新功能Product Score、4T Segmentation、Price War 和 Broken Size 现已上线。查看新功能
Feedance
Feed 数据增强

为您的 商品目录补充它所不知道的背景信息。

数据增强会把 GA4 效果、天气、位置、赛事时间和正确的 Google 商品类别写入每件商品。各渠道收到的 Feed 不仅知道有哪些商品,还知道什么商品在何时、何地好卖。

增强后的商品
源字段以及每项数据增强在每次同步时添加的内容
RS
越野跑鞋id: RS-2041 · price: 89.90 EUR · in_stock
由 Google Analytics 4 添加
ga4_views_7d1,284
ga4_add_to_carts_7d96
ga4_purchases_7d21
custom_label_0ga4_top_seller
可用于
规则筛选器自定义标签创意
功能简介

Feed 优化让数据有效,数据增强让数据更具相关性。

Feed 数据增强为 Feed 中的每件商品添加与情境相关的数据:它在您网站上的表现如何、购物者所在地的天气怎样、是否正有比赛进行,以及它属于哪个 Google 商品类别。

Feedance 将这些背景信息写成属性和自定义标签。规则、筛选器和渠道导出随后即可据此执行操作,让 Google、Meta、TikTok 及 200 多个渠道收到契合当下的商品,您也不必再为不合时宜的商品付费曝光。

  • 按真实 GA4 效果为商品设定优先级
  • 根据当地天气和位置匹配商品
  • 围绕直播的足球和篮球比赛安排促销时机
  • 为每件商品映射正确的 Google 商品类别
数据增强

选择您的商品目录所需的信号。

每项数据增强都有独立页面,介绍设置细节和示例。您可以只开启一项,也可以组合多项,它们都会写入同一个 Feed。

为何重要

更丰富的数据,投向能带来收益的地方。

更相关的广告
商品契合购物者此刻所在地点和所处情境下的需求。
更多转化
在合适的时间展示合适的商品,点击更有可能转化为订单。
更高效的广告系列
借助 GA4 和天气信号,让目录广告聚焦于能转化的商品和时机。
更好的着陆页
Broken Size 会标记大部分尺码已售罄的商品,避免购物者进入售罄页面。
工作原理

从外部信号到 Feed 标签。

  1. 01
    连接数据源
    使用 Google 账号登录以连接 GA4,或开启天气、位置和赛程等内置数据源。
  2. 02
    与商品匹配
    Feedance 按 ID、类别、地区或时间窗口将数据与每件商品关联。
  3. 03
    写入 Feed
    数值会以属性和自定义标签的形式写入,例如 ga4_purchases_7d 或 weather_condition。
  4. 04
    按渠道执行操作
    在 Feed Rules、商品筛选器和渠道导出中使用这些新字段,它们会在每次同步时刷新。
使用场景

谁在使用哪种数据增强。

在需求随效果、天气或时间而变化的领域,数据增强的回报最为明显。常见组合如下:

  • 时尚与服装数据增强: 天气、Broken Size下雨时主推雨衣,下架尺码已缺的商品
  • 外卖与生鲜配送数据增强: 天气、赛事时间在雨夜和比赛期间提升曝光
  • 所有电商商品目录数据增强: GA4优先展示畅销品,限制有浏览但无销量的商品
  • 体育竞猜与饮料数据增强: 赛事时间仅在直播赛事前后开启商品
  • 大型综合商品目录数据增强: Google 类别映射在 Merchant Center 拒登之前修正分类错误的商品
常见问题

关于 Feed 数据增强的问题

简短解答。每项数据增强页面都有各自的常见问题。

什么情况下建议使用天气 Feed 丰富化?

在销量随天气变化而增减的行业中,例如旅游业,天气数据在 Feed 中的使用非常普遍。订单量随降水增加的外卖行业,也大量使用超市订单行业。

为什么 Feed 丰富化很重要?

在竞争激烈的电商环境中,Feed 丰富化通过提升商品的曝光度和吸引力发挥着关键作用。在当今的网购环境中,消费者希望获得详尽、准确的商品信息,以便做出明智的购买决策。经过充分丰富的 Feed 能够满足这些期望,提供全面的商品详情,帮助您的商品信息脱颖而出。这不仅有助于更好的搜索引擎优化(SEO),还能提升商品在电商平台和广告平台上的表现。此外,丰富化的 Feed 能确保顾客清楚了解自己购买的商品,从而降低退货率。

什么是 Feed 丰富?

Feed 丰富是指在满足基本要求之外,为您的商品 Feed 添加更详细、更相关信息的过程。这可能包括更完整的商品描述、更多图片、更具体的商品属性(如尺码、颜色、材质),以及用于更精细细分的自定义标签。其目标是让您的商品信息对潜在买家更具信息量和吸引力,从而提升在各平台上的曝光度、点击率和转化率。通过丰富 Feed,您可以让自己的商品与竞争对手区分开来,提供更好的用户体验,并最终带来更多销售。

如何确保我的 Feed 丰富工作取得成效?

要确保 Feed 丰富工作取得成效,请定期审查和分析您的商品信息在不同渠道中的表现。使用分析工具跟踪点击率、转化率和退货率等指标。对商品 Feed 的不同元素(例如标题、描述和图片)进行 A/B 测试,也能帮助您了解哪些内容最能引起目标受众的共鸣。直接收集客户反馈,可以为评估丰富工作的成效提供宝贵视角。持续关注趋势,并根据效果数据和客户洞察调整策略,将帮助您不断完善 Feed 丰富方法,取得最佳效果。

如何在提供详尽商品信息的同时,避免让顾客感到信息过载?

要在提供详尽商品信息的同时不让顾客感到信息过载,需要对商品数据进行周到的组织和呈现。使用清晰、简洁的语言,并将最重要的信息放在商品描述的开头。采用结构化格式,用项目符号列出关键功能和规格,可以帮助顾客快速掌握核心信息。为更深入的信息设置可展开区域或标签页,既能让感兴趣的顾客进一步了解,又不会让初始页面显得杂乱。图片和视频等视觉元素能以更易理解的形式传达大量信息。倾听顾客反馈并监测互动指标,也能指导您优化商品 Feed 中信息的数量和呈现方式。

看看您的哪些商品 真正带来收益。

连接您的商品 feed 和 GA4,我们将基于您自己的商品目录为您展示 Product Score、4T、Price War 和 Broken Size。