L'analisi delle parole chiave è il processo di ricerca che identifica i termini di ricerca effettivamente utilizzati dagli acquirenti per trovare i prodotti, valutandoli poi in termini di volume, intento e competitività, prima di applicarli a titoli, descrizioni e testi degli annunci. È un processo che precede quasi ogni decisione relativa ai contenuti del feed, perché un titolo non può essere ottimizzato per termini che nessuno ha analizzato. Se eseguita correttamente, trasforma le supposizioni su "come gli acquirenti chiamano questo prodotto" in un elenco di termini basati sui dati e su cui è opportuno puntare.

Perché l'analisi delle parole chiave è importante per i feed di prodotto

I clienti raramente utilizzano i nomi interni dei prodotti assegnati dal team di merchandising per le loro ricerche; preferiscono utilizzare il proprio vocabolario, che spesso è più generico o più specifico rispetto alla nomenclatura interna del marchio. Un rivenditore che elenca "Mobile contenitore a 6 scomparti" quando i clienti cercano "organizer per scarpe per armadio" non sarà visibile a quella domanda, indipendentemente dal prezzo o dalla disponibilità. L'analisi delle parole chiave colma questa lacuna, individuando le frasi che effettivamente generano traffico organico e clic sugli annunci Shopping, consentendo di riscrivere titoli e descrizioni dei feed nel linguaggio del cliente anziché in quello del magazzino. Inoltre, segnala quali termini vale la pena di essere perseguiti e quali sono dominati dai concorrenti più grandi, permettendo ai cataloghi più piccoli di dare priorità alle parole chiave per le quali possono realisticamente ottenere un buon posizionamento o fare offerte redditizie.

Come funziona l'analisi delle parole chiave

Il processo inizia in genere con i report delle query di ricerca provenienti dalle campagne Google Ads o Shopping, dagli strumenti di ricerca delle parole chiave e dai log di ricerca sul sito, che mostrano cosa hanno digitato i clienti reali prima di trovare, o non trovare, un prodotto. Gli analisti raggruppano questi termini in base all'intento (informativo, comparativo, transazionale), al volume e alla difficoltà, quindi associano i termini di maggior valore a specifiche categorie di prodotto o singoli SKU. Da qui, i risultati vengono utilizzati direttamente per l'ottimizzazione delle parole chiave , dove i termini selezionati vengono inseriti nei titoli e negli attributi nell'ordine e nel formato premiati da ciascun canale. Un'analisi approfondita delle parole chiave identifica anche le parole chiave a coda lunga , ovvero frasi più lunghe e specifiche con un volume inferiore ma un intento di acquisto molto più elevato, che spesso rappresentano le opportunità più facili da sfruttare per un catalogo che compete con budget più consistenti.

Esempio

L'output dell'analisi delle parole chiave raramente viene memorizzato all'interno del feed stesso, ma i suoi risultati determinano quali valori popolano campi come title and descriptione possono essere tracciati insieme al codice SKU per scopi di verifica.

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <!-- title rewritten based on keyword analysis: "closet shoe organizer" outperformed
       "modular storage unit" 4:1 in search volume for this category -->
  <g:title>6-Tier Closet Shoe Organizer - Stackable Storage Unit</g:title>
  <g:description>Stackable closet shoe organizer with 6 tiers, fits up to 24 pairs. Modular storage unit expands as your collection grows.</g:description>
  <g:google_product_category>Home &amp; Garden &gt; Household Supplies &gt; Storage &amp; Organization</g:google_product_category>
</item>

Si noti come il termine ricercato apra il titolo, mentre il nome interno originale venga conservato più avanti nella descrizione, includendo sia la query più frequente sia chiunque stia ancora cercando la vecchia terminologia.

Concetti correlati

L'analisi delle parole chiave è la fase di ricerca che alimenta direttamente l'ottimizzazione delle parole chiave , dove i risultati vengono effettivamente inseriti nei contenuti del feed e dove vengono identificate le parole chiave a coda lunga più promettenti, prima di essere loro assegnate le priorità. Il parametro definitivo per valutare la validità dell'analisi è rappresentato dalle prestazioni di ricerca organica e dai dati sulle impressioni Shopping relativi ai termini selezionati.