向 TikTok 发送 值得展示的商品。

Catalog Manager 是 TikTok for Business 的商品 Feed 系统，位于 TikTok Ads Manager 中。您可以在这里存储想要推广的商品的结构化信息——名称、描述、价格、可售状态和图片——这样 TikTok 就能根据这些数据自动构建和个性化广告，而无需您逐个商品手动创建广告。目录是 Smart+ Catalog Ads、标准 Catalog Ads、Dynamic Showcase Ads、Video Shopping Ads 以及较新的 Catalog Listing Ads 背后的数据源。

重要的是不要把 Catalog Manager 与 TikTok Shop 自己的商品信息混为一谈。TikTok Shop 店面商品信息（购物者在 TikTok Shop 标签页中浏览和购买的内容）通过 TikTok Shop Seller Center 或 TikTok Shop/Commerce API 管理，负责处理实时库存、订单和履约。Catalog Manager 则专门是广告端的商品 Feed。您可以将 TikTok Shop 关联到某个目录，也可以运行一个未关联任何 Shop 的纯广告目录——两者相关但相互独立，为其中一个构建的 Feed 不会自动填充另一个。

一旦目录中的商品不止寥寥几件，为每个 SKU 手动制作广告就无法规模化。将您的 Feed 连接到 Catalog Manager 后，TikTok 可以根据您的实时商品数据自动生成和个性化广告：

1. Dynamic Showcase Ads 将您的目录与 TikTok Pixel 结合，用购物者浏览过、加入购物车或在结账时放弃的具体商品对其进行再营销。
2. Smart+ Catalog Ads 和标准 Catalog Ads 让您可以一次推广大量商品，由 TikTok 为每位观众选择并排序要展示的商品。
3. Video Shopping Ads 以及 Catalog Listing Ads 的推荐商品会把目录商品展示给正在 TikTok 上积极浏览和购物的用户，将覆盖面扩展到现有受众之外。
4. 由于所有内容都读取自同一个已连接的 Feed，您网站上的价格和可售状态变化会自动同步到广告中，无需手动编辑创意。

这一区别很重要，因为它决定了您的 Feed 需要为什么提供数据。TikTok Ads Manager 中的 Catalog Manager 专为广告打造：它驱动 Catalog Ads、Dynamic Showcase Ads 及相关格式，无论是否关联 TikTok Shop 都可以运行。相比之下，TikTok Shop 是 TikTok 应用内的自然店面和交易层，其商品信息、库存和订单通过 TikTok Shop Seller Center 或 TikTok Shop/Commerce API 管理——这是一个实时交易系统，而不是定时的广告 Feed。

实际上，许多商家会同时维护两者：用 TikTok Shop 承载顾客可以在应用内购买的商品，再用 Catalog Manager Feed 承载相同的商品（或其子集），以便通过 Dynamic Showcase Ads 或 Catalog Ads 进行推广。Feedance 的 TikTok 集成专为 Catalog Manager Feed（即广告目录）打造，而不是用于同步 Shop 的实时库存或订单数据。

Catalog Manager 接受多种文件格式的商品数据，并可以通过三种不同方式导入。

支持的文件格式：CSV、XML（RSS）、XML（Atom）、ZIP 和 GZ。请注意，不支持使用 tar 命令压缩的 GZ 文件。

添加商品的方式：

1. 手动录入——为每件商品填写表单并导入，仅适用于非常小的目录。
2. Data Feed Schedule——向 TikTok 提供 Feed URL（如果文件受保护，还需提供登录凭据），TikTok 会定期自动获取该文件。Feedance 正是使用这种方式发布您的 Feed。
3. 文件上传——使用 TikTok 的模板从您的电脑上传文件，导入时会进行验证。

Catalog Manager 的文件限制非常宽松：每个文件必须小于 50GB，且包含的商品少于 2,000 万件，因此对大多数商家来说，文件大小很少成为限制。

TikTok 的目录商品参数规定了 9 个必填字段和 27 个可选字段。每件商品都必须填写全部 9 个必填字段，否则将因错误而无法发布。TikTok 的数据结构有意贴近 Google Shopping 商品数据规范，因此如果您已经在维护 Google Shopping Feed，大多数字段可以直接映射。

1. 在 Feedance 中构建一个映射为 TikTok 格式的 Feed：将您的商品数据映射到 Catalog Manager 的字段名称（sku_id、title、description、availability、condition、price、link、image_link、brand，以及您想要包含的任何可选字段），并以受支持的格式（CSV 或 XML）将其发布为托管的 Feed URL。
2. 在 TikTok Ads Manager 中，打开或在 Catalog Manager 中创建一个目录，然后使用 Data Feed Schedule 选项添加新的商品来源。
3. 粘贴 Feedance 托管的 Feed URL（如果您限制了访问，还需填写凭据），选择文件格式，让 TikTok 运行首次获取和验证。
4. 为该连接设置刷新计划，并在 Catalog Manager 的商品视图中检查是否有被标记错误的商品。如果您销售多种尺码或颜色的商品，请确认每个变体都有唯一的 sku_id，但共享同一个 item_group_id——TikTok 正是通过这个字段将变体归入同一个商品卡片，而这也是从其他渠道迁移 Feed 时最常见的映射遗漏。

TikTok 自己的指南是至少每天刷新一次目录，以保持目录与实际网站之间的价格和可售状态一致。Data Feed Schedule 会定期自动获取 Feed，而不是只获取一次，因此一旦连接完成，您就无需手动重新上传。

由 Feedance 生成 Feed 时，您可以在 TikTok 获取之前就控制底层数据的时效性——时效性的实际上限取决于您的商品数据（库存、价格、促销）在上游实际变化的频率。当您在 Ads Manager 中更新目录数据或应用目录规则时，TikTok 允许您选择该更改是仅适用于本次上传、保存用于以后的上传，还是两者都适用。

1. 不只填写 9 个必填字段，也要填写可选字段。TikTok 自己的指南指出，shipping、brand、color、size 和 google_product_category 等可选属性有助于其系统理解您的商品，并提升广告效果。
2. 将每件商品分类到 2-3 级 google_product_category，而不是留空或只使用顶级类别——这一点被明确指出能提升可发现性。
3. 使用 item_group_id 正确归组变体，让 TikTok 能在商品卡片上显示正常的尺码/颜色选择器，而不是把每个变体显示为互不关联的独立商品。
4. 让标题和描述保持客观，并把具体商品名称放在最前面；避免夸大宣传、无法识别的符号和促销用语，这些都被列为常见的质量问题。
5. 使用达到或超过 500x500px 最低要求、比例为 1:1、仅展示商品的干净图片，不带水印、占位图和大面积徽标叠加。
6. 让 Feed 的刷新频率与价格和库存的实际变化频率相匹配，并至少每天刷新一次，使目录与您的在线网站保持一致。

Feedance 是将商品推送到 TikTok Shop，还是推送到 Catalog Manager？
Feedance 的 TikTok 集成为 Catalog Manager 生成 Feed，即 TikTok Ads Manager 中广告端的商品目录。TikTok Shop 的店面商品信息是一个独立的系统，通过 TikTok Shop Seller Center 或 TikTok Shop/Commerce API 管理。

TikTok 实际上要求多少个商品字段？
九个：sku_id、title、description、availability、condition、price、link、image_link 和 brand。此外还有 27 个可选字段，您可以加入以提升广告效果。

我可以向 Catalog Manager 提供哪些文件格式？
CSV、XML（RSS）、XML（Atom）、ZIP 和 GZ。请注意，不支持使用 tar 命令压缩的 GZ 文件。

TikTok 多久重新获取一次我的 Feed？
使用托管的 Feed URL 设置 Data Feed Schedule 后，TikTok 会定期自动获取。TikTok 自己的最佳实践指南是至少每天刷新一次，使目录与实时价格和库存保持一致。

为什么我的某件商品被拒了？
通常是缺少必填字段、图片不符合尺寸/质量要求，或内容触发了 TikTok 的目录质量检查。您可以在 Catalog Manager 中对被拒商品进行申诉，可单个或批量申诉，每月最多 50 件商品，审核通常在一天内完成。

TikTok 如何处理尺码或颜色等商品变体？
为同一商品的每个变体设置相同的 item_group_id，同时保持每个变体自己的 sku_id 唯一。TikTok 使用 item_group_id 将变体归入一个带选择器的商品卡片。

TikTok 的 Feed 数据结构与 Google Shopping 相似吗？
是的——TikTok 的目录规范在大多数字段上与 Google 商品数据规范高度一致，这就是为什么现有的 Google Shopping Feed 通常只需少量调整即可迁移。

TikTok 是字节跳动旗下的短视频平台。其中国版抖音于 2016 年上线，面向国际市场的 TikTok 于 2017 年推出。对广告主而言，TikTok for Business 在 TikTok Ads Manager 中提供 Catalog Manager，商家在其中存储商品数据，以便 TikTok 据此生成广告。

商品目录包含商品名称、描述、价格、库存状态和图片，可驱动 Catalog Ads、Smart+ Catalog Ads、Dynamic Showcase Ads、Video Shopping Ads 和 Catalog Listing Ads 等广告格式。结合 TikTok Pixel，Dynamic Showcase Ads 可以向购物者展示他们浏览过或留在购物车中的具体商品。

Catalog Manager 与 TikTok Shop 是分开的。Shop 的商品信息、库存和订单在 TikTok Shop Seller Center 或其 API 中处理，而 Catalog Manager 是广告用的 Feed。Shop 可以关联到商品目录，但商品目录也可以独立运行。

商品可以手动添加、通过文件上传，或通过 TikTok 从 URL 定时抓取的 CSV 或 XML 格式数据 Feed 添加。由于广告读取商品目录，准确的价格、库存状态和图片能避免广告活动推广无货或标价错误的商品。