Google Shopping 视频链接属性：2026 年完整实施指南

2026年6月30日，通过以下方式提交的产品视频 video_link 该属性符合在谷歌购物平台上投放的条件。谷歌还开始对提交的每个视频进行政策和质量验证。

那个日期已经过去了。这意味着该字段不再是规范中的“即将推出”项——它已经上线，正在接受测试，并且少数商家已经在产品网格中展示动态图片，而其他商家则只展示静态图片。

本指南涵盖了完整的规范、几乎每个人都会遇到的文档难题、XML 和 TSV 中的工作源示例、悄悄阻止视频播放的错误，以及在拥有多个 SKU 的目录中推广此内容的切实可行的计划。

时间线，以及我们目前所处的位置

有一个结构性细节比乍看之下更为重要：视频审核失败并不会导致产品下架。如果视频未能通过政策或质量验证，视频会被屏蔽，但产品页面会继续以静态图片的形式展示，一切照旧。

提交视频的风险在于丢失视频，而不是丢失房源信息。正是这种不对称性，促使人们现在就行动，而不是等待其他人的案例研究。

什么是 video_link 实际上是为了

video_link 这是一个可选的、可重复的属性，用于传递产品视频的 URL。Google 利用这些属性来丰富产品在各个平台上的展示方式——例如，从单张照片无法覆盖的角度展示产品，或展示产品的使用场景。

关键词是“产品”。这里不是用来上传品牌宣传片、创始人故事或在品牌会议上测试效果良好的广告剪辑的。谷歌的官方指南明确指出，视频内容应与所展示的产品相关，而不是代表整个公司。

我们给客户提供的实用筛选工具只有一个问题：

这段视频消除了哪些疑虑？

如果一段视频没有回答购物者实际提出的问题——比如它有多大、它如何移动、面料在光线下的表现如何、组装有多难、它有多吵——那么它就会被提交，甚至可能被批准，但最终却什么也做不了。

关于 YouTube 的问题——以及为什么一半的互联网都答错了

这是人们最常感到困惑的地方。 video_link所以，讲究精确是很有必要的。

该属性于 2024 年底首次出现时，多家 PPC 媒体报道称， Merchant Center不支持 YouTube URL，并指出这是它与 Manufacturer Center 中对应属性的主要区别。这些文章至今仍在流传，排名依然靠前。

目前的规范却并非如此。 Google Merchant Center 文档 video_link 声明该网址可以是 YouTube 网址，也可以是其他视频托管网站的网址。

真正重要的规则是这句话的后半部分，而这部分却常常被忽略：

如果您不使用 YouTube 网址，则该网址必须直接指向原始视频文件，而不能指向包含视频播放器的落地页。

大多数实现方案都失败在这里。商家直接粘贴产品页面、Vimeo 观看页面或视频插件应用页面的 URL。这些都是嵌入了播放器的 HTML 页面。而 Google 需要的是完整的文件。

错误：

https://example.com/products/oak-dining-chair
https://vimeo.com/123456789
https://example.com/videos/player?id=chair-01

右：

https://cdn.example.com/videos/oak-dining-chair-360.mp4
https://storage.googleapis.com/example-media/oak-dining-chair-360.mp4
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXXXXX

如果您网站上目前通过视频插件或用户生成内容 (UGC) 应用上传了视频，请不要以为 Google 能够抓取到它们。大多数此类工具都使用 JavaScript 插件来渲染视频，而爬虫程序无法读取这些插件，并且这些页面也没有视频架构和视频站点地图。这些视频的存在是为了吸引购物者，而不是为了满足 Google 的抓取需求。通过以下方式提交视频： video_link 页面 URL 无法解决这个问题——你需要底层文件。

完整规格

其中两项尤其值得关注，因为它们的失败往往悄无声息。

URL稳定性。如果您的CDN生成的URL带有过期时间，或者您的媒体库在重新上传时会轮换路径，那么您的视频可能在第一天有效，但之后就会失效。请使用永久稳定的路径。

robots.txt。 数量惊人的商家屏蔽 /media/, /assets/ or /cdn/ 习惯性地将视频文件存储在特定目录中。如果您的视频文件位于这些规则的约束下，Googlebot 将无法抓取它们，视频也将无法播放——而产品本身不会出现任何明显的症状。

如何提交

XML提要

<item>
  <g:id>OAK-CHAIR-NAT</g:id>
  <g:title>Oak Dining Chair, Natural Finish</g:title>
  <g:link>https://example.com/products/oak-dining-chair</g:link>
  <g:image_link>https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg</g:image_link>
  <g:price>4499.00 TRY</g:price>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
</item>

对于多个视频，重复该元素：

  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4</g:video_link>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-in-room.mp4</g:video_link>

文本/TSV 源

一列名为 video_link如果要添加多个视频，请用逗号分隔 URL：

id  title   image_link  video_link
OAK-CHAIR-NAT   Oak Dining Chair, Natural Finish    https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg    https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4, https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4

因为逗号是分隔符， URL 中的任何逗号都必须进行 URL 编码。 %2C. 否则，一个URL会被解析成两个错误的URL。这是我们在文本订阅源中最常见的格式错误，而且错误信息指向的是URL本身而不是编码，这会误导用户找错地方。

补充饲料

您无需重建主订阅源即可启动此功能。补充订阅源以……为关键点 id 与一个 video_link 列通常是最快的途径，尤其是当您的视频库由与产品数据不同的团队管理时。

id  video_link
OAK-CHAIR-NAT   https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
OAK-CHAIR-BLK   https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
WAL-TABLE-180   https://cdn.example.com/video/walnut-table-180.mp4

请注意第二行：两把颜色不同的同款椅子指向同一个视频。这是一个合理且实用的模式，下文将详细介绍。

将视频映射到真实目录中

对于拥有 40 个 SKU 的商店，你只需将 URL 粘贴到表格中即可。但对于拥有 40,000 个 SKU 的商店，真正的问题不在于属性本身，而在于如何将视频库与产品数据连接起来。

四种模式涵盖了大多数产品目录。

1. 每个父产品对应一个视频，每个变体都继承该视频。 一把餐椅，拍摄一次，即可匹配所有六种饰面。一件连衣裙，拍摄一次，即可匹配所有八个尺码。加入我们 item_group_id 而非 id这是迄今为止杠杆作用最大的映射方式：一次拍摄即可覆盖数十个项目。

2. 每个配色对应一个视频，不同尺寸通用。 时尚，视频中真正展现的是色彩，而不是尺寸。加入我们 item_group_id + color.

3. 品类级别的备选方案。制作一个适用于整个产品系列的组装或保养视频，例如“我们的模块化沙发系统如何连接”、“铸铁锅如何保养”。将其作为第二个或第三个视频使用，切勿作为唯一的视频。谷歌指南警告不要只为一个产品制作一个通用的品类视频。

4. 没有视频，这没关系。 该属性是可选的，部分覆盖是正常的。必须避免的是发出空值或占位符。 video_linkFeed 层中的条件逻辑应该仅在存在有效 URL 时才输出该字段。

在 Feedance 中，这是 喂养规则： 地图 video_link 来自您的媒体来源，已加入 item_group_id当查找结果为空时，该字段将被隐藏。只需设置一次，即可在每次数据刷新时生效，无需手动维护即可应对新 SKU 的到来。

按类别划分，实际拍摄内容

规范告诉你视频可能是什么样子，但并没有告诉你视频应该是什么样子。以下是我们基于消除疑虑测试所观察到的有效方法。

适用于所有领域的跨类别规则：

• 前两秒钟决定胜负。 视频开头插播的logo卡片浪费了大多数消费者唯一能看到的部分。直接切到产品页面吧。
• 声音是可有可无的——所以要设计成静音的。 这些视频大多默认静音播放。如果你的视频只能配合旁白播放，那就无法正常工作。
• 使长宽比与表面相匹配。 如果只制作一个版本，1:1 是最安全的单一格式。如果制作两个版本，则制作 1:1 和 9:16 两种格式。
• 没有黑边。 这种情况通常发生在导出过程中，将 16:9 的文件填充到 1:1 的画面中。应该重新裁剪而不是填充。

导致视频播放受阻的八个错误

要查找这些问题：商户中心 → 需要关注。视频问题会与其他所有问题一起报告在此处。由于视频故障不会导致产品被拒，因此您帐户中的其他任何功能都不会发出警报——您需要自行查看。

值得融入你的日常习惯：如果你已经跑步 饲料监测 对于价格、库存和产品数量异常，请将视频覆盖率添加到同一仪表板中。有效商品数量的突然下降。 video_link 通常意味着 CDN 路径发生了变化，您希望在几个小时内而不是在下一次月度审核时就知道这一点。

视频来源

这才是真正的限制因素。素材制作只需要几个小时，而制作产品目录视频则需要更长时间。

四种货源，大致按每 SKU 成本排序：

1. 你可能已经拥有但忘记了的视频。请先检查一下。大多数品牌都会在共享硬盘中保存一些产品素材，这些素材可能来自之前的营销活动、市场商品列表或摄影师交付的原始素材。Merchant Center 的视频资产区还会汇总从你已连接的社交媒体渠道和网站上检测到的视频——在委托制作任何内容之前，请务必查看一下，因为“你的网站”的视频数量通常为零，原因正是前面提到的爬虫问题，而这个数据缺失值得注意。

2. 重新利用社交媒体和用户生成内容。你现有的 Reels 和 TikTok 视频通常时长已达 9 分 16 秒，内容以产品为中心，并且符合时长限制。真正的障碍在于版权和托管：你需要获得营销用途的授权，并且需要的是视频文件，而不是社交媒体帖子的链接。

3. 利用现有资源生成。对于大多数产品目录而言，这是唯一能够实现全面覆盖的方法。如果您拥有产品图片，您可以根据 Google 的任何规格要求，为 Feed 中的每个 SKU 生成符合要求的短视频——包括多角度静态图片的平移和缩放、不同颜色的序列展示、规格卡、宣传结尾画面等等。

这是什么 Feedance 视频创意模块 功能包括：读取产品信息流，使用目录数据和现有图像为每个 SKU 生成视频，以 1:1、16:9 和 9:16 的比例导出，并将输出托管在可直接映射回网站的稳定 URL 上。 video_linkKaraca 使用相同的 Creative Suite 流程在两小时内制作了 10,000 个黑色星期五创意素材——视频的机制相同，由相同的素材驱动。

4. 定向拍摄。效果最佳，成本最高。只用于销售额最高的 SKU 以及视频能够真正改变购买决策的产品。一条实用原则：拍摄销售额排名前 5% 的产品，其余产品自行制作。

大多数产品目录最终都会采用混合形式——在长尾市场进行生成的报道、拍摄主打产品的视频、在版权干净的情况下重新利用社交媒体内容。

为期30天的推广

第一周——审核。清点您已拥有的视频及其存放位置。检查 Google 是否可以抓取您的媒体路径。打开 Merchant Center → 需要关注，并记录您的基线数据。提取收入和展示次数排名前 100 的 SKU——这些是您的首要目标。

第二周——试点，50 个 SKU。选择 50 个已有可用视频的产品。确定视频格式、时长、宽高比和分辨率。将视频托管在稳定且可被抓取的 URL 上。通过补充信息流发布。观察验证一周，并在继续进行之前解决所有警告。

第三周——扩大地图绘制规模。 从手动操作表过渡到规则：将视频与产品连接起来 item_group_id如果不存在视频，则隐藏该字段。将覆盖范围扩展到组织内所有已存在视频的产品。

第 4 周——缩小差距并进行评估。 制作面向长尾受众的视频。追踪两个数据： 视频覆盖率 （持有有效服务许可证的活跃项目份额） video_link) 以及 验证错误率然后查看覆盖组与保留对照组的展示份额和点击率变化。

这个对照组至关重要。视频投放并非每次展示都能保证，如果没有对照组，就无法将视频效果与季节性因素区分开来。

值得费这个劲吗？

坦白地说：该属性是可选的，服务表面仍在扩展，而且目前还没有人在 Lift 上拥有大型公共数据集。

我们所知道的：

• 该字段是实时且经过验证的，因此它是一个真实的信号，而不是一个存储的值。
• 视频失败不会对产品推广造成损害，因此技术上的不利影响几乎为零。
• 谷歌一直在不断推动产品信息流向更丰富的媒体形式——2026 年的同一规范更新将最低图像分辨率提高到 500×500，并于 2027 年 1 月强制执行，产品信息流也正在扩展到其他查看表面。
• Merchant Center 规范中的可选属性长期以来一直受到高度推荐，然后成为实际的必备属性。

抢占先机的代价是几个小时的赛前准备工作以及投入的资源。而迟到的代价则是在竞争对手步步紧逼的情况下显得落后。

如果您想在做出决定之前了解自己的现状，我们的免费产品信息流审核工具将根据数据完整性和技术健康状况对您的信息流进行评分，包括您的目录中有多少内容包含可用媒体。

常见问题

Is video_link 需要？ 不，这完全是可选的，不填写也不会受到任何处罚。产品目录中部分内容覆盖是正常且可以接受的。

我可以使用 YouTube URL 吗？可以。目前的 Merchant Center 规范接受 YouTube URL 或其他视频托管网站的 URL。之前声称 Merchant Center 不支持 YouTube 的文章发布于当前文档之前。如果您使用非 YouTube 托管服务，则 URL 必须解析为原始视频文件，而不是包含播放器的页面。

一个产品最多可以有多少个视频？最多 10 个。实际上，一个优质视频的效果胜过五个劣质视频；只有当第二个视频回答了真正不同的问题时，才应该添加第二个视频。

如果我的视频被拒绝会怎样？视频将被阻止播放。产品展示页面仍会正常显示静态图片。该问题会在商户中心的“需要关注”部分进行报告。

多个产品可以共用一个视频吗？可以，对于产品种类繁多的产品目录来说，这不失为一个好办法。一件衣服的不同尺码，或者一把椅子的不同饰面，都可以引用同一个父视频。只需确保视频真实地展现了产品即可。

视频需要声音吗？不需要。音频是可选的，大多数播放情况下都是静音的。请将视频设计成可以在静音环境下播放。

理想的视频时长是多少？规范允许的时长范围是 6 到 240 秒。实际上，8 到 30 秒的视频几乎可以满足所有产品使用场景。虽然允许上传长视频，但在购物页面中很少有人观看。

这在 Google 之外也适用吗？属性本身是 Merchant Center 特有的，但底层资源并非如此。一旦您将符合规范的、托管在稳定 URL 上的每个产品的视频文件上传到 Meta 目录视频广告、TikTok 目录广告位和 Performance Max 资源组，这些文件就可以同时用于 Meta 目录视频广告、TikTok 目录广告位和 Performance Max 资源组。制作成本可以分摊到您运营的每个渠道。

来源

• Google Merchant Center 帮助 — 视频链接 [video_link]: https://support.google.com/merchants/answer/15216925
• Google Merchant Center 帮助 — 产品数据规范更新 2026： https://support.google.com/merchants/answer/16989427
• Google Merchant Center 帮助 — 产品数据规范： https://support.google.com/merchants/answer/7052112
• 谷歌——产品信息流扩展公告： https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/