投资回报率（ROI）通过比较所获收益与为此投入的成本，衡量某项支出——通常是由 Feed 驱动的广告系列中的广告支出——的盈利能力。具体到 Feed 管理领域，ROI 几乎可以在任意粒度上计算：按渠道、按类目、按广告系列，甚至按单个 SKU，这也是它在这里比在大多数其他营销领域更具可操作性的原因。建立在不准确的成本或收入数据之上的高 ROI 数字比没有数字更糟，因为它会主动把预算引向错误的商品。
为什么 ROI 对 Feed 策略很重要
由于一个商品 Feed 可以同时在数十个广告系列和渠道中驱动同一个商品目录，ROI 让团队无需猜测就能决定将预算集中在哪里。某个类目可能带来可观的收入，但 ROI 平平，因为它需要大幅折扣才能卖得动；而另一个规模较小、利润率更高的类目，却能以少得多的支出悄然带来更好的回报。在 SKU 或类目层面而不只是账户层面计算 ROI，才能发现这些差异——而这通常也是零售商开始跟踪净利润而不只是收入后首先发生变化的地方，因为基于实际利润而非总销售额计算的 ROI，在商品目录中哪些部分值得更多预算这个问题上，往往会讲出一个截然不同的故事。
ROI 的计算方式
基本公式——净回报除以成本，以百分比表示——很简单，但要在 Feed 管理中得到准确的数字，完全取决于输入数据的质量：正确的成本数据、在各个触点之间合理加权的归因，以及可靠的转化跟踪，这样才能首先知道哪些销售应计入哪笔支出。Feed 平台通常通过渠道报表 API 拉取广告支出，并与归因收入进行匹配，在广告系列或类目层面计算 ROI，然后再叠加成本数据，从基于收入的 ROI 过渡到基于利润的 ROI。由于 Feed 结构和归因准确性都会直接影响这一计算的输入，改进其中任何一项——更干净的类目数据、更好的归因建模——往往在实际支出发生任何变化之前，就能提高 ROI 数字的可靠性。
示例
<item>
<g:id>SKU-60174</g:id>
<title>Smart Home Thermostat - White</title>
<g:price>119.00 USD</g:price>
<g:custom_label_2>roi-tier-high</g:custom_label_2>
<g:google_product_category>Home & Garden > Household Appliances > Climate Control</g:google_product_category>
</item>像 roi-tier-high 这样的标签反映的是已经回写到 Feed 中的 ROI 计算结果，使出价规则在下一次重新分配预算时能够自动优先考虑这个 SKU，而非层级较低的商品。
相关概念
ROI 与净利润密不可分，因为基于收入而非实际利润计算的回报，可能会严重高估某个渠道或类目的真实表现；同时它也完全依赖可靠的归因和转化跟踪来首先确定应将哪些结果计入其中。希望在不单纯削减支出的情况下提高 ROI 的零售商，常常会发现更大的杠杆就在 Feed 本身——再营销 Feed 优化是一个常见的起点，因为它针对的是已经接近购买的购物者，而不是去争夺新的、更昂贵的关注。
