La cuota de impresiones es el porcentaje de subastas de anuncios elegibles en las que apareció el anuncio de un minorista, de entre todas las subastas para las que cumplía los requisitos. Se informa como una proporción en lugar de un recuento absoluto, lo que resulta útil para detectar oportunidades perdidas incluso en una campaña que ya parece estar invirtiendo de forma constante y con buenos resultados. Una cuota de impresiones baja significa que existe demanda y que el producto cumple los requisitos, pero algo —el presupuesto, la competitividad de las pujas o la calidad del feed— impide que el anuncio se muestre con la frecuencia que podría.

Por qué es importante para la gestión de feeds y la tecnología publicitaria.

Los minoristas suelen diagnosticar el bajo rendimiento fijándose en la tasa de conversión o el coste por clic, pero un producto que gana muy pocas de sus subastas elegibles nunca consigue suficiente tráfico como para que esas métricas posteriores tengan mucha importancia. La cuota de impresiones separa dos problemas muy diferentes que parecen idénticos desde fuera: un anuncio que se muestra a menudo pero convierte poco tiene un problema con la página de destino o el precio, mientras que uno con una baja cuota de impresiones y una alta conversión una vez mostrado tiene un problema de competitividad en la subasta, generalmente arraigado en la calidad de la puja o del feed más que en el producto en sí. Las plataformas suelen desglosar aún más la métrica en cuota perdida por presupuesto y cuota perdida por posicionamiento, lo que indica al minorista si la solución es invertir más o hacer que el anuncio sea más competitivo mediante mejores estrategias de puja.

Cómo funciona

Cada vez que una consulta coincide con un producto, se considera una subasta válida, independientemente de si el anuncio se muestra o no. La cuota de impresiones es simplemente el número de subastas ganadas dividido por ese total. Dado que la elegibilidad y la puja ganadora se resuelven mediante pujas en tiempo real , la cuota de impresiones refleja el efecto combinado del presupuesto, la puja y la relevancia del feed, en lugar de un único factor. Una campaña con una puja perfecta y un feed incompleto sigue perdiendo subastas por falta de relevancia antes incluso de comparar el precio. Los minoristas que realizan un seguimiento de la cuota de impresiones a lo largo del tiempo suelen segmentarla por categoría de producto o nivel de margen, ya que una caída concentrada en un segmento suele indicar un cambio específico en el feed o en las pujas, en lugar de un problema generalizado en la cuenta.

Ejemplo

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Por ejemplo, este no es un requisito nativo del feed; es una etiqueta que aplica un equipo de feeds tras detectar el patrón en los informes de la campaña, de modo que este producto se puede incluir en una regla de puja que aumenta su precio o se puede marcar para una revisión de título y categoría antes de la siguiente optimización.

Conceptos relacionados

La cuota de impresiones está estrechamente ligada a las estrategias de puja que rigen el comportamiento de un producto en las subastas, ya que tanto los límites de presupuesto como las pujas basadas en objetivos limitan directamente la cantidad de subastas en tiempo real que un anuncio puede ganar. Los minoristas que también monitorizan el rendimiento orgánico suelen analizar la cuota de impresiones junto con la puntuación de visibilidad para obtener una visión más completa de la facilidad con la que se puede encontrar un producto tanto en los anuncios de pago como en los gratuitos.