比价是指在决定从哪里购买之前，查看同一商品在多个卖家处的价格的做法，购物者、零售商和专门的第三方网站都会这样做。对购物者来说，这是确认自己没有多花钱的快捷方式；对零售商来说，这是一种直接影响定价策略的竞争情报习惯；而对比价网站本身——例如 Google Shopping 的比价视图或独立的比价引擎——这就是全部的商业模式，其基础是同时从众多商家的 Feed 中提取实时价格数据并并排展示。
为什么比价对 Feed 管理很重要
购物者在购买任何有知名品牌或 GTIN 的商品之前，通常都会比价，因为完全相同的商品在不同卖家之间极易匹配，这意味着零售商 Feed 中的价格必须持续保持准确和有竞争力，而不仅仅是在广告系列上线的那一刻。哪怕价格只过时几个小时——促销已经结束，或成本上涨尚未同步——都可能让订单流向更便宜的竞争对手，或者因展示的价格与结账价格不符而被标记。比价网站会放大这种压力，因为它们相当于同时汇集众多商家 Feed 的聚合平台，把零售商的价格直接与竞争对手的价格放在同一张表中，几分钱的差距就能决定谁获得点击。
比价如何运作
比价引擎会获取多个商家的商品 Feed，并匹配代表同一底层商品的商品信息，通常使用 GTIN 或 MPN 等通用标识符，然后将数据标准化为一张可按价格、运费或评分排序的对比表。关注这些商品信息的零售商通常会采用动态定价，根据竞争对手展示的价格自动调整商品价格，而不是等待人工调价周期。由于单靠价格并不能告诉购物者全部信息，大多数比价页面还会在价格旁边显示评分和评价，因此一个评价良好的卖家即使价格略高，仍有可能胜过最便宜的选项赢得点击。
示例
<item>
<g:id>SKU-19022</g:id>
<title>Stainless Steel French Press - 34oz</title>
<link>https://example-shop.com/products/steel-french-press-34oz</link>
<g:price>39.95 USD</g:price>
<g:sale_price>34.95 USD</g:sale_price>
<g:gtin>00812345678901</g:gtin>
<g:mpn>FP-34-SS</g:mpn>
<g:availability>in stock</g:availability>
</item>比价引擎正是通过 gtin 和 mpn 字段确认这件商品与其他五个商家的法压壶完全相同，而在比价表中实际展示的是 sale_price，而不是基础 price。
相关概念
比价依赖于任何从多个来源获取 Feed 的聚合平台所使用的相同匹配逻辑，也是推动零售商从固定价格表转向动态定价的主要压力。比价也很少只关乎数字——与价格一同显示的评分和评价，往往与是否在表中最便宜同样重要。
