La sindicación de contenido consiste en distribuir el mismo contenido (artículos, listados de productos u otros datos estructurados) a múltiples plataformas de terceros para que llegue a un público más allá del sitio web del comerciante. En el comercio electrónico, esto suele significar que los mismos datos del catálogo se distribuyan no solo en la tienda del comerciante, sino también en marketplaces, comparadores de precios y sitios web asociados que muestran o enlazan a los listados originales. El contenido original permanece invariable; la sindicación se centra en la amplitud y la cantidad de plataformas donde se muestra.

Por qué es importante la sindicación de contenido

El sitio web de un comerciante es solo uno de los lugares donde los compradores descubren productos; la mayoría de las compras ahora comienzan en un mercado en línea, en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda o en un sitio de comparación, en lugar del dominio propio del minorista. La sindicación de contenido de productos a estos destinos permite que los anuncios lleguen a compradores que nunca habrían visitado la tienda directamente, ampliando el alcance sin necesidad de una estrategia de contenido completamente independiente para cada plataforma. Además, potencia el valor de los buenos datos de producto: un título bien redactado y un conjunto completo de atributos resultan beneficiosos tanto en la tienda del comerciante como en cualquier otro lugar donde se sindique el mismo contenido.

La sindicación también modifica el grado de control que un comerciante tiene sobre la presentación. Una vez que el contenido del producto abandona el sitio original, cada destino decide cómo se muestra (recortando la descripción, reordenando las imágenes o mostrando solo un subconjunto de atributos), por lo que el contenido que se publica debe estar bien estructurado para soportar este proceso. Un título o una descripción escritos únicamente pensando en el diseño del sitio del comerciante pueden verse incompletos o defectuosos una vez que se renderizan en la plantilla de otra persona. Por ello, el contenido sindicado generalmente necesita ser más autónomo y menos dependiente del contexto de la página circundante que el contenido creado para un solo sitio.

Cómo Funciona

La sindicación de contenido para datos de productos se basa en los mismos mecanismos de distribución que cualquier feed estructurado: una canalización de distribución de feeds formatea y entrega el catálogo a cada destino en el formato esperado. Históricamente, los feeds RSS eran un mecanismo común para sindicar contenido actualizado periódicamente, como publicaciones de blog o listados, a suscriptores y sitios asociados, y el mismo patrón subyacente (una fuente, muchos consumidores finales) se mantiene en los feeds de productos modernos, incluso cuando no se utiliza RSS. En el extremo receptor, un agregador suele ser el que recopila el contenido sindicado de muchos comerciantes en un único destino navegable, como un sitio de comparación de precios que recopila catálogos de cientos de minoristas a la vez.

Ejemplo

<item>
  <g:id>SKU-27310</g:id>
  <title>Linen Throw Blanket - Oatmeal</title>
  <link>https://example-shop.com/products/linen-throw-oatmeal</link>
  <g:price>52.00 USD</g:price>
  <g:mobile_link>https://example-shop.com/m/linen-throw-oatmeal</g:mobile_link>
  <g:custom_label_1>syndicated:partner_network</g:custom_label_1>
</item>

El link y mobile_link Ambos campos remiten a la página original del producto, lo que permite que un anuncio sindicado en un sitio de terceros siga enviando tráfico y atribución al comerciante, aunque el contenido se muestre en otro lugar.

Conceptos relacionados

La sindicación de contenido depende de la misma infraestructura de distribución de feeds que envía catálogos a cualquier canal, históricamente basada en formatos como los feeds RSS para contenido actualizado periódicamente. En el lado del receptor, un agregador suele determinar cómo se descubren los listados sindicados, recopilándolos de diversas fuentes en un único lugar donde los compradores pueden consultarlos directamente.