Las herramientas de creatividades basadas en el feed permiten estampar con facilidad un precio, un descuento o una insignia de "Envío gratis" en cada imagen de producto. El problema empieza cuando esa imagen final acaba en el campo equivocado del feed. La política de imágenes de Google trata image_link como una foto limpia del producto, y un producto que no la cumple se rechaza hasta que se sustituya la imagen. Además, a partir del 31 de enero de 2027 Google exigirá un mínimo de 500 x 500 píxeles para todas las imágenes de producto, así que los flujos de imágenes se van a revisar de todos modos.
Esta guía está dirigida a responsables de feeds y equipos creativos que producen imágenes con overlays a gran escala. Al terminar sabrá qué campo de imagen o superficie publicitaria admite una insignia, cuáles no, qué sigue sin estar verificado y cómo configurar un feed para que la imagen limpia y la imagen con marca nunca se intercambien.
La respuesta corta: una imagen limpia, una imagen con marca, nunca el mismo archivo
Considere que cada producto tiene dos funciones de imagen. La imagen limpia es la que lee el catálogo del canal: la foto del producto sin nada encima. La imagen con marca es la que muestra el anuncio: la misma foto con capas de precio, descuento o envío. Manténgalas en campos separados, con URL distintas y generadas en pasos distintos.
El resto de esta guía explica por qué es necesaria esta separación en Google, Meta y TikTok Shop, y dónde dejan de estar claras las reglas escritas.
Qué dice la documentación de Google sobre cada campo de imagen
Hemos leído las páginas de ayuda de Merchant Center de cada atributo de imagen y hemos comparado la redacción sobre los overlays. No dicen lo mismo.
| Campo | Número y tamaño | Qué dice la página sobre overlays y texto |
|---|---|---|
image_link | Una imagen. Al menos 500 x 500 px para todos los productos a partir del 31 de enero de 2027; se recomiendan 1500 x 1500 px o más. | Debe ofrecer "una vista despejada y limpia del artículo". Las llamadas a la acción, los datos de precio o envío, las declaraciones de garantía, los adjetivos promocionales, las etiquetas de estado, las marcas de agua, los sellos, los códigos de barras, los logotipos superpuestos y los nombres de tienda figuran como overlays que se deben evitar. Tampoco se permiten bordes. |
additional_image_link | Hasta 10 imágenes. El mismo mínimo de 500 x 500 px a partir del 31 de enero de 2027. | Sigue las prácticas recomendadas de image_link. Excluye las imágenes solo de marca o de logotipo y las "imágenes con una marca de agua o con texto que no guarda relación con la imagen, como información de marca registrada o de la tienda". Permite imágenes de ambientación y de uso. Los overlays promocionales no se mencionan ni a favor ni en contra. |
lifestyle_image_link | Hasta 5 imágenes. Mínimo de 600 x 600 px. | "No utilice una imagen que contenga elementos promocionales u otro texto". También menciona la información de precio, la información de servicio como el envío gratuito, los logotipos y los nombres de minoristas. No se admiten bordes ni relleno para ajustarse a la relación de aspecto. |
De la tabla se desprenden dos conclusiones. Primera: solo image_link y lifestyle_image_link son explícitos. Segunda: additional_image_link no dice nada sobre el texto promocional, y de ahí viene precisamente la confusión.
Por qué additional_image_link no es un lugar probado para las insignias
Varias publicaciones de proveedores describen additional_image_link como el lugar para los tratamientos de marca y los textos destacados superpuestos. La publicación de mayo de 2026 de un proveedor de creatividades de catálogo afirma que la aplicación de las normas de Google se ha vuelto "cada vez más permisiva" en ese campo. No hemos encontrado ninguna página de Google que lo diga, y la propia publicación no enlaza ninguna. Otra guía de un proveedor de septiembre de 2025 prohíbe los overlays promocionales en todos los campos de imagen sin citar a Google en ningún momento.
Lo que sí dice la página de Google es más limitado. Las imágenes adicionales pueden mostrar ambientación y uso, y excluyen el "texto que no guarda relación con la imagen". Un destello de "20% DTO" podría considerarse relacionado con una oferta, pero no forma parte del producto, y Google no indica cómo se evalúa. Nuestra postura: considere additional_image_link como no probado para overlays promocionales. Si lo prueba, hágalo con un conjunto reducido de productos y vigile la pestaña Diagnostics antes de extenderlo.
Regla general: un campo que no tiene permiso explícito para llevar texto promocional debe recibir solo imágenes limpias.
Qué ocurre cuando un overlay llega a image_link
La página de Google sobre imágenes conformes establece que los productos sin una vista despejada se "rechazan y permanecen rechazados hasta que se actualicen sus imágenes". Señala como problema el texto promocional, como logotipos de minoristas o llamadas a la acción, y las marcas de agua. La regla se aplica al archivo de la URL de image_link enviada, no a su sitio web.
Merchant Center también dispone de una automatización opcional, desactivada por defecto, en Productos y después Automatizaciones. Cuando está activada, Google intenta eliminar el texto, las marcas de agua, los overlays y los logotipos detectados y sustituye la imagen. Aparece en el historial como "Automatic improvement: image quality [image_link]". Google indica que puede fallar con collages de varios paneles, con mucho texto sobre las características principales del producto y con marcas de agua intensas o densas; en ese caso se mantiene la imagen original y usted debe subir una imagen conforme.
No confiaríamos en ella como solución. Es una red de seguridad, modifica su imagen sin que su flujo de trabajo lo sepa y no sustituye a mantener el archivo con marca fuera del campo. Google también advierte de que puede interferir con creatividades personalizadas intencionadas.
Una fila de feed antes y después
Este es el patrón que vemos cuando una plantilla creativa escribe su resultado sobre el campo de imagen del producto. El dominio es ilustrativo.
Antes:
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpgsale_price: 799.00 TRY
El texto de la insignia está dentro de los píxeles. El rastreador de Google lo lee desde image_link y el producto corre el riesgo de ser rechazado.
Después:
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpgadditional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpgcustom_label_4: creative_tier_salecreative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
La promoción reside en sale_price, donde Google la lee como dato estructurado. El archivo con marca se almacena en una columna ajena a Google (aquí creative_image_url, un nombre inventado por nosotros) y solo se asigna a los canales que aceptan creatividades con overlays. El archivo limpio es el único que ve el catálogo de Google. Si necesita corregir muchas filas sin tocar el sistema de origen, un feed complementario puede sobrescribir image_link para los ids coincidentes. Feedance describe su enfoque en feeds complementarios.
Dónde los overlays están explícitamente permitidos
Assets de imagen de Performance Max en Google Ads
La página de Google sobre los assets de imagen de Performance Max indica que los overlays están permitidos y recomienda usar "al menos una imagen sin overlays para cada relación de aspecto". Los tamaños indicados son 1,91:1 a 1200 x 628 (mínimo 600 x 314), 1:1 a 1200 x 1200 (mínimo 300 x 300) y 4:5 a 960 x 1200 (mínimo 480 x 600), en JPG o PNG de hasta 5 MB, con el contenido importante en el 80 % central. Esto corresponde a la capa de assets, no al feed de productos.
Anuncios de catálogo de Meta Advantage+
Meta permite a los anunciantes añadir overlays dinámicos dentro de la campaña: precio, precio tachado, porcentaje de descuento y envío gratuito. Esta información procede de un reportaje del sector de mayo de 2025, porque las páginas de ayuda de Meta bloquearon nuestra consulta, así que compruebe las opciones actuales en Ads Manager. El mismo reportaje señala que el envío gratuito solo se muestra cuando el coste de envío del catálogo es cero, y que los overlays aparecían únicamente en el Feed de Facebook. El punto clave de diseño es que Meta dibuja el overlay sobre una imagen de catálogo limpia en lugar de leerlo del archivo del feed.
TikTok Shop
Las directrices de TikTok para vendedores dicen: "No añada ningún texto, gráfico ni marca de agua a la primera imagen". Trate la primera imagen del listado como image_link. Tenga en cuenta una discrepancia de tamaño: la propia página de TikTok indica que las imágenes deben tener al menos 600 x 600 píxeles, mientras que la página de rechazos de un proveedor de feeds cita un mínimo de 500 x 500. Siga la cifra de TikTok.
Una matriz de ubicación para el resultado de sus plantillas
| Superficie | Solo imagen limpia | Overlay permitido | Estado |
|---|---|---|---|
image_link de Google | Sí | No | Documentado |
lifestyle_image_link de Google | Sí | No | Documentado |
additional_image_link de Google | Lo más seguro | No está claro | No documentado |
| Asset de imagen de Performance Max | Añadir una por proporción | Sí | Documentado |
| Overlays de catálogo de Meta Advantage+ | La imagen del catálogo se mantiene limpia | Los añade Meta en la campaña | Fuente secundaria |
| Primera imagen de TikTok Shop | Sí | No | Documentado |
Lista de comprobación previa al envío para flujos con overlays
- ¿El archivo de
image_linkcontiene solo el producto, sin texto, logotipo, borde, precio ni insignia? - ¿La creatividad con marca se almacena en una columna independiente a la que no se asigna ningún campo de Google?
- ¿
additional_image_linkylifestyle_image_linkllevan imágenes limpias, salvo que haya probado una alternativa? - ¿El mensaje de oferta está en
sale_pricey, cuando proceda, ensale_price_effective_date, en lugar de en los píxeles? - ¿Cada imagen de Google cumple 500 x 500 px antes del 31 de enero de 2027, y cada imagen lifestyle 600 x 600 px?
- ¿Las imágenes generadas por IA conservan sus metadatos IPTC
DigitalSourceType, comoTrainedAlgorithmicMedia? - ¿Ha revisado el ajuste de Automatizaciones de Merchant Center para que no reescriba archivos que quería conservar?
- ¿Cada relación de aspecto de Performance Max tiene al menos una imagen sin overlays?
Sume un punto por cada sí. Cualquier resultado inferior a 8 debería corregirse antes de poner un feed en producción. Nuestra guía de comprobaciones de enlaces de imagen antes del mínimo de 500 x 500 explica cómo medir las dimensiones de las imágenes de forma masiva, y la guía de la política de imágenes generadas por IA trata las etiquetas de metadatos.
Dónde se queda corta esta guía
No hemos probado nada de esto con cuentas reales de Merchant Center, por lo que la tabla refleja lo que dicen las páginas de ayuda, no cómo se comporta la aplicación de las normas en la práctica. La redacción exacta de los problemas de Merchant Center varía según la cuenta, el idioma y la fecha. Las páginas de ayuda de Meta y la Ads Guide no pudieron leerse, por lo que la sección de Meta depende de un reportaje secundario. La página de Google sobre lifestyle también indica su rango de relación de aspecto con lo que parece una errata, así que confírmelo en Merchant Center.
En cuanto a herramientas, la propia automatización de imágenes de Merchant Center elimina overlays sin ningún trabajo de flujo, y herramientas generales de feeds como Channable, Productsup y DataFeedWatch pueden reescribir las URL de imagen mediante reglas. Si su única necesidad es diseñar layouts de catálogo de Meta, Confect y Marpipe son herramientas creativas especializadas. Image Creative y Creative Suite de Feedance están pensadas para equipos que quieren plantillas controladas por campos del feed en el mismo lugar donde se gestiona el feed; sus páginas indican que las creatividades se actualizan con la sincronización, y no afirmamos que haya actualizaciones en tiempo real.
Preguntas frecuentes
¿Puedo poner una insignia de oferta en image_link?
No. La política de imágenes de Google incluye los datos de precio, las llamadas a la acción y los adjetivos promocionales entre los overlays que hacen que una imagen de producto no sea conforme. Utilice sale_price para comunicar la oferta y mantenga el archivo limpio.
¿Puede additional_image_link llevar un overlay de "20 % de descuento"?
La página de Google para ese atributo no lo dice. Excluye las marcas de agua y el texto que no guarda relación con la imagen, e indica que se sigan las prácticas recomendadas de image_link. Considérelo no probado y pruébelo antes con un conjunto reducido.
¿La mejora automática de imágenes de Google elimina mi insignia?
Lo intenta cuando el ajuste está activado, y el cambio aparece como "Automatic improvement: image quality [image_link]". Puede fallar con collages, texto denso y marcas de agua intensas. Es un último recurso, no un flujo de trabajo.
¿Cuál es el tamaño mínimo de imagen en Google?
Google establece al menos 500 x 500 píxeles para todos los productos a partir del 31 de enero de 2027, y recomienda 1500 x 1500 o más. Las imágenes lifestyle necesitan al menos 600 x 600.
¿Se permiten overlays en Performance Max?
Sí, en los assets de imagen. Google recomienda al menos una imagen sin overlays para cada relación de aspecto. Esto se aplica a los assets de anuncios y no cambia las reglas del feed de productos.
¿Cómo muestro una insignia de precio en Meta sin romper el feed?
Mantenga limpia la imagen del catálogo y utilice los overlays dinámicos de Meta dentro de la campaña, tal como se describe en un reportaje secundario de mayo de 2025. Confirme las opciones actuales en Ads Manager.
¿Puedo usar IA para generar la imagen limpia del producto?
Sí, con una condición. Google indica que las imágenes de IA generativa deben conservar los metadatos que las marcan como generadas por IA, y que etiquetas como TrainedAlgorithmicMedia deben mantenerse.
¿Qué debo hacer con los archivos de creatividades con marca?
Almacénelos en una columna de feed independiente y asigne esa columna solo a los canales o superficies publicitarias que acepten overlays. No apunte nunca un atributo de imagen de Google hacia ellos por defecto.
Siguiente paso
Si su equipo crea overlays de precio y promoción a partir de los datos del feed y quiere que los archivos limpios y los de marca estén separados por diseño, solicite una demo de Feedance y traiga una muestra de sus campos de imagen actuales.
Fuentes
- Ayuda de Google Merchant Center: Image link [image_link]
- Ayuda de Google Merchant Center: Additional image link [additional_image_link]
- Ayuda de Google Merchant Center: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
- Ayuda de Google Merchant Center: imágenes de producto conformes
- Ayuda de Google Merchant Center: permitir que Merchant Center mejore las imágenes de sus productos
- Ayuda de Google Merchant Center: etiquetado de imágenes generadas por IA
- Ayuda de Google Ads: acerca de los assets de imagen en campañas de Performance Max
- TikTok Shop Seller University: requisitos de las imágenes de producto
- Social Samosa: Meta añade overlays dinámicos a los anuncios de catálogo de Advantage+ (mayo de 2025)
- Marpipe: creatividades de catálogo y overlays para Google Shopping (mayo de 2026, afirmación de un proveedor, sin fuente de Google)
- dataiads: guía de cumplimiento de imágenes en Merchant Center (septiembre de 2025, afirmación de un proveedor, sin fuente de Google)
- GoDataFeed: rechazo de la primera imagen en TikTok
Cofundadora de Feedance, donde aporta más de 20 años de experiencia en diseño de producto y de experiencia de usuario para definir cómo los catálogos se convierten en creatividades. Con un fuerte enfoque en unir los sistemas de diseño y la automatización, se dedica a ayudar a las marcas a escalar la calidad visual sin escalar el esfuerzo de diseño.
LinkedIn
