由 feed 驱动的素材工具可以轻松地把价格、折扣或“包邮”角标印在每一张产品图上。问题在于，这张成品图一旦进入错误的 feed 字段就会出事。Google 的图片政策要求 image_link 是干净的产品图，不符合要求的商品会被拒登，直到图片被替换为止。从 2027 年 1 月 31 日起，Google 还要求每张产品图至少为 500 x 500 像素，因此图片流程本来就需要重新检查。
本指南面向需要批量生产叠加图的 feed 管理人员和创意团队。读完后，您将了解哪些图片字段或广告版位可以承载角标，哪些不可以，哪些仍未得到验证，以及如何搭建 feed，让干净图和带品牌元素的图片永远不会互相串位。
简短回答：一张干净图，一张品牌图，绝不使用同一个文件
请把每个商品的图片分成两项任务。干净图是渠道目录读取的内容：只有商品本身、没有任何叠加元素的照片。品牌图是广告展示的内容：同一张照片，加上价格、折扣或配送图层。请把它们放在不同的字段中，使用不同的 URL，并由不同的步骤生成。
本指南接下来会说明，为什么在 Google、Meta 和 TikTok Shop 上都需要这样拆分，以及书面规则在哪些地方变得不够清晰。
Google 文档对各个图片字段的说明
我们阅读了 Merchant Center 帮助中每个图片属性对应的页面，并比较了其中关于叠加元素的措辞。它们的说法并不一致。
| 字段 | 数量与尺寸 | 页面对叠加元素和文字的说明 |
|---|---|---|
image_link | 一张图片。从 2027 年 1 月 31 日起，所有商品至少 500 x 500 px；建议 1500 x 1500 px 或更大。 | 必须提供“商品无遮挡的清晰视图”。号召性用语、价格或配送信息、保修声明、促销性形容词、商品状况标签、水印、印章、条形码、叠加的徽标和店铺名称，都被列为应避免的叠加元素。同样不允许添加边框。 |
additional_image_link | 最多 10 张图片。自 2027 年 1 月 31 日起同样至少 500 x 500 px。 | 遵循 image_link 的最佳实践。不包括仅含品牌或徽标的图片，以及“带有水印的图片，或与图片无关的文字，例如商标或店铺信息”。允许使用场景布置图和使用场景图。页面对促销叠加元素既未允许也未禁止。 |
lifestyle_image_link | 最多 5 张图片。至少 600 x 600 px。 | “请勿使用包含促销元素或其他文字的图片。”同时列出价格信息、包邮等服务信息、徽标和零售商名称。不得为凑宽高比而添加边框或填充。 |
从这张表可以得出两点。第一，只有 image_link 和 lifestyle_image_link 的规定是明确的。第二，additional_image_link 对促销文字只字未提，这正是混淆的根源。
为什么 additional_image_link 并不是经过验证的角标位置
不少服务商的文章把 additional_image_link 描述为放置品牌化处理和叠加标注的地方。一家目录素材服务商 2026 年 5 月的文章称，Google 在这方面的执行已变得“越来越宽松”。我们没有找到任何 Google 页面这样表述，文章本身也没有给出链接。另一家服务商 2025 年 9 月的指南则禁止在所有图片字段上使用促销叠加元素，却完全没有引用 Google。
Google 页面实际所说的范围更窄。附加图片可以展示场景布置和使用情境，并排除“与图片无关的文字”。“20% OFF”这样的爆炸贴对促销而言或许是相关的，但它不属于商品本身，Google 也没有告诉我们它会如何判断。我们的立场是：对于促销叠加元素，应将 additional_image_link 视为未经证实。如果要测试，请先在一小批商品上进行，并在全面推广前留意“诊断”标签页。
经验法则：凡是没有被明确允许承载促销文字的字段，都应只提供干净的图片。
叠加元素进入 image_link 会发生什么
Google 关于合规图片的页面指出，没有无遮挡视图的商品会“被拒登，并在图片更新之前一直处于拒登状态”。页面点名的问题包括零售商徽标或号召性用语等促销文字，以及水印。该规则针对的是所提交 image_link URL 上的文件，而不是您的网站。
Merchant Center 还提供一项可选的自动化功能，默认关闭，位于“商品”下的“自动化”中。开启后，Google 会尝试移除检测到的文字、水印、叠加元素和徽标，并替换图片。它会在历史记录中显示为“Automatic improvement: image quality [image_link]”。Google 表示，对于多面板拼图、遮盖商品主要特征的大量文字，以及醒目或密集的水印，该功能可能会失败，这时原图会保留，您必须上传合规的图片。
我们不建议把它当作解决办法。它只是一张安全网，会在您的流程毫不知情的情况下更改图片，也不能取代把品牌图文件挡在该字段之外的做法。Google 还表示，它可能会干扰有意设计的自定义素材。
feed 行的修改前后对比
这是创意模板把输出结果写到商品图片字段上时，我们常见的模式。域名仅为示例。
修改前：
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpgsale_price: 799.00 TRY
角标文字就在像素之中。Google 的抓取器会从 image_link 读取到它，商品有被拒登的风险。
修改后：
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpgadditional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpgcustom_label_4: creative_tier_salecreative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
促销信息放在 sale_price 中，Google 会把它作为结构化数据读取。品牌图文件则存放在非 Google 的列中（这里是 creative_image_url，名称是我们自拟的），并且只映射到接受叠加素材的渠道。Google 目录看到的只有干净图文件。如果需要在不改动源系统的情况下批量修正多行数据，可以用补充 feed 为匹配的 id 覆盖 image_link。Feedance 在补充 feed中介绍了自己的做法。
明确允许使用叠加元素的地方
Google Ads Performance Max 图片素材
Google 关于 Performance Max 图片素材的页面指出，允许使用叠加元素，并建议“每种宽高比至少使用一张不带叠加元素的图片”。列出的尺寸为：1.91:1，1200 x 628（最小 600 x 314）；1:1，1200 x 1200（最小 300 x 300）；4:5，960 x 1200（最小 480 x 600）；格式为 JPG 或 PNG，最大 5 MB，重要内容应位于中央 80% 区域。这属于素材层，而不是产品 feed。
Meta Advantage+ 目录广告
Meta 允许广告主在广告活动内添加动态叠加元素：价格、划线价、折扣百分比和包邮。这一信息来自 2025 年 5 月的一篇行业报道，因为 Meta 自己的帮助页面无法抓取，所以请在 Ads Manager 中确认当前可用的选项。同一报道称，只有当目录中的运费为零时才会显示包邮，并且叠加元素当时只出现在 Facebook Feed 中。重要的设计要点是：Meta 是在干净的目录图片之上绘制叠加元素，而不是从 feed 文件中读取。
TikTok Shop
TikTok 的卖家指南写道：“不要在第一张图片上添加任何文字、图形或水印。”请把第一张商品图当作 image_link 来对待。请注意尺寸上的出入：TikTok 自己的页面称图片至少为 600 x 600 像素，而一家 feed 服务商的拒登说明页则引用了 500 x 500 的最小值。请以 TikTok 的数字为准。
模板输出的放置对照表
| 版位 | 仅限干净图 | 允许叠加元素 | 状态 |
|---|---|---|---|
Google image_link | 是 | 否 | 有文档说明 |
Google lifestyle_image_link | 是 | 否 | 有文档说明 |
Google additional_image_link | 最稳妥 | 不明确 | 无文档说明 |
| Performance Max 图片素材 | 每种比例添加一张 | 是 | 有文档说明 |
| Meta Advantage+ 目录叠加元素 | 目录图片保持干净 | 由 Meta 在广告活动中添加 | 二手来源 |
| TikTok Shop 第一张图片 | 是 | 否 | 有文档说明 |
叠加图流程上线前的检查清单
image_link中的文件是否只包含商品本身，没有文字、徽标、边框、价格或角标？- 品牌素材是否存放在单独的列中，且没有任何 Google 字段映射到该列？
- 除非您已测试过其他方案，
additional_image_link和lifestyle_image_link是否都使用干净图片？ - 促销信息是否放在
sale_price中（如适用，还包括sale_price_effective_date），而不是印在像素里？ - 在 2027 年 1 月 31 日之前，每张 Google 图片是否都达到 500 x 500 px，每张生活场景图是否都达到 600 x 600 px？
- AI 生成的图片是否保留了 IPTC
DigitalSourceType元数据，例如TrainedAlgorithmicMedia？ - 您是否检查了 Merchant Center 的“自动化”设置，避免它改写您想要保留的文件？
- 每种 Performance Max 宽高比是否至少有一张不带叠加元素的图片？
每答“是”得一分。低于 8 分的，应在 feed 上线之前修复。我们的500 x 500 最小尺寸之前的图片链接检查指南介绍了如何批量测量图片尺寸，AI 生成图片政策指南则介绍了元数据标签。
本指南的局限
我们没有在真实的 Merchant Center 账户上测试这些内容，因此上表反映的是帮助页面所述的内容，而不是实际执行时的表现。Merchant Center 问题提示的具体措辞会因账户、语言和日期而异。Meta 的帮助页面和 Ads Guide 我们无法读取，因此 Meta 部分依赖于二手报道。Google 生活场景图页面列出的宽高比范围似乎还有一处笔误，请在 Merchant Center 中确认。
在工具方面，Merchant Center 自带的图片自动化功能无需任何流程改造即可移除叠加元素，Channable、Productsup 和 DataFeedWatch 等通用 feed 工具也可以通过规则改写图片 URL。如果您只需要设计 Meta 目录版式，Confect 和 Marpipe 是专注于创意的工具。Feedance 的 Image Creative 和 Creative Suite 面向的是希望在管理 feed 的同一位置，使用由 feed 字段驱动模板的团队；其页面表示素材会在同步时更新，我们不声称可以实时更新。
常见问题
我可以在 image_link 上添加促销角标吗？
不可以。Google 的图片政策把价格详情、号召性用语和促销性形容词列为会导致商品图片不合规的叠加元素。请使用 sale_price 来传达优惠信息，并保持文件干净。
additional_image_link 可以带有“20% off”叠加元素吗？
Google 针对该属性的页面没有说明。它排除水印和与图片无关的文字，并要求您遵循 image_link 的最佳实践。请将其视为未经证实，并先在一小批商品上测试。
Google 的自动图片优化会移除我的角标吗？
设置开启时它会尝试这样做，相关更改会显示为“Automatic improvement: image quality [image_link]”。对于拼图、密集文字和醒目的水印，它可能会失败。它只是兜底手段，而不是工作流程。
Google 对图片的最小尺寸要求是多少？
Google 表示，自 2027 年 1 月 31 日起，所有商品的图片至少为 500 x 500 像素，并建议使用 1500 x 1500 或更大。生活场景图至少需要 600 x 600。
Performance Max 允许使用叠加元素吗？
允许，针对图片素材而言。Google 建议每种宽高比至少使用一张不带叠加元素的图片。这适用于广告素材，不会改变产品 feed 的规则。
如何在 Meta 上展示价格角标而不破坏 feed？
保持目录图片干净，并在广告活动内使用 Meta 的动态叠加元素，如 2025 年 5 月的二手报道所述。请在 Ads Manager 中确认当前可用的选项。
我可以用 AI 生成干净的产品图吗？
可以，但有一个条件。Google 表示，生成式 AI 图片必须保留标明其由 AI 生成的元数据，并且应保留 TrainedAlgorithmicMedia 等标签。
品牌素材文件应该如何处理？
将它们存放在单独的 feed 列中，并且只把该列映射到接受叠加元素的渠道或广告版位。默认情况下，切勿让任何 Google 图片属性指向它们。
下一步
如果您的团队基于 feed 数据制作价格和促销叠加图，并希望从设计上就把干净文件与品牌文件分开，欢迎申请 Feedance 演示，并带上您当前图片字段的样本。
来源
- Google Merchant Center 帮助：Image link [image_link]
- Google Merchant Center 帮助：Additional image link [additional_image_link]
- Google Merchant Center 帮助：Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
- Google Merchant Center 帮助：合规的商品图片
- Google Merchant Center 帮助：允许 Merchant Center 优化您的商品图片
- Google Merchant Center 帮助：AI 生成图片的标注
- Google Ads 帮助：关于 Performance Max 广告系列的图片素材
- TikTok Shop Seller University：商品图片要求
- Social Samosa：Meta 为 Advantage+ 目录广告添加动态叠加元素（2025 年 5 月）
- Marpipe：Google Shopping 的目录素材和叠加元素（2026 年 5 月，服务商说法，无 Google 来源）
- dataiads：Merchant Center 图片合规指南（2025 年 9 月，服务商说法，无 Google 来源）
- GoDataFeed：TikTok 第一张图片拒登说明
Feedance 联合创始人，凭借 20 多年的产品与用户体验设计经验，塑造商品目录转化为创意的方式。她专注于打通设计系统与自动化，致力于帮助品牌在不增加设计投入的情况下规模化提升视觉质量。
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