L'ottimizzazione del tempo di caricamento (load time optimization) è la pratica di ridurre il tempo necessario affinché una pagina web diventi visibile e interattiva, in genere comprimendo le risorse, posticipando il caricamento degli script non critici e ottimizzando il rendering della pagina alla prima visita. Per i rivenditori, è fondamentale soprattutto per le pagine che ricevono il maggior volume di traffico, sia a pagamento che organico, ovvero le pagine prodotto e di categoria alimentate dal catalogo prodotti, dove ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento aumenta sensibilmente la probabilità che un visitatore abbandoni il sito prima che la pagina si carichi completamente. È una delle poche leve di ottimizzazione che migliora contemporaneamente sia il tasso di conversione che il posizionamento nei motori di ricerca.

Perché l'ottimizzazione dei tempi di caricamento è importante per le pagine basate sui feed.

Gli acquirenti che cliccano su un annuncio Shopping o su un risultato organico hanno già dimostrato un intento d'acquisto, ma questo intento svanisce rapidamente se la pagina di destinazione è lenta: i tassi di conversione diminuiscono costantemente se il tempo di caricamento della pagina supera i pochi secondi. Poiché le pagine basate sui feed sono spesso pagine di dettaglio prodotto ricche di immagini ad alta risoluzione, selettori di taglie e colori e script di terze parti per recensioni o chat, sono spesso le pagine più lente di un sito, anziché le più veloci. Anche i motori di ricerca tengono conto della velocità di caricamento delle pagine nel posizionamento e le piattaforme mostrano sempre più spesso un punteggio di visibilità o una diagnostica simile che segnala le pagine lente come un ostacolo alla reperibilità. Un rivenditore che paga per i clic su una pagina lenta, di fatto, paga due volte: una volta per il clic e una seconda volta per le conversioni perse dai visitatori che non hanno aspettato il completamento del caricamento della pagina.

Come funziona l'ottimizzazione dei tempi di caricamento

I maggiori vantaggi derivano solitamente dall'ottimizzazione delle immagini , poiché le fotografie dei prodotti rappresentano la maggior parte dei byte che una tipica pagina di e-commerce deve caricare, seguite dalla compressione e dal caricamento differito degli script non necessari per la visualizzazione iniziale, come ad esempio i widget di chat, i caroselli di recensioni e i pixel di tracciamento. Anche il tempo di risposta del server e la configurazione della rete di distribuzione dei contenuti (CDN) sono importanti, soprattutto per i cataloghi con una clientela globale, dove la distanza fisica dal server aggiunge latenza oltre alle dimensioni delle risorse. Poiché il tempo di caricamento è una proprietà a livello di pagina che influenza ogni visitatore, i miglioramenti in questo ambito si ripercuotono direttamente sul lavoro di ottimizzazione della landing page e i team in genere misurano l'impatto utilizzando dati reali provenienti da sessioni di visitatori reali piuttosto che solo test di laboratorio, poiché le condizioni del mondo reale variano molto di più di quanto un singolo ambiente di test possa catturare.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- image_link points to a compressed, appropriately sized asset rather
       than the original studio photography file -->
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-charcoal-800w.webp</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-detail-800w.webp</g:additional_image_link>
</item>

Inviare immagini del feed già fornite da una CDN a una risoluzione adeguata, anziché collegarsi direttamente a un file sorgente di diversi megabyte, significa che la stessa risorsa che velocizza la pagina di Shopping dell'annuncio velocizza anche la landing page a cui indirizza il traffico.

Concetti correlati

L'ottimizzazione dei tempi di caricamento e l'ottimizzazione delle immagini sono così strettamente collegate che la maggior parte dei progetti di miglioramento della velocità inizia da lì, e i miglioramenti che ne derivano alimentano direttamente le attività di ottimizzazione più ampie delle landing page . Le piattaforme mettono sempre più spesso in evidenza i problemi relativi alla velocità come parte del punteggio di visibilità di una pagina o di un annuncio , rendendo il tempo di caricamento uno degli strumenti più misurabili a disposizione di un team di feed per migliorare la reperibilità complessiva.