向 ChatGPT 发送 值得展示的商品。

“ChatGPT Ads”是业内对 OpenAI 在 ChatGPT 中推出的广告位的通用叫法。OpenAI 自己的品牌名称是 “Advertise in ChatGPT”，通过位于 ads.openai.com 的自助式平台 OpenAI Ads Manager 提供。OpenAI 于 2026 年 1 月开始面向已登录的美国成年（18 岁以上）用户进行有限的广告测试，2026 年 2 月转为仅限 Free 和 ChatGPT Go 套餐的付费上线，2026 年 5 月开放自助式 Ads Manager 测试版（取消了最初 200,000 美元的最低消费门槛），并在 2026 年 7 月前进一步扩大了开放范围，公开的早期广告主包括 Best Buy、Lowe's 和 VistaPrint。

广告以清晰标注、视觉上有明显区分的模块形式显示在 ChatGPT 回答的下方。OpenAI 表示，广告绝不会改变底层回答，并且是根据对话上下文（“Context Hints”）而不是传统的关键词定向进行匹配的。目前，广告仅向美国已登录的 Free 和 ChatGPT Go 用户展示；Plus、Pro、Team、Business 和 Enterprise 订阅用户不会看到广告。这种付费广告机制与 ChatGPT 中另外两项与商品相关的功能，即自然“购物结果”和 Instant Checkout 相互独立，本页下文将对二者作进一步说明。

ChatGPT 已成为全球最大的消费级软件平台之一：OpenAI 于 2026 年 2 月宣布其周活跃用户已超过 9 亿，据报道，到 2026 年年中，其使用量已接近每周 10 亿用户。结构化、兼容 OpenAI 的商品 Feed 是让您的商品目录出现在这一平台上的唯一途径：没有它，您的商品就无法出现在 ChatGPT 的购物结果中，无法获得 Instant Checkout 资格，也无法在 Ads Manager 中为基于商品的广告活动提供支持。

OpenAI 在上述三种用例（自然购物发现、结账资格和付费商品 Feed 广告）中复用同一套基础“Agentic Commerce”目录结构，主要通过每件商品上的少数几个资格标记加以区分。这意味着一个构建良好、合规的 Feed 可以一举三用，而无需三个独立的集成。由于资格范围（地区、套餐、商家合作伙伴）仍在分阶段扩大，现在就让合规的 Feed 上线，主要是为了在 OpenAI 扩大开放范围时做好被纳入的准备，而不是保证今天就能获得曝光。

OpenAI 有三项真正不同的功能都依赖商品数据，很容易被混为一谈，因此值得把它们清楚地区分开来：

1. ChatGPT Search 中的购物结果：一种自然的、由算法选择的商品轮播，当问题表现出购物意图时可能会出现。OpenAI 帮助中心明确指出，这些结果“不是广告，也不受任何 OpenAI 合作关系的影响”，而是由 ChatGPT 根据与用户查询的相关性独立选择的。
2. Instant Checkout：对于部分符合条件的商品，用户可以直接在 ChatGPT 对话中完成购买，而无需跳转到商家网站；它使用 Agentic Commerce Protocol（OpenAI 与 Stripe 等支付合作伙伴共同打造的开放标准）。目前，该功能面向美国的 ChatGPT Pro、Plus 和已登录的 Free 用户开放。OpenAI 在 2026 年 3 月公开承认，第一个版本“未能提供我们期望的灵活性”，并转向让商家使用自己的结账流程，而 OpenAI 则专注于商品发现。目前，该功能已为 Etsy 以及少数指定的 Shopify 商家（包括 Glossier、SKIMS 和 Spanx）启用，OpenAI 表示将有更多商家加入。
3. Ads Manager 中的商品 Feed 广告：根据您的商品目录动态生成的付费赞助展示位，而不是为每件商品手动制作。这要求目录带有额外的广告资格标记并满足最低 Feed 规模，这也是“ChatGPT Ads”最直接所指的功能。

三者都使用同一种底层 Feed 格式，但只有第三种才是严格意义上的广告。

OpenAI 为其电商计划提供的开发者文档说明，可接受的文件为 UTF-8 编码的分隔文本（CSV 或 TSV，可选 gzip 压缩），以及 JSON；同时用于 Google Merchant Center 的 Feed，在字段重叠之处应沿用 GMC 规范的小写、下划线分隔字段名。入驻遵循“先验证、后扩展”的模式：先检查初始样本 Feed 是否符合结构规范，之后 OpenAI 才会批准将完整的“每日快照”目录定期交付到入驻期间分配的安全 SFTP 端点。

具体到付费商品 Feed 广告，Feed 连接和 SFTP 凭据直接在 Ads Manager 中创建（Tools → Feeds → Create Feed），OpenAI 规定该用例的目录规模须至少为 1,000 件且不超过 2,000,000 件商品。广告专用结构与上文所述的基础商品结构相同，另外增加一个必填标记：is_ads_eligible。由于这一切目前尚未通过完全开放的自助门户运行（账户审批和 SFTP 设置仍需直接与 OpenAI 或通过其 Feed 合作伙伴生态系统协调），预计确切的处理时间和支持渠道会随着该计划的成熟而持续变化。

OpenAI 为该计划发布了一套真正字段级别的商品结构规范（developers.openai.com/commerce/specs）。下表涵盖了大多数商家需要首先做对的核心字段；完整规范还记录了变体、履约、退货、评价和地理定向等字段。

由于 OpenAI 目前仍以需审批、基于 SFTP 的方式进行入驻，而不是像传统商家中心那样提供开放的自助门户，现阶段的实际流程如下：

1. 在 Feedance 中将您现有的商品目录（或现有的 Google Shopping / GMC Feed，因为 OpenAI 设计的字段名与之大体兼容）映射到 OpenAI 的电商结构。
2. 为每件商品设置 OpenAI 专用的资格标记：is_eligible_search、is_eligible_checkout，以及在您计划投放付费商品 Feed 广告时设置 is_ads_eligible。
3. 生成合规的 CSV/TSV 或 JSON 导出文件，并在首次提交之前，根据必填字段和格式约束（唯一的 item_id 值、ISO 货币和国家/地区代码、可正常访问的 HTTPS URL）进行验证。
4. 将文件交付到 OpenAI 在审批后分配的 SFTP 端点：如果您的目标是获得购物/结账资格，则使用通用电商入驻端点；如果目标是商品 Feed 广告，则使用在 Ads Manager 的 Feeds 工具中生成的端点。
5. 让 Feedance 按周期性计划持续刷新 Feed，使提交给 OpenAI 的价格、库存和促销信息与店铺前台的实时内容保持一致。

与 OpenAI 本身进行的账户级审批和初始 SFTP 对接，是目前每个商家都需要直接与 OpenAI（或通过其 Feed 合作伙伴生态系统）协调的步骤；Feedance 的作用是确保您提交的导出文件完整、格式正确并保持最新。随着 OpenAI 电商计划的成熟和开放范围的扩大，预计这一流程会变得更加简单。

OpenAI 自己的电商文档描述了一个仅用于验证的初始样本 Feed，之后商家会转为定期交付完整目录的“每日快照”。具体到付费商品 Feed 广告，Ads Manager 处理新上传的商品目录需要几分钟到几小时不等，具体取决于 Feed 的规模。OpenAI 尚未发布一个涵盖所有 Feed 用例的统一强制刷新间隔；参与该计划的 Feed 管理服务商通常建议，对价格和库存敏感的字段的刷新频率应高于每天一次，因为这些字段直接影响 Instant Checkout 和广告资格。但这只是服务商的最佳实践建议，并非 OpenAI 的成文要求，应据此看待。

OpenAI 尚未像一些历史更悠久的购物平台那样，为该计划发布正式的、带编号的错误代码参考。不过，参与 OpenAI 电商计划的 Feed 管理服务商和早期集成方一致反映了几类相同的拒绝原因，值得在每次提交前检查：

1. 缺少某个必填基础字段（item_id、title、price、availability、seller_name、return_policy 等）。
2. 在连续的 Feed 提交中，item_id 值不唯一或不稳定。
3. Feed 中的价格或库存状态与商家自有网站当前的实时内容不一致。
4. 图片、商品或退货政策 URL 不是 HTTPS，或无法返回 200 响应。
5. 当 is_eligible_checkout 设为 true 时，缺少卖家隐私政策或服务条款 URL。
6. ISO 国家/地区代码（target_countries、store_country）或价格字段中的货币代码不正确。

请将此列表视为来自 Feed 管理社区的经验性指导，而不是 OpenAI 官方的错误目录；截至本文撰写时，官方尚未公开任何此类目录。

以下是在 AI 驱动的购物场景中获得良好展示的通用最佳实践，并非 OpenAI 成文的要求，但与 OpenAI 对其自身排名信号的描述相一致：

1. 让 Feed 中的价格和库存与您的线上网站完全一致；不一致是商品被拒或被抑制最常见的原因之一。
2. 撰写朴实、基于事实的标题和描述，而不是营销文案；OpenAI 的规范明确倾向于准确、描述性的文字，而非促销性语言。
3. 填写 OpenAI 结构支持的可选但有影响力的字段：评价、星级评分、富媒体（额外图片、视频、3D 模型）和效果信号，这些都被明确指出有助于提升排名、相关性和用户信任。
4. 维护一个可在 GMC、Meta 和 OpenAI 之间复用的、规范且结构良好的源 Feed，而不是为每个渠道维护各自平行、容易出现偏差的导出文件。
5. 在 SKU 层级审慎设置 is_eligible_checkout 和 is_ads_eligible，而不是一律启用，这样只有真正可履约、符合政策的商品才会用于对话内购买或广告。

“ChatGPT Ads”是 OpenAI 对该功能的官方名称吗？ 不完全是。OpenAI 自己的产品名为“Advertise in ChatGPT”，通过位于 ads.openai.com 的 OpenAI Ads Manager 运行。“ChatGPT Ads”是媒体和营销报道中对同一功能最常用的叫法。

每个商家都需要 Feed 才能出现在 ChatGPT 的购物回答中吗？ 是的。自然购物结果、Instant Checkout 资格和商品 Feed 广告都依赖 OpenAI 抓取的同一个底层商品 Feed；没有 Feed 就无法被呈现。

投放 ChatGPT Ads 需要 Instant Checkout 吗？ 不需要。它们是恰好共享同一 Feed 格式的独立功能。您可以具备广告资格（is_ads_eligible）而不具备 Instant Checkout 资格（is_eligible_checkout），反之亦然。

是否有类似 Google Merchant Center 的自助门户？ 目前还没有同样开放的形式。Ads Manager 提供了一个用于生成 SFTP 凭据的自助式 Feeds 工具，但初始账户审批和目录入驻仍需直接与 OpenAI 或通过其 Feed 合作伙伴生态系统协调。

目前哪些国家/地区和 ChatGPT 套餐会看到广告？ 目前，广告仅向美国使用 Free 和 ChatGPT Go 套餐的已登录成年用户展示。Plus、Pro、Team、Business 和 Enterprise 用户不会看到广告。

是否有最低商品目录规模要求？ 具体到商品 Feed 广告活动，OpenAI 的文档要求 Feed 至少包含 1,000 件且不超过 2,000,000 件商品。对于自然购物结果或 Instant Checkout，尚无成文的最低要求。

这些内容是最终定论吗？ 不是。OpenAI 已经对 Instant Checkout 进行过一次调整（2026 年 3 月），并在 2026 年内多次扩大 Ads Manager 的开放范围。请将本页所述机制视为一个仍在发展中的计划的当前状态，而不是固定不变的规范。

ChatGPT Ads 是 OpenAI 在 ChatGPT 对话中推出的广告位，让品牌可以在用户比较商品、寻求推荐或打算购买时，将赞助商品展示位直接嵌入 ChatGPT 给出的回答中。与搜索结果页不同，这里的广告并不位于某个查询旁边，而是位于生成的推荐之中，这改变了好广告的标准。这里没有标题需要撰写，也没有横幅需要设计；广告位由同样的结构化商品数据（标题、价格、库存状态、图片、类目）组装而成，而这些数据已经在为商家的其他渠道提供支持。

对商家而言，这改变了 Feed 质量真正产生回报的地方。标题笼统、缺少库存状态或属性单薄的商品 Feed，在 Google Shopping 或 Meta 等渠道上一直都会造成一定的效果损失。而在对话式场景中，这种损失更为直接：ChatGPT 根据底层数据对购物者问题的回答程度，以及它能多有把握地说明价格、尺码或商品当前是否有货，来决定推荐哪件商品。一个并未针对这类问题进行结构化的 Feed，无论商品本身多好，都根本不会被选中。

Feedance 以与连接其他渠道相同的方式，将您的商品 Feed 连接到 ChatGPT Ads：映射并验证决定商品是否有资格被推荐的属性，实时同步价格和库存状态，并标记出那些否则会悄然使商品无法展示的缺口，例如缺失的字段、不一致的分类和过时的库存数据。由于一切都由您已在维护的 Feed 驱动，随着这一渠道的增长，您无需管理单独的创意流程或手动导出。