本地库存广告

本地库存广告在标准产品列表广告的基础上，实时更新零售商实体店的库存信息，让搜索附近的顾客不仅能看到产品的存在，还能看到附近哪家门店有现货。本地库存广告并非仅仅引导顾客在线结账，而是旨在吸引顾客到实体店购物，使其成为少数几种专门用于连接线上搜索意图和线下零售的广告形式之一。它们运行在叠加于标准信息流之上的独立本地信息流中，并会频繁刷新，确保顾客到店时“附近有货”的信息仍然有效。

为什么这对饲料管理和电子商务很重要

实体零售商会因为线上搜索无法显示附近门店的商品而损失大量客流量，这些客流量最终流向了竞争对手。本地库存广告可以弥补这一缺口，但前提是其本地信息流必须与门店系统保持同步——如果信息流显示当天早上就已售罄，那么在顾客决定是否前往门店的那一刻，就会严重损害顾客的信任。由于这些广告的成败取决于信息的时效性，因此它们促使零售商将库存管理系统与广告信息流进行比标准线上列表更紧密的整合，因为过时的本地信息流不仅会导致销售损失，还会让顾客白跑一趟。

它是如何运行的？

本地库存广告需要将两部分叠加在一起：一个是标准的商品列表广告信息流，另一个是单独的本地信息流，其中包含门店代码、库存数量和提货方式等字段，两者都需要通过 Google 的零售工具提交。Google 会利用地理定位功能，将购物者的位置与销售其搜索商品的附近门店进行匹配，然后在常规商品详情旁边显示门店名称、距离和库存状态。由于这种广告形式依赖于门店级别的信息流频繁更新（通常每天多次），零售商通常会直接从其销售点或库存系统自动同步信息流，而不是手动更新。因为门店结账和信息流更新之间的任何延迟都会直接削弱这种广告形式的核心优势。

例如：

<item>
  <store_code>STORE-014</store_code>
  <id>SKU-29187</id>
  <quantity>6</quantity>
  <price>54.00 USD</price>
  <pickup_method>buy</pickup_method>
  <pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>

这一行存在于本地数据源中，与 SKU-29187 的主产品数据源条目并列显示，而不是取代它； store_code 将其与特定的物理位置联系起来，并且 quantity 这个领域必须保持与时俱进，否则广告承诺的库存实际上并不存在。我们的案例研究将探讨如何做到这一点。 Bilyoner首次投放目录广告，ROAS提升了49%。 展示了零售商如何从零开始建立这种饲料结构。

相关概念

本地库存广告实际上是产品列表广告，只是在上面添加了店铺感知层，通过地理定位与购物者进行匹配，并通过严格的库存管理来保证真实性——如果缺少这三者中的任何一个，这种形式就无法实现其承诺的功能。