L'ottimizzazione delle parole chiave è la pratica di applicare i termini di ricerca individuati ai campi del feed di prodotto (titoli, descrizioni e attributi) nel posizionamento e nel formato che l'algoritmo di ciascun canale premia. È la fase operativa che segue la ricerca, trasformando un elenco di termini di alto valore in contenuti per il feed che si posizionano effettivamente bene nei risultati di ricerca e generano conversioni. Poiché i titoli vengono in genere troncati dopo 70-150 caratteri a seconda del canale, l'ottimizzazione riguarda tanto la definizione delle priorità quanto la scelta delle parole.

Perché l'ottimizzazione delle parole chiave è importante per le prestazioni dei feed

Sia Google Shopping che Meta Catalog attribuiscono grande importanza alle prime parole del titolo di un prodotto quando si tratta di abbinare le query di ricerca, quindi una parola chiave nascosta alla fine di un titolo lungo è praticamente inesistente. I rivenditori che trascurano questo aspetto spesso hanno titoli tecnicamente corretti che però non corrispondono al modo in cui gli utenti effettuano le ricerche, il che sopprime silenziosamente le impressioni per le query ad alta intenzione, un problema che nessun aumento di offerta può risolvere. Un corretto posizionamento delle parole chiave ha molteplici vantaggi: migliora la pertinenza e il punteggio di qualità degli annunci Shopping e il posizionamento della stessa pagina prodotto nei risultati di ricerca organica, poiché i motori di ricerca leggono lo stesso titolo e la stessa descrizione. I rivenditori che considerano i titoli dei feed come un'esportazione una tantum dal loro PIM, anziché come una superficie di ottimizzazione continua, perdono completamente questo potenziale.

Come funziona l'ottimizzazione delle parole chiave

L'ottimizzazione inizia con i risultati dell'analisi delle parole chiave : un elenco classificato di termini in base a volume, intento e competitività per ogni categoria di prodotto. I titoli vengono quindi ristrutturati per evidenziare i termini più importanti, in genere marchio, tipo di prodotto e attributo distintivo, mentre i dettagli secondari vengono spostati in un secondo momento o nel campo della descrizione, dove la troncatura ha meno importanza. È in questa fase che vengono integrate anche le parole chiave a coda lunga , poiché una frase specifica come "scarponi da trekking impermeabili taglia 11 larga" può catturare l'attenzione di un acquirente con un intento di acquisto quasi certo, anche con un volume di ricerca inferiore. Poiché le modifiche ai titoli influiscono sui tassi di clic e di conversione, la maggior parte dei team le convalida con test A/B strutturati anziché implementare una riscrittura sull'intero catalogo in una sola volta, confrontando le prestazioni prima di estendere la soluzione vincente a tutti i prodotti: un processo descritto in dettaglio nella guida di Feedance sui test A/B dei titoli di prodotto, basata sui dati.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-55192</g:id>
  <!-- Before optimization: <g:title>Men's Trail Shoe, Style TX-11, Wide</g:title> -->
  <g:title>Men's Waterproof Hiking Boots - Wide Width, Size 11</g:title>
  <g:description>Waterproof hiking boots built for wide feet, with reinforced ankle support for trail and light backpacking use.</g:description>
</item>

Il titolo riscritto inizia con il termine di categoria effettivamente cercato dagli acquirenti ("scarponi da trekking") invece del nome interno del modello, anticipa il qualificatore di ampiezza che restringe il pubblico agli acquirenti seri e rientra comunque comodamente nei limiti di lunghezza dei titoli della maggior parte dei canali.

Concetti correlati

L'ottimizzazione delle parole chiave funziona solo se basata su una solida analisi delle parole chiave , che spesso individua parole chiave a coda lunga utili per specifiche varianti di prodotto. Poiché l'obiettivo è la conversione, non solo la visibilità, i titoli ottimizzati dovrebbero essere abbinati a un'ottimizzazione della landing page altrettanto efficace , in modo che la pagina su cui atterra l'utente mantenga la promessa del titolo.