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Feedance
术语表

用通俗的语言解读 feed 与 目录广告的专业术语。

在决定哪些商品值得获得预算时，您会遇到的 feed、广告技术和电商术语的简明定义。

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本地库存广告（Local Inventory Ads）本地库存广告在标准商品购物广告的基础上加入了零售商实体门店的实时库存信息，让在附近搜索的购物者不仅能看到某件商品存在，还能看到街角的某家门店目前就有现货。本地库存广告并非只把流量引向在线结账，而是旨在将购物者吸引到实体门店，因此它是少数专门为连接线上搜索意图与线下零售而设计的广告格式之一。它们基于一份叠加在标准…阅读定义比价（Price Comparison）比价是指在决定从哪里购买之前，查看同一商品在多个卖家处的价格的做法，购物者、零售商和专门的第三方网站都会这样做。对购物者来说，这是确认自己没有多花钱的快捷方式；对零售商来说，这是一种直接影响定价策略的竞争情报习惯；而对比价网站本身——例如 Google Shopping…阅读定义变体（Variant）变体（Variant）是基础商品的一个具体可购买版本——特定的尺码、颜色、材质或配置——它与同系列的其他变体共享同一个核心商品信息，但拥有自己的价格、库存水平和图片。一件有三种颜色和四个尺码的 T 恤共有十二个变体，每一个都是独立的可售单元，尽管购物者看到的是同一个商品页面。在 Feed 中，正是变体让销售 “选项”…阅读定义材质（Material）材质（Material）标识商品的实际制作材料——皮革、棉、橡木、不锈钢——在提交到 Google Shopping 和 Meta Catalog 时，通过 XML Feed 中的 g:material 标签或 CSV 上传文件中的 material…阅读定义查询参数（Query Parameter）查询参数（Query Parameter）是附加在 URL 问号之后的一段数据，以键值对形式书写，例如 ?color=blue，用于告诉接收页面或服务器如何筛选、排序或定制返回的内容，而不改变页面本身。在 Feed…阅读定义尺码（Size）在商品 Feed 中，尺码（Size）是记录某一行代表商品哪个尺码的属性，在 XML 中以 g:size 发送，在 CSV Feed 中则以 size 列发送给 Google Shopping、Meta Catalog…阅读定义出价策略（Bid Strategies）出价策略是广告主所选择的具体规则，用于将业务目标——更多转化、目标广告支出回报率（ROAS）、提升新品曝光——转化为在竞价中实际提交的出价。出价策略并不是设定一个固定数字后就放任不管，而是告诉平台算法要针对什么结果进行优化、以多大的力度去追求，然后由自动化系统在后台根据情况变化重新计算每一次出价。为商品目录的不同部分选…阅读定义出价管理（Bid Management）出价管理是指在 Google Ads 和 Meta 等广告平台上，设定并持续调整广告主为点击、展示或转化支付的金额。出价管理不是为整个广告系列设置一个统一出价，而是将支出与商品利润率、当前库存水平和历史转化率等信号挂钩，让预算自动流向最有可能收回成本的商品。对于在数千个 SKU 上投放 Feed…阅读定义促销价（Sale Price）促销价（Sale Price）是一个可选的 Feed 属性——在 Google Merchant Center XML 中为 <g:sale_price>，在 Meta Catalog 中为…阅读定义单位计价量（Unit Pricing Measure）单位计价量是 Google Merchant Center 的一个属性，以 <g:unit_pricing_measure> 提交，用于说明单件商品所含的数量（重量、体积、长度或件数），以便 Google 计算并在刊登旁展示按标准单位计算的价格。该值由数字和单位缩写组成，格式如 750ml、1.5kg 或 2ct。阅读定义导航结构（Navigation Structure）导航结构是指网站页面按类别、子类别和菜单进行的整体组织方式，它决定了访客以及搜索引擎爬虫如何在网站中浏览。对于以商品目录为核心的零售商而言，导航结构通常与 Feed 中用于商品分类的类别体系相对应，因为告诉 Google Shopping…阅读定义到货日期（Availability Date）到货日期（Availability date）在 Google Merchant Center Feed 中以 <g:availability_date> 提交，表示一件设为预购的商品可以开始发货的日期和时间，采用 ISO 8601 格式，既可以是 2026-09-15…阅读定义地理定位（Geotargeting）地理定位是指根据购物者的地理位置（国家、地区、城市或严格划定的半径范围）来定制广告、商品信息和价格，使展示在他们面前的内容在其所在地真正相关且可购买。在商品 Feed…阅读定义电商分析（E-commerce Analytics）电商分析是对零售商在线销售运营中产生的数据进行分析，包括流量来源、商品级转化率、购物车放弃率和平均订单价值等，用于了解哪些因素在推动收入、哪些因素在拖累收入。它与一般的网站分析不同，专门聚焦于交易结果：哪些 SKU 卖得好、利润率如何、通过哪个渠道售出。对于在搜索、社交和电商平台上运行商品 Feed…阅读定义动态定价（Dynamic Pricing）动态定价是指根据需求、竞争对手定价和库存水平等因素，自动且持续地调整商品价格的做法，而不是一次性设定价格后保持不变。不再由商品运营人员按计划手动修改价格，而是由规则或算法重新计算价格（有时一天多次），并将更新后的值直接推送到展示价格的系统中，包括商品 Feed。对于拥有数千个…阅读定义多件装（Multipack）Multipack（多件装）是一个 Feed 属性，在表格 Feed 中写作 multipack，在 XML Feed 中写作 g:multipack 标签，用于告诉 Google Shopping 有多少个相同的单品被捆绑在一起、作为单个商品信息销售，例如以一个 SKU 销售的同款袜子六件装。其值为大于或等于 2…阅读定义多渠道营销（Multichannel Marketing）多渠道营销是指同时在多个营销渠道上推广和销售商品，包括搜索广告、电商平台、社交电商、联盟网络和电子邮件，使品牌能够在购物者已经花时间的地方触达他们，而不是依赖单一的店铺或平台。每个渠道都有各自的数据要求、创意格式和受众行为，因此真正的多渠道策略意味着同一份核心商品信息需要被反复重新格式化和重新发布，而不是发布一次就置之…阅读定义附加图片链接（Additional Image Link）附加图片链接是一个 Feed 属性，用于在唯一必填的 image_link 之外提供更多商品图片。提交到 Google Merchant Center 时，它以一个或多个 <g:additional_image_link> 标签的形式提交；提交到 Meta Catalog 时，则以逗号分隔的列表形式放在同一个…阅读定义跟踪像素（Tracking Pixel）跟踪像素是嵌入在网页或电子邮件中的一个微小且通常不可见的图形——往往只有 1x1 像素——在页面打开时会发出一个小的图片请求，而这个请求会回传有关此次访问的信息：哪个页面、哪个广告系列、哪件商品。在 Feed…阅读定义工作流自动化（Workflow Automation）工作流自动化是指使用软件运行多步骤、可重复的流程，而无需在任务之间进行人工交接——触发一个操作，应用一组规则，并自动将结果传递到下一步。在 Feed 管理中，这可能意味着源系统中的价格变动会自动经过验证、转换和重新发布，而无需任何人打开表格。它是一门更广泛的学科，针对 Feed 的自动化只是其应用之一。阅读定义关键词分析（Keyword Analysis）关键词分析是一个研究过程：识别购物者实际用来查找商品的搜索词，并在将其应用到商品标题、描述和广告文案之前，评估这些词的搜索量、意图和竞争程度。它几乎位于所有 Feed 内容决策的上游，因为没有人研究过的词，标题就无从优化。做得好的关键词分析，能把对“购物者怎么称呼这个商品”的猜测，变成一份有数据支撑、值得投放的词表。阅读定义关键词优化（Keyword Optimization）关键词优化（Keyword Optimization）是指将经过调研的搜索词应用到商品 Feed 字段（标题、描述和属性）中，并采用各渠道算法所青睐的位置和格式。它是调研之后的执行步骤，将一份高价值词列表转化为真正能获得排名和转化的 Feed 内容。由于标题通常会根据渠道在 70-150…阅读定义归因（Attribution）归因是指识别购物者在完成转化之前接触过哪些触点（例如 Google Shopping 广告、再营销横幅广告、自然搜索结果），并将该笔销售的功劳在这些触点之间进行分配的过程。归因模型并非只把功劳归于最后一次点击，而是尝试反映客户走过的完整路径。这对于由 Feed…阅读定义合资合作（Joint Ventures）合资合作是两家或多家企业之间的正式协作，各方汇集资源、受众或库存，以实现任何一方单独都难以高效达成的共同目标。在电商领域，常见形式包括两家零售商相互推广对方的商品目录、品牌与电商平台共同开发独家产品线，或制造商与零售商合并预算和客户数据共同进军新地区。与简单的推荐安排不同，合资合作通常涉及共同投资、共担风险，并按约定比…阅读定义互动指标（Engagement Metrics）互动指标是一组量化信号，显示购物者在发生任何购买之前如何与商品信息互动——点击率、页面停留时间、加购率、商品信息中的视频观看次数。它们衡量的是兴趣和意向，而不是直接衡量收入，因此可作为早期预警系统：互动强劲但销售疲软的商品，通常说明问题出在价格、库存或结账环节，而不是需求不足。阅读定义混合匹配（Hybrid Matching）混合匹配（Hybrid Matching）是一种商品识别和分类方法，它结合多种匹配技术，即 GTIN 或 MPN 等标识符的精确查找，以及对标题、图片和描述基于属性的模糊比对，而不是依赖单一方法。当整个商品目录中的结构化标识符缺失、不一致或不可靠时就会用到它；这种情况在真实的商品 Feed…阅读定义机器人流量过滤（Bot Filtering）机器人流量过滤是指从分析和互动数据中识别并排除非人类流量（爬虫、抓取程序、监控脚本和自动化机器人）的过程。在 Feed 管理中，它确保点击、展示和转化指标反映的是真实购物者的行为，而不是访问商品页面或 Feed…阅读定义机器学习（Machine Learning）机器学习是一组统计技术，让软件能够从数据中学习模式并作出预测，而无需针对每种情况进行显式编程。在 Feed 管理中，它被用于预测缺失的商品属性、跨目录匹配商品、预测需求以及标记数据错误等任务——这些工作仅靠固定的手动规则来处理，要么太慢，要么不够一致。机器学习通常不会直接取代 Feed…阅读定义加载速度优化（Load Time Optimization）加载速度优化是指缩短网页变得可见和可交互所需时间的做法，通常通过压缩资源、延迟加载非关键脚本以及简化页面首次访问时的渲染方式来实现。对零售商而言，它在承接最多付费和自然流量的页面上最为重要——也就是由商品目录驱动的商品页和类别页；在这些页面上，加载时间每多一秒，访客在页面加载完成前离开的概率都会明显上升。它是少数能同时…阅读定义价格（Price）价格（Price）是必填的商品 Feed 属性，用于告诉 Google Merchant Center 和 Meta Catalog 购物者为某件商品支付的金额，在 XML Feed 中以 <g:price> 标签提交，在 CSV/TSV Feed 中以 price 列提交。它必须是一个纯数字，后跟三个字母的 ISO…阅读定义净利润（Net Profit）净利润（Net Profit）是从收入中扣除所有经营成本——商品成本、广告支出、运费、各项费用、管理费用——之后剩下的部分。在 Feed 管理中，它是最终决定一个商品目录按现有配置运行是否值得的数字。如果利润率很低，或广告支出集中在低利润商品上，收入和点击率看起来可能很健康，而净利润却在悄然流失。它是一个将 Feed…阅读定义聚合平台（Aggregator）聚合平台（Aggregator）是一种系统或平台，它从多个独立来源收集相关条目——商品、内容或商品信息——并将它们集中呈现在一处，无论是一个可供浏览的网站，还是一个再导出供他人使用的统一 Feed。在 Feed…阅读定义刊登质量（Listing Quality）刊登质量用于衡量 feed…阅读定义可见度评分（Visibility Score）可见度评分是一项指标，用于估算网站、商品信息或目录细分在搜索结果中的展示显著程度相对于其全部潜力的比例——本质上就是：在搜索某一商品类别的受众中，实际看到该零售商商品信息的人占多大比例。它既用于自然搜索报告，也越来越多地被购物 Feed…阅读定义库存管理（Inventory Management）在 Feed 运营的语境下，库存管理是指保持库存水平和商品可售数据准确、及时，让购物 Feed 只推广商家实际能够履约的商品。它连接仓储和订单系统与 Feed 层，确保一笔销售、一次补货或一次供应商延迟，能像在实际业务中发生时一样迅速地反映到广告平台上。落后于实际库存的 Feed…阅读定义库存状态（Availability）库存状态（Availability）在 Google Merchant Center Feed 中以 <g:availability> 提交，在 Meta Catalog 中以 availability 提交，用于告诉购物平台某件商品当前是否可以购买。Google…阅读定义
从定义到实践

自定义标签只是一个字段，您在其中填入什么，决定了预算的去向。

Feedance 用 Product Score、4T 细分、Price War 和 Broken Size 填充这些标签，让广告系列能够按真正畅销的商品进行划分。

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