I tool creativi guidati dal feed rendono semplicissimo applicare un prezzo, uno sconto o un badge "Spedizione gratuita" su ogni immagine di prodotto. I problemi iniziano quando l'immagine finita finisce nel campo sbagliato del feed. La policy di Google sulle immagini considera image_link uno scatto pulito del prodotto, e un prodotto che non la rispetta viene rifiutato finché l'immagine non viene sostituita. Dal 31 gennaio 2027 Google richiede inoltre almeno 500 x 500 pixel per ogni immagine di prodotto, quindi le pipeline di immagini vanno comunque riviste.
Questa guida è pensata per i feed manager e i team creativi che producono immagini con overlay su larga scala. Alla fine saprai quali campi immagine o superfici pubblicitarie possono contenere un badge, quali no, che cosa resta non verificato e come configurare un feed in modo che l'immagine pulita e quella brandizzata non si scambino mai di posto.
La risposta breve: un'immagine pulita, un'immagine brandizzata, mai lo stesso file
Considera che ogni prodotto abbia due compiti legati alle immagini. L'immagine pulita è quella che legge il catalogo del canale: la foto del prodotto senza nulla sopra. L'immagine brandizzata è quella che mostra l'annuncio: la stessa foto con livelli di prezzo, sconto o spedizione. Tienile in campi separati, con URL separati, generate da passaggi separati.
Il resto della guida mostra perché questa separazione è necessaria su Google, Meta e TikTok Shop, e dove le regole scritte smettono di essere chiare.
Che cosa dice la documentazione di Google su ciascun campo immagine
Abbiamo letto le pagine della Guida di Merchant Center per ogni attributo immagine e confrontato la formulazione relativa agli overlay. Non dicono tutte la stessa cosa.
| Campo | Numero e dimensioni | Che cosa dice la pagina su overlay e testo |
|---|---|---|
image_link | Un'immagine. Almeno 500 x 500 px per tutti i prodotti dal 31 gennaio 2027; consigliati 1500 x 1500 px o più. | Deve offrire "una vista libera e pulita dell'articolo". Inviti all'azione, prezzo o dettagli di spedizione, dichiarazioni sulla garanzia, aggettivi promozionali, etichette sulla condizione, filigrane, timbri, codici a barre, loghi sovrapposti e nomi di negozi sono tutti elencati come overlay da evitare. Non sono ammessi nemmeno i bordi. |
additional_image_link | Fino a 10 immagini. Stesso minimo di 500 x 500 px dal 31 gennaio 2027. | Segue le best practice di image_link. Esclude le immagini con solo brand o logo e le "immagini con una filigrana o con testo non pertinente all'immagine, come informazioni su marchio o negozio". Ammette scatti in ambientazione e in uso. Gli overlay promozionali non sono menzionati né in un senso né nell'altro. |
lifestyle_image_link | Fino a 5 immagini. Minimo 600 x 600 px. | "Non usare un'immagine che contenga elementi promozionali o altro testo." Elenca anche informazioni sul prezzo, informazioni sul servizio come la spedizione gratuita, loghi e nomi dei rivenditori. Niente bordi o padding per raggiungere le proporzioni. |
Dalla tabella emergono due punti. Primo, solo image_link e lifestyle_image_link sono espliciti. Secondo, additional_image_link non dice nulla sul testo promozionale, ed è esattamente da qui che nasce la confusione.
Perché additional_image_link non è una sede dimostrata per i badge
Diversi post di vendor descrivono additional_image_link come il luogo per trattamenti brandizzati e callout in overlay. Il post di maggio 2026 di un vendor di creatività per cataloghi sostiene che l'applicazione delle regole da parte di Google sia diventata "sempre più permissiva" su questo campo. Non siamo riusciti a trovare una pagina di Google che lo affermi, e il post stesso non ne linka nessuna. Un'altra guida di un vendor, di settembre 2025, vieta gli overlay promozionali su ogni campo immagine senza citare Google in alcun punto.
Quello che la pagina di Google dice davvero è più circoscritto. Le immagini aggiuntive possono mostrare ambientazione e utilizzo, ed escludono il "testo non pertinente all'immagine". Un'esplosione "20% OFF" è senz'altro pertinente a un saldo, ma non fa parte del prodotto, e Google non spiega come venga valutata. La nostra posizione: considera additional_image_link non dimostrato per gli overlay promozionali. Se lo testi, fallo su un piccolo set di prodotti e tieni d'occhio la scheda Diagnostica prima del rollout.
Regola pratica: un campo che non è esplicitamente autorizzato a contenere testo promozionale dovrebbe ricevere solo immagini pulite.
Che cosa succede quando un overlay arriva in image_link
La pagina di Google sulle immagini conformi afferma che i prodotti senza una vista libera da ostacoli vengono "rifiutati e restano rifiutati finché le loro immagini non vengono aggiornate". Indica come problema il testo promozionale, come loghi dei rivenditori o inviti all'azione, e le filigrane. La regola si applica al file all'URL image_link inviato, non al tuo sito web.
Merchant Center ha anche un'automazione opzionale, disattivata per impostazione predefinita, sotto Prodotti, poi Automazioni. Quando è attiva, Google cerca di rimuovere testo, filigrane, overlay e loghi rilevati e sostituisce l'immagine. Compare nella cronologia come "Automatic improvement: image quality [image_link]". Google precisa che può fallire con collage a più riquadri, testo pesante sopra le caratteristiche principali del prodotto e filigrane forti o dense: in quel caso l'originale resta e devi caricare un'immagine conforme.
Non ci faremmo affidamento come soluzione. È una rete di sicurezza, modifica la tua immagine senza che la tua pipeline lo sappia e non sostituisce il tenere il file brandizzato fuori dal campo. Google dice inoltre che può interferire con creatività personalizzate intenzionali.
Una riga di feed prima e dopo
Questo è lo schema che vediamo quando un template creativo scrive il proprio output sul campo immagine del prodotto. Il dominio è puramente illustrativo.
Prima:
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpgsale_price: 799.00 TRY
Il testo del badge è dentro i pixel. Il crawler di Google lo legge da image_link e il prodotto rischia il rifiuto.
Dopo:
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpgadditional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpgcustom_label_4: creative_tier_salecreative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
La promozione vive in sale_price, dove Google la legge come dato strutturato. Il file brandizzato è salvato in una colonna non Google (qui creative_image_url, un nome inventato da noi) e viene mappato solo sui canali che accettano creatività con overlay. Il file pulito è l'unico che il catalogo di Google vede. Se devi correggere molte righe senza toccare il sistema sorgente, un feed supplementare può sovrascrivere image_link per gli id corrispondenti. Feedance descrive il suo approccio nei feed supplementari.
Dove gli overlay sono esplicitamente ammessi
Asset immagine di Google Ads Performance Max
La pagina di Google sugli asset immagine di Performance Max dice che gli overlay sono consentiti e consiglia di usare "almeno un'immagine senza overlay per ogni proporzione". Le dimensioni elencate sono 1,91:1 a 1200 x 628 (minimo 600 x 314), 1:1 a 1200 x 1200 (minimo 300 x 300) e 4:5 a 960 x 1200 (minimo 480 x 600), JPG o PNG fino a 5 MB, con i contenuti importanti nell'80% centrale. Questo è il livello degli asset, non il feed di prodotto.
Annunci catalogo Meta Advantage+
Meta permette agli inserzionisti di aggiungere overlay dinamici all'interno della campagna: prezzo, prezzo barrato, percentuale di sconto e spedizione gratuita. L'informazione proviene da un articolo di stampa di settore di maggio 2025, perché le pagine di aiuto di Meta hanno bloccato il nostro accesso: verifica quindi le opzioni attuali in Ads Manager. Lo stesso articolo riporta che la spedizione gratuita compare solo quando il costo di spedizione nel catalogo è zero, e che gli overlay apparivano solo nel Feed di Facebook. Il punto progettuale importante è che Meta disegna l'overlay sopra un'immagine di catalogo pulita, invece di leggerlo dal file del feed.
TikTok Shop
Le linee guida di TikTok per i venditori dicono "Non aggiungere alcun testo, grafica o filigrana alla prima immagine." Tratta la prima immagine della scheda come image_link. Nota una discrepanza sulle dimensioni: la pagina di TikTok dice che le immagini devono essere di almeno 600 x 600 pixel, mentre la pagina sui rifiuti di un vendor di feed cita un minimo di 500 x 500. Segui il dato di TikTok.
Una matrice di posizionamento per l'output dei tuoi template
| Superficie | Solo immagine pulita | Overlay consentito | Stato |
|---|---|---|---|
Google image_link | Sì | No | Documentato |
Google lifestyle_image_link | Sì | No | Documentato |
Google additional_image_link | Più sicuro | Non chiaro | Non documentato |
| Asset immagine Performance Max | Aggiungine una per proporzione | Sì | Documentato |
| Overlay catalogo Meta Advantage+ | L'immagine di catalogo resta pulita | Aggiunto da Meta nella campagna | Fonte secondaria |
| Prima immagine TikTok Shop | Sì | No | Documentato |
Checklist prima del rilascio per le pipeline con overlay
- Il file in
image_linkcontiene solo il prodotto, senza testo, logo, bordo, prezzo o badge? - La creatività brandizzata è salvata in una colonna separata a cui non è mappato alcun campo Google?
additional_image_linkelifestyle_image_linkcontengono immagini pulite, a meno che tu non abbia testato un'alternativa?- Il messaggio di saldo è in
sale_pricee, se pertinente, insale_price_effective_date, anziché nei pixel? - Ogni immagine Google rispetta i 500 x 500 px prima del 31 gennaio 2027, e ogni immagine lifestyle i 600 x 600 px?
- Le immagini generate con l'AI mantengono i metadati IPTC
DigitalSourceType, comeTrainedAlgorithmicMedia? - Hai controllato l'impostazione Automazioni di Merchant Center, in modo che non riscriva file che volevi mantenere?
- Ogni proporzione di Performance Max ha almeno un'immagine senza overlay?
Assegna un punto per ogni sì. Qualsiasi risultato inferiore a 8 va corretto prima che un feed vada online. La nostra guida ai controlli sugli image link prima del minimo di 500 x 500 spiega come misurare le dimensioni delle immagini in blocco, mentre la guida alla policy sulle immagini generate con l'AI tratta le etichette dei metadati.
Dove questa guida mostra i suoi limiti
Non abbiamo testato nulla di tutto questo su account Merchant Center reali, quindi la tabella riflette ciò che dicono le pagine di aiuto, non il comportamento effettivo dell'applicazione delle regole. La formulazione esatta dei problemi di Merchant Center varia in base ad account, lingua e data. Le pagine di aiuto di Meta e la Ads Guide non erano leggibili per noi, quindi la sezione su Meta si basa su un articolo secondario. Anche la pagina di Google sulle immagini lifestyle riporta l'intervallo delle proporzioni con quello che sembra un refuso, quindi verificalo in Merchant Center.
Per quanto riguarda gli strumenti, l'automazione delle immagini di Merchant Center rimuove gli overlay senza alcun lavoro sulla pipeline, e tool di feed generalisti come Channable, Productsup e DataFeedWatch possono riscrivere gli URL delle immagini tramite regole. Se la tua unica esigenza è progettare layout per i cataloghi Meta, Confect e Marpipe sono tool creativi specializzati. Image Creative e Creative Suite di Feedance sono pensati per i team che vogliono template guidati dai campi del feed nello stesso posto in cui gestiscono il feed; le loro pagine dicono che le creatività si aggiornano alla sincronizzazione, e non dichiariamo aggiornamenti in tempo reale.
Domande frequenti
Posso mettere un badge di saldo su image_link?
No. La policy di Google sulle immagini elenca dettagli di prezzo, inviti all'azione e aggettivi promozionali come overlay che rendono non conforme un'immagine di prodotto. Usa sale_price per comunicare l'offerta e mantieni il file pulito.
additional_image_link può contenere un overlay "20% di sconto"?
La pagina di Google per quell'attributo non lo dice. Esclude filigrane e testo non pertinente all'immagine, e ti indica di seguire le best practice di image_link. Consideralo non dimostrato e testa prima su un piccolo set.
Il miglioramento automatico delle immagini di Google rimuove il mio badge?
Ci prova quando l'impostazione è attiva, e la modifica compare come "Automatic improvement: image quality [image_link]". Può fallire con collage, testo denso e filigrane pesanti. È una rete di sicurezza, non un flusso di lavoro.
Qual è la dimensione minima delle immagini su Google?
Google indica almeno 500 x 500 pixel per tutti i prodotti a partire dal 31 gennaio 2027 e consiglia 1500 x 1500 o più. Le immagini lifestyle richiedono almeno 600 x 600.
Gli overlay sono consentiti in Performance Max?
Sì, per gli asset immagine. Google consiglia almeno un'immagine senza overlay per ogni proporzione. Questo vale per gli asset degli annunci e non cambia le regole del feed di prodotto.
Come mostro un badge di prezzo su Meta senza danneggiare il feed?
Mantieni pulita l'immagine di catalogo e usa gli overlay dinamici di Meta all'interno della campagna, come descritto in un articolo secondario di maggio 2025. Conferma le opzioni attuali in Ads Manager.
Posso usare l'AI per generare l'immagine pulita del prodotto?
Sì, a una condizione. Google dice che le immagini generate con l'AI generativa devono mantenere i metadati che le contrassegnano come generate dall'AI, e che tag come TrainedAlgorithmicMedia vanno preservati.
Che cosa devo fare con i file delle creatività brandizzate?
Salvali in una colonna separata del feed e mappa quella colonna solo sui canali o sulle superfici pubblicitarie che accettano overlay. Non puntare mai un attributo immagine di Google su di essi per impostazione predefinita.
Prossimo passo
Se il tuo team costruisce overlay di prezzo e promo a partire dai dati del feed e vuole mantenere separati per progettazione i file puliti e quelli brandizzati, richiedi una demo di Feedance e porta un campione dei tuoi attuali campi immagine.
Fonti
- Guida di Google Merchant Center: Image link [image_link]
- Guida di Google Merchant Center: Additional image link [additional_image_link]
- Guida di Google Merchant Center: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
- Guida di Google Merchant Center: Immagini di prodotto conformi
- Guida di Google Merchant Center: Consenti a Merchant Center di migliorare le immagini dei tuoi prodotti
- Guida di Google Merchant Center: Etichettatura delle immagini generate con l'AI
- Guida di Google Ads: Informazioni sugli asset immagine per le campagne Performance Max
- TikTok Shop Seller University: requisiti delle immagini di prodotto
- Social Samosa: Meta aggiunge overlay dinamici agli annunci catalogo Advantage+ (maggio 2025)
- Marpipe: creatività di catalogo e overlay per Google Shopping (maggio 2026, affermazione di un vendor, senza fonte Google)
- dataiads: guida alla conformità delle immagini in Merchant Center (settembre 2025, affermazione di un vendor, senza fonte Google)
- GoDataFeed: rifiuto della prima immagine TikTok
Co-fondatrice di Feedance, dove mette a frutto oltre 20 anni di esperienza nel product design e nella user experience per definire il modo in cui i cataloghi diventano creatività. Con una forte attenzione al collegamento tra design system e automazione, si dedica ad aiutare i brand a scalare la qualità visiva senza scalare l'impegno di design.
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