向 Google 发送 值得展示的商品。

Google Merchant Center 是 Google 面向商家商品数据的中心枢纽。您只需上传或连接一次商品 Feed，Merchant Center 就会将这些数据分发到 Google 的各个购物展示位——购物标签页、Google 搜索和图片、Google 地图、YouTube 以及 Performance Max 广告系列——而无需您在每个展示位上分别管理商品信息。Google 使用您提交的属性（标题、价格、库存状态、图片、标识符等）将商品与相关的购物者查询进行匹配，因此 Feed 数据的准确性和完整性，直接决定了您的商品是否展示以及如何展示。

Merchant Center 账户是进入 Google 两大商品发现渠道的入口：一是免费商品详情，可免费出现在购物标签页、搜索、图片和 Google 智能镜头中；二是付费购物广告，通过购物广告系列或 Performance Max 投放。两个渠道都从同一个商品 Feed 中提取数据，因此一个结构良好的 Feed，既能让您出现在免费购物结果中，又能为利用机器学习将商品目录与购买意向查询相匹配的付费广告系列提供数据。由于两个渠道的资格都取决于 Feed 数据质量——准确的价格、实时库存状态、完整的必填属性——保持 Feed 与实际商品目录同步，才能让商品持续获批并保持可见，而不是被拒登或被限制展示。

免费商品详情和购物广告都从同一个 Merchant Center Feed 中展示商品，但运作方式不同。免费商品详情无需付费即可展示——Google 可以在购物标签页、Google 地图、搜索、图片和 Google 智能镜头中展示它们，您无需为展示位出价。相比之下，购物广告是通过购物广告系列或 Performance Max 投放的付费展示位，还会在常规搜索结果页上争夺展示空间。大多数商家在同一个账户中同时运行两者：免费商品详情建立基础曝光，而购物广告让您可以为展示位出价，并获得标准化的商品流量报告。由于两者依赖同一个底层 Feed，修复一个数据质量问题，就能让商品同时符合两个渠道的条件，而无需为每个渠道分别清理。

Merchant Center 接受几种有文档说明的商品数据格式和提交方式，您可以选择最适合现有系统的方式：

1. 文本 Feed（.txt/.tsv）：以制表符分隔的文件，每行一个商品，每列一个属性。对于大多数商品目录，Google 推荐使用此格式或 XML。
2. XML Feed：遵循 Google 商品架构的结构化 XML 文件；非常适合规模较大或较复杂的商品目录。
3. Google Sheets：基于 Google 模板创建的共享电子表格，由 Merchant Center 直接读取——适用于规模很小、手动管理的商品目录。
4. Content API / Merchant API：一种程序化接口，可近乎实时地推送商品数据更新，而无需等待计划抓取。

基于文件的 Feed（文本或 XML）可以通过直接上传或从您托管的 URL 计划抓取的方式提交，并可压缩为 .zip、.gz 或 .bz2 格式。

Google 的商品数据规范列出了必填、有条件必填和可选属性。下表列出了每个 Feed 都应涵盖的核心属性集，并已对照 Google 的各属性页面进行核实。

1. 将您的店铺或商品目录连接到 Feedance，并选择 Google Merchant Center 作为 Feed 目标渠道。
2. Feedance 将您的商品目录字段映射到 Google 文档中规定的属性名称——id、title、description、price、availability、image_link、gtin、brand 等——并标记您的商品目录目前尚未填写的任何必填属性（例如缺失的 GTIN 或未映射的 google_product_category），让您在 Feed 上线之前补齐缺口。
3. 以您选择的格式（XML 或文本）生成 Feed，然后由 Feedance 托管以供 Merchant Center 计划抓取，或直接将 Feed URL 作为数据源提交到您的 Merchant Center 账户。
4. 在 Merchant Center 的“诊断”标签页中确认 Feed，解决任何被标记的商品级或账户级问题；如果尚未设置，请为目标国家/地区设置账户级运费，这样就不必为每个商品都提供 shipping 属性。

Merchant Center 的计划抓取功能让您可以设置重新读取托管文本或 XML Feed 的频率。文档中的频率选项有每小时、每天、每周或每月，每种都需要设置相应的时间字段（例如每日抓取需设置小时，每周抓取需设置星期几和小时）。对于价格或库存不断变化的商品目录，固定的计划可能导致您网站上的实际情况与 Google 展示的内容之间出现时间差；Content API（现已并入 Merchant API）正是为弥合这一时间差而设计的，它让已连接的系统在变化发生时即推送更新，而不是等待下一次抓取。无论您使用哪种频率，Google 都明确要求 Feed 数据必须与您的在线着陆页保持一致——无论 Feed 本身刷新多频繁，价格或库存状态不一致都会被标记为拒登。

以下做法能持续减少拒登，让商品同时保持免费商品详情和购物广告的资格：

1. 为每个商品填写每一个必填属性，而不只是具有代表性的样本——Google 会逐个评估商品，也可能逐个拒登。
2. 只有在确定 GTIN 正确时才提交；如果商品确实没有 GTIN，请使用 identifier_exists = false 并提供品牌和完整的标题 / 描述，而不是留空或猜测一个值。
3. 将对匹配重要的信息放在描述开头——尺码、材质、适用年龄段、主要功能——因为在购物者展开之前，长描述只有一部分能保证被看到。
4. 使用符合 500x500px 最低要求的真实商品照片，但最好达到 1500x1500px 或更大，以便在各种购物广告格式中获得最佳展示。
5. 为每个目标国家/地区在账户级别统一设置一次运费，仅在需要为大件或易碎品等例外情况覆盖费率时，才使用商品级 shipping 属性——不要让任何目标国家/地区处于两种方式都未覆盖的状态。
6. 每次商品目录或价格发生变化后，都重新查看 Merchant Center 的“诊断”标签页，而不是把它当作一次性设置步骤；拒登可能在两次检查之间悄然累积。

我的 Google Merchant Center Feed 中的每个商品都需要 GTIN 吗？
仅当制造商已分配 GTIN 时才需要——Google 将其列为强烈建议，在以 GTIN 为标准标识符的类目中，它实际上是必填的。如果商品确实没有制造商分配的 GTIN，请提交 identifier_exists = false，并提供品牌和描述性的标题 / 描述，而不要猜测一个编号。

免费商品详情和购物广告有什么区别？
免费商品详情可免费出现在购物标签页、搜索和图片等展示位；购物广告是通过购物广告系列或 Performance Max 投放的付费展示位。两者都从您 Merchant Center 账户中的同一个商品 Feed 中提取数据。

Google 对 image_link 的图片尺寸有什么要求？
至少 500x500 像素，Google 建议 1500x1500 像素或更大，以便在各种购物广告格式中获得最佳展示效果。不接受超过 16MB 或 6,400 万像素的文件。

Google 多久重新抓取一次我的 Feed？
取决于您的计划抓取设置——每小时、每天、每周或每月。对于价格或库存变化快的商品目录，Content API/Merchant API 支持近乎实时的更新，无需等待下一次计划抓取。

为什么 Feed 看起来没问题，我的商品却被拒登了？
最常见的原因是价格或库存状态值与着陆页不一致、GTIN 缺失或不正确，或图片为占位图或低于 Google 的最小尺寸——Merchant Center 的“诊断”标签页会按商品指出这些问题。

我需要为每个商品都提供 shipping 属性吗？
不需要——如果您已在 Merchant Center 中为目标国家/地区配置了账户级运费，就不需要商品级的 shipping 属性。仅在需要为特定商品（例如超大件或易碎品）覆盖账户级设置时才使用它。

我可以向 Google Merchant Center 提交哪些文件格式？
文本（.txt/.tsv）或 XML 文件——可直接上传、由 Google 按计划从您托管的 URL 抓取，或从 Google Sheet 中读取——此外还可通过 Content API/Merchant API 以程序化方式近乎实时地提交。

Google Merchant Center 是 Google 面向零售商商品数据的核心工具。商家只需上传或连接一次商品 Feed，Google 就会利用这些数据在其各类购物场景中展示商品，包括“购物”标签页、Google 搜索、图片、Lens、地图和 YouTube，以及通过 Google Ads 投放的 Shopping 广告和 Performance Max 广告活动。

Merchant Center 面向众多国家的企业开放，支持多种语言和货币。一个账户即可进入两个渠道：免费商品详情（可免费出现在 Google 上），以及使用相同商品数据竞争展示位置的付费 Shopping 广告。

商品数据以 XML、文本或电子表格格式的 Feed 提交，可通过定时从 URL 抓取，或通过 Google 的 API 提交。每件商品都带有 ID、标题、描述、链接、图片、价格、库存状态、品牌以及 GTIN 等商品标识符属性。Merchant Center 会根据 Google 的规范和政策检查这些数据，并在诊断中报告错误、警告和拒登情况。

Feed 质量会直接影响效果。缺少属性、价格不一致或库存状态错误的商品可能会被拒登或屏蔽，而完整、准确且撰写良好的商品数据，则有助于 Google 在免费商品详情和付费广告活动中将商品与相关搜索匹配。