商品列表广告（Product Listing Ads，通常缩写为 PLA，现以 Google 购物广告的名义推广）是一种直接在搜索结果中显示商品图片、价格、商家名称和标题的广告，而不是通过通用文字广告把购物者引导过去。由于广告本身已经展示了商品的样子和价格，与关键词触发的文字广告相比，购物者到达零售商网站时的购买意图更加明确。PLA 完全由结构化商品数据生成，而不是由撰写的广告文案生成，这使底层 Feed 成为广告背后真正的创意素材。
对 Feed 管理和电商的意义
PLA 省去了广告主手动撰写广告文案的步骤，但这种便利也伴随着取舍：购物者看到的每个字段——标题、价格、图片、库存状态——都必须在 Feed 中准确完整，因为没有单独的广告单元可以纠正糟糕的第一印象。如果零售商提交到 Google Merchant Center 的 Feed 单薄或过时，这一点就会直接体现在广告质量上，因为 PLA 的每个可见细节都直接来自该数据源，而不是来自任何专门为广告撰写的内容。正是这种紧密耦合，让 PLA 对 Feed 改进反应如此灵敏——更好的标题或更正后的价格会在正常的 Feed 刷新周期内出现在广告中，无需单独的创意审核。
运作方式
零售商通过 Google Merchant Center 以 商品 Feed 的形式提交商品目录，Feed 会根据 Google 的必填和推荐属性进行验证，之后才有资格作为 PLA 投放。当购物者进行搜索时，Google 会将搜索词与 Feed 中的标题、类目和属性进行匹配，以决定哪些商品足够相关可以展示，然后结合出价和相关性信号对符合条件的商品信息进行排名，这与标准搜索竞价类似。拥有实体门店的零售商可以通过 本地库存广告 扩展同一份 Feed 数据，加入实时门店库存，让在附近搜索的购物者看到哪些门店的货架上确实有这件商品。在这两种情况下，广告格式本身都不会改变——改变的是哪些 Feed 属性被调用来构建广告。
示例
<item>
<g:id>SKU-40218</g:id>
<title>Cast Iron Dutch Oven - 5.5 Quart, Enamel Coated</title>
<link>https://example-shop.com/products/cast-iron-dutch-oven-5-5qt</link>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/dutch-oven-enamel.jpg</g:image_link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
</item>最终生成的 PLA 中每个可见部分——照片、旁边显示的价格、购物者点击前浏览的标题——都直接来自这段代码，而 google_product_category 还决定了该广告究竟有资格匹配哪些搜索词。选错类目是流量流失的常见原因，我们的 Google 商品类目指南 对此有详细介绍。
相关概念
PLA 之所以存在，是因为已经有一份 商品 Feed 通过 Google Merchant Center 提交并获得批准；对于多门店零售商，PLA 常与 本地库存广告 搭配使用，以购物者已经熟悉的相同视觉格式加入实时门店库存信息。
