L'analisi delle parole chiave è il processo di ricerca che individua i termini di ricerca che gli acquirenti usano davvero per trovare i prodotti, valutandoli poi per volume, intento e competitività prima di applicarli a titoli, descrizioni di prodotto e testi degli annunci. Si colloca a monte di quasi ogni decisione sui contenuti del feed, perché un titolo non può essere ottimizzato per termini che nessuno ha studiato. Se fatta bene, trasforma le supposizioni su "come gli acquirenti chiamano questo prodotto" in un elenco di termini da targetizzare basato sui dati.
Perché l'analisi delle parole chiave è importante per i feed di prodotto
Gli acquirenti raramente cercano usando i nomi di prodotto interni assegnati dal team di merchandising; cercano con il proprio vocabolario, che spesso è più generico o più specifico della convenzione di denominazione interna di un brand. Un retailer che pubblica "Unità di stoccaggio modulare a 6 vani" quando gli acquirenti cercano "scarpiera per armadio" è invisibile a quella domanda, indipendentemente da prezzo o stock. L'analisi delle parole chiave colma questo divario facendo emergere le frasi reali che generano traffico di ricerca organica e clic sugli annunci Shopping, così titoli e descrizioni del feed possono essere riscritti nel linguaggio dell'acquirente anziché in quello del magazzino. Segnala inoltre quali termini vale la pena contendersi e quali sono dominati da concorrenti più grandi, consentendo ai cataloghi più piccoli di dare priorità a dove possono realisticamente posizionarsi o fare offerte in modo redditizio.
Come funziona l'analisi delle parole chiave
Il processo parte in genere dai report sulle query di ricerca delle campagne Google Ads o Shopping, dagli strumenti di keyword research e dai log della ricerca interna al sito, che mostrano tutti ciò che i clienti reali hanno digitato prima di trovare, o non trovare, un prodotto. Gli analisti raggruppano questi termini per intento (informativo, comparativo, transazionale), volume e difficoltà, quindi associano i termini di maggior valore a specifiche categorie di prodotto o a singole SKU. Da lì, il risultato alimenta direttamente il lavoro di ottimizzazione delle parole chiave, in cui i termini selezionati vengono inseriti in titoli e attributi nell'ordine e nel formato premiati da ciascun canale. Un'analisi delle parole chiave approfondita individua anche le parole chiave long tail, frasi più lunghe e specifiche con volumi più bassi ma un intento d'acquisto molto più alto, che spesso sono le vittorie più facili per un catalogo che compete con budget più grandi.
Esempio
Il risultato dell'analisi delle parole chiave raramente viene memorizzato nel feed stesso, ma i suoi risultati determinano i valori che popolano campi come title e description, e possono essere tracciati insieme alla SKU a fini di verifica.
<item>
<g:id>SKU-88213</g:id>
<!-- title rewritten based on keyword analysis: "closet shoe organizer" outperformed
"modular storage unit" 4:1 in search volume for this category -->
<g:title>6-Tier Closet Shoe Organizer - Stackable Storage Unit</g:title>
<g:description>Stackable closet shoe organizer with 6 tiers, fits up to 24 pairs. Modular storage unit expands as your collection grows.</g:description>
<g:google_product_category>Home & Garden > Household Supplies > Storage & Organization</g:google_product_category>
</item>Nota come il termine individuato dalla ricerca apre il titolo, mentre il nome interno originale è mantenuto più avanti nella descrizione, intercettando sia la query ad alto volume sia chi cerca ancora con la vecchia terminologia.
Concetti correlati
L'analisi delle parole chiave è la fase di ricerca che alimenta direttamente l'ottimizzazione delle parole chiave, in cui i risultati vengono effettivamente scritti nei contenuti del feed, ed è anche la fase in cui vengono individuate le parole chiave long tail da targetizzare prima di stabilirne la priorità. La misura definitiva della correttezza dell'analisi sono le performance di ricerca organica e i dati sulle impression Shopping per i termini scelti.
