Google Merchant Center

Google Merchant Center es la plataforma gratuita que Google ofrece a los minoristas para cargar y gestionar los datos de sus productos. Actúa como enlace entre el catálogo del comerciante y todas las superficies de Google que muestran productos, incluidos los anuncios de Shopping, los listados gratuitos y los resultados de inventario local. Los minoristas envían un feed de productos a Merchant Center, donde se valida según las especificaciones de datos de Google, se comprueba el cumplimiento de las políticas y, una vez aprobado, se pone a disposición de cualquier tipo de campaña que utilice datos de productos. Casi todos los problemas que surgen posteriormente en una campaña de Shopping, desde un artículo rechazado hasta una elegibilidad para subasta inesperadamente baja, tienen su origen en algo que Merchant Center detectó previamente.

Por qué es importante para la gestión de piensos y el comercio electrónico.

Merchant Center es donde los problemas de feed se hacen visibles y procesables, en lugar de permanecer ocultos en una hoja de cálculo. Su página de diagnóstico muestra las desaprobaciones a nivel de artículo, los atributos obligatorios faltantes y las infracciones de políticas, generalmente con suficiente detalle para rastrear un problema hasta un campo específico. Dado que también es la única cuenta desde la que se lee cada superficie de producto de Google, una corrección realizada una sola vez en Merchant Center (corregir una categoría mal etiquetada, agregar un GTIN faltante) se propaga a los anuncios de Shopping, los listados de productos gratuitos y los anuncios de listado de productos simultáneamente, en lugar de tener que repetirse para cada canal. Los minoristas que revisan el diagnóstico de Merchant Center solo ocasionalmente tienden a acumular un retraso de pequeñas desaprobaciones que reducen silenciosamente su catálogo elegible, ya que un artículo permanece excluido de todas las superficies hasta que el problema subyacente del feed se corrige y se vuelve a procesar.

Cómo funciona

En esencia, Merchant Center recibe un feed de productos según un calendario establecido por el minorista, lo somete a una validación automatizada e informa los resultados tanto a nivel de cuenta como de artículo. Además de la validación básica, Merchant Center también admite feeds complementarios y reglas de negocio nativas que permiten a los minoristas corregir o anular atributos específicos sin modificar la fuente de datos principal, lo que resulta útil para solucionar rápidamente problemas de categoría o disponibilidad mientras se resuelve un problema de datos más complejo. Una vez que un artículo supera la validación, puede utilizarse para cualquier tipo de campaña vinculada, y las métricas de estado de la cuenta de Merchant Center, como el porcentaje de artículos rechazados, se convierten en un indicador clave que la mayoría de los equipos de feeds consultan antes de analizar cualquier otro aspecto de una campaña con bajo rendimiento.

Ejemplo

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  <title>Adjustable Standing Desk Converter</title>
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  <g:google_product_category>Furniture > Office Furniture > Desks</g:google_product_category>
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Cada campo aquí es uno que Merchant Center verifica de forma independiente: falta un gtin o un inválido google_product_category Este valor señalaría este elemento específico en los diagnósticos sin afectar necesariamente al resto del feed. Guía de solución de problemas para corregir errores de Google Merchant Center Explica paso a paso cómo resolver los problemas más comunes.

Conceptos relacionados

Todos los formatos de anuncios que Google ofrece para productos, incluidos los anuncios de listado de productos , dependen de un feed de productos que ya ha sido validado en Merchant Center, y las reglas comerciales configuradas allí permiten a los minoristas solucionar rápidamente los problemas del feed sin tener que esperar a una corrección completa de los datos de origen.