Google Shopping video_link 属性：2026 完整实施指南

2026 年 6 月 30 日起，通过 video_link 属性提交的商品视频获得了在 Google 各购物版面展示的资格。Google 同时开始对提交的每个视频进行政策和质量验证。

这个日期已经过去了。这意味着该字段不再是规范中“即将推出”的一项——它已经上线、正在接受检查，而且已有少数商家在商品网格中展示动态视频，而其他所有人展示的仍是静态照片。

本指南涵盖完整的规范、几乎让所有人都栽跟头的那一处文档内容、XML 和 TSV 格式的可用 Feed 示例、会悄无声息地阻止视频展示的错误，以及在拥有不止几个 SKU 的商品目录中推广这一功能的切实可行的计划。

时间线，以及我们所处的位置

有一个结构性细节比乍看之下更重要：视频失败不会导致商品报价下线。如果视频未通过政策或质量验证，该视频会被屏蔽，而商品会像以前一样继续以静态图片展示。

提交视频的下行风险是失去视频，而不是失去商品信息。这种不对称性正是现在就行动、而不是等待别人案例研究的全部理由。

video_link 究竟是做什么用的

video_link 是一个可选、可重复的属性，用于承载商品视频的 URL。Google 使用这些视频丰富商品在其各个版面上的展示方式——从单张照片无法覆盖的角度展示商品，或展示商品的使用情况。

关键词是商品。这个字段不是用来放品牌宣传片、创始人故事，或在品牌会议上测试效果不错的广告剪辑的。Google 自己的指南明确指出，视频应针对所展示的具体商品，而不是代表整个公司。

我们给客户的实用筛选标准是一个问题：

这个视频消除了什么疑虑？

如果一个视频不能回答购物者真正关心的问题——它有多大、它如何运动、面料在光线下是什么效果、组装有多难、噪音有多大——那么它会被提交，甚至可能获得批准，但不会起任何作用。

YouTube 问题——以及为什么一半的网络资料都说错了

这是围绕 video_link 最常见的困惑来源，因此值得准确说明。

当该属性在 2024 年底首次出现时，多家 PPC 媒体报道称 Merchant Center 不支持 YouTube URL，并称这是它与 Manufacturer Center 中对应属性的区别所在。这些文章至今仍在流传，而且排名依然靠前。

当前的规范并非如此。Google Merchant Center 关于 video_link 的文档指出，URL 可以是 YouTube URL，也可以是其他视频托管网站的 URL。

真正重要的规则是这句话的后半部分，而这恰恰是经常被跳过的部分：

如果您使用的不是 YouTube URL，该 URL 必须直接指向原始视频文件，而不能指向包含视频播放器的着陆页。

这正是大多数实施失败的地方。商家填入的是商品页面的 URL、Vimeo 的观看页面，或者视频插件应用生成的页面。这些都是嵌入了播放器的 HTML 页面。Google 需要的是文件本身。

错误：

https://example.com/products/oak-dining-chair
https://vimeo.com/123456789
https://example.com/videos/player?id=chair-01

正确：

https://cdn.example.com/videos/oak-dining-chair-360.mp4
https://storage.googleapis.com/example-media/oak-dining-chair-360.mp4
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXXXXX

如果您的网站目前通过视频插件或 UGC 应用展示视频，不要以为 Google 能看到它们。这些工具大多在爬虫无法读取的 JavaScript 插件中渲染，所在页面既没有视频结构化数据，也没有视频站点地图。这些视频对购物者存在，对 Google 却不存在。将它们的页面 URL 通过 video_link 提交并不能解决这个问题——您需要的是底层文件。

完整规范

其中两项值得特别强调，因为它们会在不知不觉中失败。

URL 稳定性。如果您的 CDN 生成的是带有效期的签名 URL，或者您的媒体库在重新上传时会更换路径，那么您的视频会在第一天通过验证，随后却消失不见。请使用永久、稳定的路径。

robots.txt。有相当多的商家出于习惯屏蔽了 /media/、/assets/ 或 /cdn/ 目录。如果您的视频文件位于这些规则之后，Googlebot 就无法获取它们，视频也不会展示——而商品本身不会表现出任何明显的症状。

如何提交

XML Feed

<item>
  <g:id>OAK-CHAIR-NAT</g:id>
  <g:title>Oak Dining Chair, Natural Finish</g:title>
  <g:link>https://example.com/products/oak-dining-chair</g:link>
  <g:image_link>https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg</g:image_link>
  <g:price>4499.00 TRY</g:price>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
</item>

如需提交多个视频，请重复该元素：

  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4</g:video_link>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-in-room.mp4</g:video_link>

文本 / TSV Feed

使用一个名为 video_link 的列。如需提交多个视频，请用逗号分隔各个 URL：

id	title	image_link	video_link
OAK-CHAIR-NAT	Oak Dining Chair, Natural Finish	https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg	https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4, https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4

由于逗号是分隔符，URL 中的任何逗号都必须进行 URL 编码，写作 %2C。否则一个 URL 会被解析为两个损坏的 URL。这是我们在文本 Feed 中看到的最常见的格式错误，而且由此产生的错误信息指向的是 URL 而不是编码，会让人找错方向。

补充 Feed

您无需为了上线此功能而重建主 Feed。以 id 为键、仅包含一个 video_link 列的补充 Feed 往往是最快的途径，尤其是当您的视频库由与商品数据不同的团队管理时。

id	video_link
OAK-CHAIR-NAT	https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
OAK-CHAIR-BLK	https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
WAL-TABLE-180	https://cdn.example.com/video/walnut-table-180.mp4

注意第二行：同一款椅子的两个颜色变体指向同一个视频。这是一种合理且实用的模式，下文会介绍。

在真实商品目录中映射视频

对于只有 40 个 SKU 的店铺，把 URL 粘贴到表格中就完成了。对于有 40,000 个 SKU 的店铺，有意思的问题不在于属性本身，而在于视频库与商品数据之间的关联。

四种模式可以覆盖大多数商品目录。

1. 每个父商品一个视频，由所有变体继承。
一把餐椅只拍一次，映射到全部六种饰面。一条连衣裙只拍一次，映射到全部八个尺码。按 item_group_id 而不是 id 进行关联。这是迄今为止杠杆效应最高的映射方式：一次拍摄覆盖几十件商品。

2. 每个配色一个视频，在各尺码间继承。
适用于时尚类商品，视频真正展示的是颜色而不是尺码。按 item_group_id + color 进行关联。

3. 类别级备用视频。
确实适用于整个系列的组装或保养视频——“我们的模块化沙发系统如何拼接”“如何给铸铁锅开锅”。将其作为第二或第三个视频使用，绝不要作为唯一的视频。一件只有通用类别视频的商品，正是 Google 指南所警告的情况。

4. 没有视频，这也没关系。
该属性是选填的，部分覆盖是正常的。您必须避免的是输出空的或占位的 video_link。Feed 层中的条件逻辑应仅在存在有效 URL 时才输出该字段。

在 Feedance 中，这是一条 Feed 规则：从您的媒体来源映射 video_link，按 item_group_id 关联，并在查找无结果时隐藏该字段。设置一次，每次刷新 Feed 时自动应用，新 SKU 上架时无需人工维护。

按类别划分：究竟应该拍什么

规范告诉您视频可以是什么，却没有告诉您视频应该是什么。以下是我们观察到的有效做法，均基于“消除疑虑”这一检验标准。

适用于所有类别的通用规则：

• 前两秒决定一切。开头的标志卡片浪费了大多数购物者唯一会看到的部分。请以商品开场。
• 声音是可选的——所以请为静音而设计。这些视频大多以静音播放。如果您的视频只有配上旁白才能起作用，那它就不起作用。
• 让宽高比与展示版面相匹配。如果您只制作一个版本，1:1 是最稳妥的单一格式。如果制作两个版本，请制作 1:1 和 9:16。
• 不要有黑边。这通常发生在导出时将 16:9 文件填充到 1:1 画面中。请重新裁剪，而不是填充。

阻止视频展示的八种错误

查找这些错误的位置：Merchant Center → 需要注意。视频问题会与其他问题一起在这里报告。由于视频失败永远不会导致商品被拒登，您账户中的其他任何地方都不会提醒您——您必须主动去查看。

值得纳入日常工作：如果您已经针对价格、库存和商品数量异常运行 Feed 监控，请将视频覆盖率添加到同一个控制面板中。带有有效 video_link 的商品数量突然下降，通常意味着 CDN 路径发生了变化，而您希望在几小时内而不是在下一次月度复盘时得知这一点。

视频从哪里来

这才是真正的限制。Feed 工作只需几个小时，而为整个商品目录制作视频则不然。

四种来源，大致按每个 SKU 的成本排序：

1. 您已经拥有却忘记了的视频。先检查这一项。大多数品牌在共享盘里都存有以往广告活动、电商平台商品信息或摄影师原始交付中的商品素材。Merchant Center 的视频素材区域也会汇总它从您已关联的社交渠道和网站中检测到的视频——在委托制作任何内容之前先打开看看，因为“您的网站”这一项的数量往往为零，原因正是前文所述的爬虫问题，而这个缺口值得了解。

2. 重新利用社交内容和 UGC。您现有的 Reels 和 TikTok 视频通常已经是 9:16、已经聚焦于商品，并且已经在时长限制之内。障碍在于权利和托管：您需要用于营销用途的授权，并且需要的是文件本身，而不是社交帖子的链接。

3. 基于现有素材生成。对于大多数商品目录来说，这是唯一能够实现全面覆盖的方法。如果您有商品图片，就可以通过程序化方式为 Feed 中的每个 SKU 按照 Google 要求的任何规格制作合规的短视频——对多角度静态图进行平移和缩放、按变体颜色依次展示、规格卡片、促销结尾画面。

这正是 Feedance 视频创意模块的功能：它读取商品 Feed，利用商品目录数据和现有图片为每个 SKU 生成视频，以 1:1、16:9 和 9:16 格式导出，并将输出托管在稳定的 URL 上，可直接映射回 video_link。Karaca 使用同一套 Creative Suite 流程在两小时内制作了 10,000 个黑色星期五创意素材——视频的机制与此相同，由同一个 Feed 驱动。

4. 专门拍摄制作。效果最好，成本最高。请将其留给营收最高的 SKU，以及视频确实能改变购买决策的商品。一个实用的规则：拍摄营收前 5% 的商品，其余的自动生成。

大多数商品目录最终都会采用组合方式——长尾商品使用自动生成的视频覆盖，主打商品使用实拍视频，权利清晰的地方则重新利用社交内容。

30 天推广计划

第 1 周——审核。
盘点您已拥有的视频及其存放位置。检查 Google 能否抓取您的媒体路径。打开 Merchant Center → 需要注意，记录您的基线。按营收和展示次数分别提取前 100 个 SKU——它们是您的首批目标。

第 2 周——试点，50 个 SKU。
挑选 50 件已有可用视频的商品。修正格式、时长、宽高比和分辨率。托管在稳定、可抓取的 URL 上。通过补充 Feed 提交。观察一周的验证情况，在进一步推进之前解决所有警告。

第 3 周——扩大映射规模。
从手动表格转向规则：按 item_group_id 将视频与商品关联，在没有视频时隐藏该字段。将覆盖范围扩展到您组织中任何地方已有视频的每件商品。

第 4 周——补齐缺口并衡量效果。
为长尾商品生成视频。跟踪两个数字：视频覆盖率（带有有效且正在展示的 video_link 的活跃商品所占比例）和验证错误率。然后对比已覆盖商品与保留的对照组在展示次数份额和 CTR 上的变化。

对照组很重要。视频并不保证在每次展示中都会出现，如果没有保留组，您将无法区分视频效果与季节性因素。

值得投入吗？

坦白说：该属性是选填的，展示版面仍在扩展中，而且目前还没有人拥有关于效果提升的大型公开数据集。

我们确实知道的是：

• 该字段已上线并接受验证，因此它是一个真实的信号，而不只是一个存储值。
• 失败的视频不会损害商品报价，因此技术上的下行风险几乎为零。
• Google 一直在持续推动商品 Feed 向更丰富的媒体发展——同一次 2026 年规范更新将最低图片分辨率提高到 500×500，并于 2027 年 1 月开始强制执行，同时商品 Feed 正在扩展到更多的浏览版面。
• 在 Merchant Center 规范中，选填属性向来有逐渐变为强烈推荐、继而实际上成为默认要求的传统。

在这件事上抢先一步的代价，是几个小时的 Feed 工作，以及您在素材上的花费。落后的代价，则是在竞争对手动起来的网格中显得呆板。

如果您想在投入之前了解自己的现状，我们的免费商品 Feed 审核工具会为您的 Feed 在数据完整度和技术健康度方面打分，包括您的商品目录中有多少带有可用的媒体素材。

常见问题

video_link 是必填的吗？
不是。它对每件商品都是选填的，不填写也不会受到任何处罚。在整个商品目录中部分覆盖是正常且可以接受的。

我可以使用 YouTube URL 吗？
可以。当前的 Merchant Center 规范接受 YouTube URL 或其他视频托管网站的 URL。声称 Merchant Center 不支持 YouTube 的旧文章早于当前文档。如果您使用的不是 YouTube 托管，URL 必须解析为原始视频文件，而不是包含播放器的页面。

一件商品可以有多少个视频？
最多 10 个。实践中，一个优秀的视频胜过五个平庸的视频；只有当第二个视频回答的是一个真正不同的问题时才添加。

如果我的视频被拒绝会怎样？
该视频会被屏蔽，无法展示。商品报价会继续以静态图片正常展示。该问题会在 Merchant Center 的“需要注意”部分报告。

多件商品可以共用同一个视频吗？
可以，而且对于变体众多的商品目录来说，这是正确的做法。一件服装的各个尺码变体，或一把椅子的各种饰面，都可以引用同一个父商品视频。只需确保该视频确实能代表该商品。

视频需要声音吗？
不需要。音频是可选的，而且大多数播放场景都是静音的。请将视频设计为在静音状态下也能发挥作用。

理想的时长是多少？
规范允许 6 到 240 秒。实际上，8–30 秒几乎可以覆盖所有商品的使用场景。长视频是允许的，但在购物网格中很少有人会看完。

这在 Google 之外也适用吗？
该属性本身是 Merchant Center 专有的，但底层素材并不局限于此。一旦您拥有托管在稳定 URL 上、符合规范的逐商品视频，同样的文件就可以用于 Meta 目录视频广告、TikTok 目录广告位和 Performance Max 素材资源组。制作投入会分摊到您运营的每一个渠道上。

资料来源

• Google Merchant Center 帮助中心——视频链接 [video_link]：https://support.google.com/merchants/answer/15216925
• Google Merchant Center 帮助中心——2026 年商品数据规范更新：https://support.google.com/merchants/answer/16989427
• Google Merchant Center 帮助中心——商品数据规范：https://support.google.com/merchants/answer/7052112
• Google——商品 Feed 扩展公告：https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/