Un agregador es un sistema o plataforma que recopila elementos relacionados (productos, contenidos o anuncios) de múltiples fuentes independientes y los presenta juntos en un solo lugar, ya sea en un único sitio navegable o en un feed unificado que se extrae de nuevo para que otro lo utilice. En la gestión de feeds, un agregador suele situarse entre los comerciantes individuales y los compradores que navegan por un comparador, reuniendo los catálogos de muchos minoristas en un conjunto de anuncios coherente y consultable. Es el extremo receptor del mismo canal de distribución que hace llegar los feeds de productos individuales al mundo.
Por qué importan los agregadores
Los compradores que comparan precios o investigan una compra rara vez quieren consultar diez sitios web de minoristas distintos uno por uno, así que los agregadores (comparadores de precios, catálogos tipo marketplace, agregadores de reseñas) hacen esa consolidación por ellos, incorporando datos de muchos comerciantes y presentándolos en una única interfaz. Para los comerciantes, esto significa que un agregador puede ser un canal relevante de tráfico y descubrimiento independiente del propio sitio del minorista o de los anuncios de pago, pero solo si los datos del feed que le llegan son precisos y están bien estructurados, ya que un agregador que solo dispone de datos escasos u obsoletos no puede representar los productos de un comerciante de forma competitiva frente a otros en el mismo listado. Los agregadores también estandarizan la forma de comparar los productos, lo que eleva el listón de la completitud de los atributos en toda una categoría y no solo en el feed de un minorista.
Cómo funciona
Un agregador recibe feeds de muchas fuentes individuales (a menudo mediante los mismos mecanismos que se usan para cualquier distribución de feeds, ya sea una URL de feed alojada, una API o una transferencia de archivos programada), normaliza los datos entrantes en una estructura interna coherente y, a continuación, los vuelve a publicar o los muestra como un único catálogo combinado. Esto convierte la agregación en una aplicación específica del patrón más amplio que hay detrás de la sindicación de contenidos: muchas fuentes que alimentan un destino, en lugar de una fuente que alimenta muchos. Los comparadores de precios son el ejemplo más visible en el comercio minorista: emparejan el mismo producto en los feeds de varios comerciantes para crear una vista de comparación de precios en paralelo, lo que depende de que identificadores como el GTIN y la marca sean lo bastante coherentes entre fuentes para que el agregador sepa que se trata realmente del mismo artículo.
Ejemplo
<item>
<g:id>SKU-84501</g:id>
<title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
<g:price>179.00 USD</g:price>
<g:gtin>00194252771122</g:gtin>
<g:brand>Auravox</g:brand>
<link>https://example-shop.com/products/auravox-anc-headphones-black</link>
</item>Los campos gtin y brand son los que permiten a un agregador emparejar este anuncio concreto con el mismo producto enviado por otros comerciantes y agruparlos en una única entrada de comparación, en lugar de mostrar resultados duplicados e inconexos.
Conceptos relacionados
Los agregadores se sitúan en el extremo receptor de la distribución de feeds e incorporan catálogos del mismo modo que cualquier canal, y el patrón de consolidar muchas fuentes en un solo destino es la imagen especular de la sindicación de contenidos, que lleva una fuente a muchos destinos. El caso de uso más habitual en el comercio minorista es la comparación de precios, en la que los compradores confían en que el agregador disponga de datos precisos y emparejables de cada comerciante que incluye.
