新功能Product Score、4T Segmentation、Price War 和 Broken Size 现已上线。查看新功能
Feedance
Price War

逐件商品看清您在哪里 输在价格上。

Price War 针对每件已匹配的商品,将您的价格与您选择的竞争对手进行对比。每件商品都会被标记为价格最低、相同或更高,并注明价格最低的竞争对手,结果写入您的 Feed。

Price War
已匹配商品对比竞争对手 A、竞争对手 B、竞争对手 C
商品
价格位置
最低价卖家
您对手
圆领 T 恤T 恤
价格最低
您
亚麻衬衫衬衫
价格相同
您和竞争对手 A
低帮运动鞋运动鞋
价格更高
竞争对手 B
羽绒夹克外套
价格更高
竞争对手 A
帆布托特包包袋
价格最低
您
跑步短裤运动服
价格更高
竞争对手 C
价格更低 ← → 价格更高
price_position 会在每次同步时发送
GoogleMetaTikTok200+ 个渠道
功能简介

逐件已匹配商品,对比您的价格与对手的价格。

评分低的商品往往有一个简单的原因:别人卖得更便宜。购物者会比价,广告平台也会把您的商品和对手的商品放在一起展示。Price War 让您在为点击付费之前就看清这一点。

Feedance 将您的商品与您所选竞争对手销售的相同商品进行匹配,对比价格,并在您的 Feed 中保持结果最新。

  • 每件已匹配商品都标记为价格最低、相同或更高
  • 注明价格最低的竞争对手
  • 以每个渠道都能读取的标签形式写入您的 Feed
  • 可在 Feedance 规则和筛选器中与 Product Score 和 4T 一起使用
价格位置

在一个商品目录中,44% 的已匹配商品在别处更便宜。

每件已匹配商品都会获得三种位置之一。在一个拥有 38,010 件商品的服装目录中,近一半已匹配商品至少有一个竞争对手卖得更便宜。

44%在别处更便宜
价格最低
52.7%的已匹配商品
比所有已匹配的竞争对手都便宜。
price_position = "best"
价格相同
3.5%的已匹配商品
与竞争对手的最低价持平。
price_position = "same"
价格更高
43.8%的已匹配商品
至少有一个竞争对手卖得更便宜。
price_position = "more_expensive"
数据来自在 Feedance 中分析的一个服装商品目录。您自己的结果会有所不同。
指定竞争对手

准确知道谁的价格比您低。

选择在您所在市场中重要的竞争对手。对于每件已匹配商品,Feedance 都会显示您相对于每个对手的位置,并注明价格最低的那一家,让您的团队知道该关注哪个价格。

低帮运动鞋已在 3 个竞争对手处匹配 · 示意
价格更高
价格更低价格更高
竞争对手 B最低价74.90 EUR
您84.90 EUR
竞争对手 A89.90 EUR
竞争对手 C94.90 EUR
price_position = "more_expensive"cheapest_competitor = "Competitor B"
您跟踪的竞争对手
A竞争对手 AB竞争对手 BC竞争对手 CD竞争对手 D+ 添加竞争对手
如何使用

价格占优处加大推广,价格吃亏处及时收手。

价格位置与其他信号结合时最有价值。一件同时价格更高的 Toxic 商品,问题出在定价上,而不是创意上。

价格最低
加大推广
优先推广这些商品。基于 price_position = "best" 构建的广告系列或商品组,会把预算投向购物者已经看到您最优报价的地方。
价格相同
靠广告取胜
价格无法让您脱颖而出,那就要靠创意。借助 Creative Suite 展示配送、活动和价格徽标。
价格更高
收手或修正
将它们移出拓客广告、重新审视价格,或在差距缩小之前将其放入低优先级组。
基于价格位置的规则示例
IFprice_position = "best" AND segment_4t = "Top"
THENset custom_label_3 = "price_win"
IFprice_position = "more_expensive" AND segment_4t = "Toxic"
THENexclude from prospecting export
IFprice_position = "same"
THENapply creative template "price_badge"
Feedance 不会更改您的价格、出价或预算。 它为每件商品打上标签,让您的定价团队和广告系列基于同样的事实采取行动。
写入 Feed

价格位置与商品同行。

价格位置和价格最低的竞争对手会作为属性和自定义标签写入您的 Feed,可直接用于 Google、Meta、TikTok 及 200 多个渠道。

Meta 导出中的低帮运动鞋
idSN-0815
title低帮运动鞋
price_positionmore_expensive
cheapest_competitorCompetitor B
custom_label_3price_lose
GoogleMetaTikTokCriteo200+ 个渠道
  • Google:按自定义标签拆分商品组或素材资源组
  • Meta 和 TikTok:根据价格位置构建商品组
  • 在一条规则中与 segment_4t 和 product_score 组合使用
  • 仅限已匹配商品;未匹配商品保留其他标签
相关信号 · Broken Size

价格是商品失利的一个原因,尺码缺失是另一个。

购物者点击一双运动鞋却发现只剩一个尺码,无论价格多好都不会购买。Broken Size 会标记尺码大多缺货的款式,让广告系列在浪费点击之前将其排除。

每 15 个中有 1 个尺码组在同一服装目录中断码,但仍在投放范围内。
低帮运动鞋broken_size: true
38394041424344
了解 Broken Size
成效

把预算花在能赢得销售的地方。

Vivense 通过不再为无法售出的商品投放广告,将 ROAS 提升了 32%。Note Cosmetics 在支出减少 10% 的同时,将 ROAS 提升了 127%。

阅读 Vivense 案例
常见问题

关于 Price War 的问题

需要了解更多? 查看完整常见问题.

什么是 Price War?

Price War 针对每件已匹配的商品,将您的价格与您选择的竞争对手进行对比。每件商品都会被标记为价格最低、相同或更高,并注明价格最低的竞争对手,结果写入您的 Feed。

会与哪些竞争对手进行对比?

您在设置时选择的、在您所在市场中重要的竞争对手。之后可以继续添加;每个标签都会注明价格最低的那一家。

“44% 在别处更便宜”是什么意思?

在 Feedance 分析的一个拥有 38,010 件商品的服装目录中,43.8% 的已匹配商品至少有一个竞争对手卖得更便宜。您自己的比例会有所不同。

没有匹配到的商品会怎样?

只有已匹配的商品才会获得价格位置。未匹配的商品保留其他标签,并照常导出。

Feedance 会更改我的价格吗?

不会。Price War 只标记价格位置,任何价格调整仍由您的定价团队决定。

Feedance 会管理我的出价或预算吗?

不会。这两者仍由您的广告系列和广告平台掌控。标签告诉它们您的价格在哪里占优、在哪里吃亏。

看看您的哪些商品 真正带来收益。

连接您的商品 feed 和 GA4,我们将基于您自己的商品目录为您展示 Product Score、4T、Price War 和 Broken Size。