Pause、excluded_destination 还是 excluded country：在 Google 上，哪个属性可以让商品下线

Google 提供了四种方式让商品下线，它们的行为各不相同。根据 Merchant Center 帮助，pause 会在 14 天后到期。如果某个商品被排除在所有展示位置之外超过 7 天，就会被自动删除。而把 availability 设为 out_of_stock，对这两种需求来说都是错误的做法。本指南面向 feed 管理人员和 PPC 负责人，帮助您在不破坏商品历史数据的前提下，让某个商品、某个国家或某个展示位置停止投放。读完后，您将了解应当填写哪个属性、该给它什么值、它最长能保留多久，以及 Merchant Center 会用哪条提示告诉您出了问题。

四种控制方式一览

每种控制方式回答的问题各不相同：针对哪个 Google 展示界面、哪个国家、持续多久，以及商品是否保留其记录。在修改 feed 之前，请先根据下表做出选择。

这四个属性均为可选，并且都在 Merchant Center 商品数据规范中有说明。它们在 Merchant API 中对应的字段是 Products v1 客户端参考文档中的 pause、excludedDestinations、includedDestinations 和 shoppingAdsExcludedCountries。

excluded_destination：在特定界面上停止商品

当商品应保留在您的数据中，但不应出现在指定的 Google 界面上时，请使用 excluded_destination。根据 Google 的定义，可接受的值恰好为：

• Shopping_ads
• Display_ads
• Local_inventory_ads
• Free_listings
• Free_local_listings
• Cloud_retail
• Local_cloud_retail
• Youtube_affiliate
• Youtube_merchandise

该属性可以重复提交。Google 建议每个展示位置提交一次，即每行或每个元素只填一个值，而不是使用逗号分隔的列表，不过两种形式在文档中都有说明。在 XML 中写法为 <g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>，每个展示位置重复一次。

大多数错误源于以下三个细节：

• 排除 Display 需要附加功能。只有在 Merchant Center 中启用了动态再营销（Dynamic Remarketing）附加功能时，Display_ads 才会生效。
• 它并不会停止所有 Display 界面。Google 指出，排除 Display_ads 并不会阻止商品出现在通过 Performance Max 广告系列创建的动态再营销广告中。
• 排除 Shopping 广告会让商品从选择器中消失。该商品也会从 Google Ads 的商品和商品组选择器中消失，如果您的广告系列结构依赖于此，就需要特别留意。我们的指南拆分 Performance Max 商品组介绍了这些商品组是如何构建的。

Cloud retail 的值只有在您已与 Cloud retail 项目建立有效关联时才会生效，并且 Google 指出这些值在 Merchant API 中暂不可用。

included_destination：另一半，以及冲突时谁优先

included_destination 接受同样的九个值，用于把商品添加到数据源设置已覆盖范围之外的界面。如果商品带有相互冲突的值，排除值始终优先，两个 Google 页面都是这样说明的。实际上，这意味着一行过期的 excluded_destination 无法通过添加 include 来挽救，您必须移除该排除。

Google 的页面目前仍接受旧版的值“Shopping Actions”、“Surfaces across Google”和“Local surfaces across Google”，但建议改用 Free_listings 和 Free_local_listings。如果旧的 feed 模板仍在输出这些旧名称，请将其替换。

pause：短期停止，并带有严格的计时

pause 接受两个值。ads 会在所有广告位置暂停该商品：Shopping 广告、Display 广告和本地库存广告。all 会在所有 Shopping 位置暂停该商品，包括免费商品详情。Google 表示暂停时间应“为 14 天或更短”，更长时间请使用 excluded_destination。

这个计时是强制执行的。如果商品以 all 暂停超过 14 天，Google 会将其自动归档。两周多之后，Merchant Center 还会发出一个名为“Product pause expired”的问题。Google 给出的修复方法是移除该属性：可以在“Needs attention”选项卡中逐个商品处理，也可以通过将下载的 CSV 与您的数据源比对后重新上传来批量处理。请预期商品需要一天或更长时间才会重新出现在 Shopping 广告中。

Google 明确提醒不要做两件事：不要通过将 availability 设为 out_of_stock 来暂停商品，也不要通过删除商品来暂停它。重新添加已删除的商品需要相当长的时间，之后才能再次展示。

shopping_ads_excluded_country：停止一个市场，保留其余市场

该属性可针对单个商品覆盖您数据源的国家定向设置。根据 Google 的定义，它的值是两位字符的 ISO 3166-1 alpha-2 代码，每个商品最多可重复 100 次。Google 自己的示例是：一个面向德国、奥地利和瑞士的 feed 中，某件连衣裙带有 AT 和 CH，因此它只在德国保持投放。

它只影响 Shopping 广告。以这种方式从某个国家排除的商品，仍可能出现在该国的免费商品详情中，除非您同时使用 excluded_destination。如果使用了不受支持的代码，Google 会警告商品可能出现在您不希望展示的国家。

它适合这样的情形：一个商品目录面向多个国家投放，而其中少数商品无法配送或销售到某一个国家。这样，商品可在其他市场继续投放，而无需第二个数据源。

实例：一个商品目录，四种情形

以下各行为说明而构造，并非客户数据。它们展示了四种常见情形下的属性选择。

在文本 feed 中，TR-1002 需要两行或两列，每个展示位置一个：

id  excluded_destination  excluded_destination
TR-1002  Shopping_ads  Free_listings

当 TR-1002 的网站重新开放时，必须移除该排除并重新上传 feed。Google 的停运指南还补充了两点，同样适用于此：在落地页下线前至少 24 小时关闭自动商品更新，并先暂停广告系列，因为排除可能需要一段时间才会生效，期间广告可能仍会继续投放。我们关于自动商品更新的文章解释了为什么这个开关很重要。

填写属性前的决策清单

1. 停止的时间是否短于 14 天？如果是，并且只需停止广告，请使用 pause = ads。
2. 短期停止是否需要覆盖免费商品详情？请使用 pause = all，并在第 10 天设置一个日历提醒。
3. 是否超过 14 天，或只针对某一个界面，例如 Display 或 YouTube？请使用 excluded_destination。
4. 是否只针对一个国家，且仅限 Shopping 广告？请使用 shopping_ads_excluded_country。
5. 商品是否已永久下架？请将其移除。
6. 排除是否会在所有展示位置上持续接近或超过 7 天？请规划好移除时间，因为 Google 会自动删除这类商品。

在您的 feed 技术栈中，这项工作在哪里完成

这些属性可以在 Merchant Center 的补充数据源中、您平台的导出文件中，或是能写入规则的 feed 工具中设置。其中任何一种都可行，对于单次的季节性排除，使用补充文件往往就足够了，无需额外软件。当排除需要依据数据来决定时，例如库存水平、利润区间或大型商品目录的国家限制，规则层就会带来回报。

还有一个相关的区别：在商品离开您的 feed 之前，将其从某个渠道的导出中过滤掉，与告诉 Google 保留并隐藏它，并不是一回事。我们的 feed 商品过滤器页面介绍了前一种方式，过滤器按渠道设置，并在每次导出前执行评估。过滤会让商品从 Google 收到的数据中消失，而 excluded_destination 会让商品保留在 Merchant Center 中。选择哪一种，取决于您是否需要保留商品的历史记录、问题以及数据源状态。当您通过我们的 Google Merchant Center 集成将这些属性推送到 Merchant Center 时，Google 何时读取这些更改，由 Merchant Center 的抓取计划决定。

本指南未涵盖的内容及其局限

• 本指南仅涵盖 Google 的属性。Meta、TikTok Shop 以及土耳其的各大电商平台对可见性的控制方式有所不同。
• 我们没有关于这些属性对收入影响的第一方前后对比数据，因此不做任何效果方面的承诺。
• Google 没有说明排除需要多长时间才能生效，只说明可能需要一些时间，因此我们无法给出具体数字。
• 文档中记载的冲突规则涵盖的是 excluded_destination 与 included_destination 之间的关系。Google 的页面并未详细说明它与数据源层级设置之间的所有交互，因此请先用一小批商品测试。
• 预算、出价和广告系列的暂停在 Google Ads 中进行，不属于 feed 的职责范围。Feedance 不管理出价。
• Google 的 included_destination 页面中，有些措辞把该属性描述为排除工具，这与其声明的用途相冲突。我们以可接受的值和声明的用途为准，并建议您在测试商品上验证其行为。

常见问题

pause 与 excluded_destination 有什么区别？

pause 适用于 14 天或更短的停止，作用于广告位置，使用 all 时则作用于所有 Shopping 位置。excluded_destination 没有明确的时长上限，并且可以针对单个界面，例如免费商品详情或 Display。

我可以只暂停免费商品详情吗？

使用 pause 无法做到。Google 表示 pause 作用于广告展示位置，或使用 all 时作用于所有位置。若只想停止免费商品详情，请使用带有 Free_listings 的 excluded_destination。

如果 pause 超过 14 天会怎样？

Google 会提示“Product pause expired”问题，并且以 all 暂停的商品会被自动归档。请移除该属性以恢复商品，并预留一天或更长的时间让它重新出现。

当 included_destination 与 excluded_destination 冲突时，哪个优先？

排除值始终优先。请移除排除，而不是添加 include。

排除 Display_ads 会停止 Performance Max 吗？

不会完全停止。Google 指出，排除 Display_ads 并不会阻止商品出现在通过 Performance Max 广告系列创建的动态再营销广告中。排除 Shopping_ads 则会让商品从 Google Ads 的商品和商品组选择器中消失。

每个商品最多可以排除多少个国家？

最多可填写 100 个 shopping_ads_excluded_country 值，每个值都是两位 ISO 3166-1 alpha-2 代码。

我应该把 availability 设为 out_of_stock 来隐藏商品吗？

不应该，Google 明确说明暂停时不要这样做。对于已停产的商品，Google 的建议是将其从数据中移除。只有当商品确实缺货时，才使用 out_of_stock。

被排除在所有展示位置之外的商品会怎样？

Google 指出，被排除在所有展示位置之外超过 7 天的商品会被自动删除。请在此之前规划好移除排除的时间。

检查您的 feed 正在隐藏哪些商品

在添加这些属性之前，先看看您当前的 feed 已经向 Google 传达了什么。用免费的商品 feed 审核工具检查您的 feed，即可获得涵盖完整性、质量和技术健康度的评分。

参考来源

• 商品数据规范，Google Merchant Center 帮助
• Excluded destination [excluded_destination]，Google Merchant Center 帮助
• Included destination [included_destination]，Google Merchant Center 帮助
• Pause [pause]，Google Merchant Center 帮助
• 如何修复：Product pause expired，Google Merchant Center 帮助
• Shopping 广告的排除国家 [shopping_ads_excluded_country]，Google Merchant Center 帮助
• 落地页维护或计划内网站停运的最佳实践，Google Merchant Center 帮助
• ProductAttributes，Merchant API Products v1 客户端参考文档
• Pause 枚举，Merchant API Products v1 客户端参考文档