitatori sia per i crawler. La profondità conta quanto l'ampiezza: una categoria a cinque clic dalla homepage riceve solo una frazione della forza dei link interni che riceve una categoria a un clic di distanza, ed è per questo che la maggior parte degli audit di navigazione si concentra sul rendere più diretto l'accesso alle categorie importanti, anziché limitarsi a organizzarle in modo logico.
Esempio
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)Mantenere il percorso dell'URL (/mens/sweaters/...) allineato sia al campo categoria del feed sia alla struttura del menu fa sì che acquirente, crawler e percorso breadcrumb descrivano tutti la posizione del prodotto nello stesso modo coerente.
Concetti correlati
La struttura di navigazione è ciò che la navigazione a breadcrumb mostra un livello alla volta e ciò che una sitemap HTML documenta per intero: tutti e tre funzionano al meglio quando sono costruiti a partire da un'unica tassonomia di categorie condivisa, anziché essere gestiti separatamente. Poiché la navigazione determina se il traffico generato dai feed può riorientarsi o continuare a esplorare dopo l'atterraggio, è anche un elemento centrale dell'ottimizzazione delle landing page per qualsiasi pagina verso cui un annuncio Shopping o un'inserzione organica indirizzano i visitatori.
