Envíe a Meta los productos que merecen mostrarse.

Los Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) son el formato publicitario específico de Meta para concesionarios y marketplaces de automoción, basado en un tipo de catálogo especial 'Auto > Vehicles' dentro de Meta Commerce Manager. A diferencia del catálogo de productos estándar que se utiliza para Meta Ads en general (retail, moda, electrónica), el catálogo de vehículos utiliza campos específicos de automoción como vin, make, model, mileage y state_of_vehicle en lugar de campos genéricos de comercio electrónico como size o color.

Una vez subido el feed con el inventario completo de un concesionario, Meta genera automáticamente anuncios individuales de vehículos en Facebook e Instagram y los organiza en 'Sets' (conjuntos; por ejemplo, por ubicación, marca, modelo o rango de precios), de modo que las campañas escalan a cientos o miles de vehículos sin tener que crear los anuncios uno a uno.

El inventario de un concesionario rota constantemente: los vehículos se venden, los precios cambian y cada día llegan nuevos vehículos de ocasión por entrega a cuenta. Rehacer manualmente las creatividades cada vez que se vende un vehículo o baja un precio no es sostenible a gran escala. Conectar un feed en vivo significa que Meta anuncia siempre lo que realmente hay en el concesionario.

1. Los vehículos recién llegados pasan a ser aptos para anuncios automáticamente, sin tener que rehacer la campaña.
2. Los vehículos vendidos pueden marcarse como no disponibles para que los compradores no lleguen a un anuncio que ya no existe.
3. Los cambios de precio y kilometraje se sincronizan en el texto de los anuncios sin ediciones manuales.
4. Los vehículos pueden utilizarse en retargeting dinámico dirigido a compradores que vieron un VIN concreto en el sitio web del concesionario.

Una herramienta de automatización de feeds como Feedance elimina el paso de subir manualmente un CSV, ya que transforma de forma periódica la exportación de inventario actual del concesionario (desde un DMS, el sitio web o un proveedor de inventario externo) en la estructura de campos y el formato exactos que espera Meta.

Los catálogos de automoción de Meta admiten los mismos formatos contenedores que se utilizan en todo Commerce Manager: CSV, TSV, ATOM XML o RSS XML. La configuración recomendada es un feed automatizado entregado mediante una URL alojada (en lugar de subir un archivo manualmente una sola vez), ya que así Commerce Manager puede descargarlo de forma programada en lugar de requerir que alguien vuelva a subir un archivo a mano.

En Commerce Manager, el catálogo debe crearse con el tipo Auto y el sector Vehicles: esto es lo que habilita el conjunto de campos específicos de automoción y el objetivo de Automotive Inventory Ads, en lugar de tratar cada vehículo como un producto genérico.

El catálogo de vehículos de Meta combina campos compartidos con los catálogos de productos estándar (título, precio, URL, imagen) y campos exclusivos del inventario de automoción (VIN, kilometraje, tipo de carrocería, estado nuevo/usado). Los nombres de los campos deben introducirse en inglés y coincidir exactamente con la especificación de Meta, incluidos los guiones bajos y las mayúsculas y minúsculas; de lo contrario, la fila se rechazará o se ignorará.

Otros campos recomendados son trim, drivetrain, interior_color, condition, sale_price, availability y date_first_on_lot, que mejoran el filtrado, la correspondencia y la relevancia de los anuncios aunque no sean estrictamente obligatorios para que se procese el catálogo.

Feedance asigna su exportación de inventario de vehículos actual, ya proceda de un sistema de gestión de concesionarios (DMS), del CMS de su sitio web o de un proveedor de inventario externo, a la estructura de campos del catálogo de automoción de Meta, para que no tenga que reconstruir manualmente su exportación cada vez que Meta modifica el nombre de un campo o usted incorpora un nuevo establecimiento.

1. Conecte su fuente de inventario (exportación del DMS, feed del sitio web u hoja de cálculo) a Feedance.
2. Seleccione la plantilla de Facebook Automotive Inventory Ads para que la asignación de campos utilice por defecto el sector de vehículos (vin, make, model, mileage, state_of_vehicle, etc.) en lugar de los campos de producto genéricos.
3. Asigne los nombres de columna propios del concesionario (por ejemplo, un campo de cuentakilómetros o de número de stock con otra etiqueta) a los nombres de campo que espera Meta.
4. Publique el feed transformado como una URL alojada y defina una programación de actualización.
5. Añada esa URL como fuente de datos al crear su catálogo de vehículos en Meta Commerce Manager.

Commerce Manager permite programar la descarga del feed del catálogo cada hora, cada día o cada semana. Para un inventario que cambia con tanta frecuencia como el de un concesionario, la actualización diaria es el mínimo práctico, y la horaria es preferible si los precios o el estado del stock cambian varias veces al día, ya que un feed desactualizado corre el riesgo de anunciar vehículos que ya se han vendido.

Feedance puede regenerar y volver a publicar su feed de automoción con una programación equivalente, de modo que los cambios de disponibilidad, precio y kilometraje del concesionario lleguen a Meta sin necesidad de volver a subirlo manualmente.

La mayoría de los rechazos de catálogos de automoción en Meta Commerce Manager se deben a un pequeño conjunto de problemas recurrentes:

1. Campos obligatorios ausentes o con un nombre incorrecto: una columna presente en su exportación pero que no tiene exactamente el nombre de la especificación de Meta (por ejemplo, Mileage en lugar de mileage.value) se trata como ausente, no solo como no coincidente.
2. Formato de precio no válido: los precios enviados sin código de moneda o en un formato numérico no admitido se marcan como no válidos y los anuncios afectados se excluyen.
3. Disponibilidad desactualizada: los vehículos que siguen marcados como disponibles después de venderse hacen que la pestaña de problemas de Commerce Manager señale discrepancias en cuanto los datos de clics o conversiones revelan que el anuncio ya no es válido.
4. Encabezados de campo que no están en inglés: Meta exige que los encabezados de las columnas estén en inglés; los nombres de encabezado traducidos en el archivo de origen harán que los campos no se reconozcan aunque los valores sean correctos.

La pestaña de problemas de Commerce Manager y los informes de errores descargables identifican las filas y los campos concretos que fallan, que es la forma más rápida de determinar si un rechazo se debe a un problema de asignación o a un problema de calidad de los datos.

1. Rellene el campo VIN aunque no sea estrictamente obligatorio: mejora la eliminación de duplicados y permite el retargeting a nivel de VIN dirigido a compradores que vieron un vehículo concreto en su sitio web.
2. Mantenga state_of_vehicle, price y el kilometraje perfectamente sincronizados con su DMS; son los campos que con más probabilidad harán que un anuncio parezca engañoso si están desactualizados.
3. Cumplimente el mayor número posible de campos recomendados (trim, exterior_color, fuel_type, transmission, drivetrain): estos campos estructurados alimentan el filtrado y la correspondencia de audiencias de Meta, e influyen directamente en qué compradores ven qué vehículos.
4. Configure la disponibilidad para que se actualice automáticamente en cuanto se venda un vehículo, en lugar de depender de una comprobación manual periódica, para no malgastar inversión en inventario vendido.
5. Utilice valores de vehicle_id coherentes entre actualizaciones del feed para que Meta pueda seguir el historial de rendimiento de cada vehículo en lugar de tratar cada actualización como inventario nuevo.

¿Son los Facebook AIA lo mismo que los anuncios de catálogo de productos habituales de Meta?
No. Los AIA utilizan un tipo de catálogo independiente, 'Auto > Vehicles', con campos obligatorios específicos de automoción (VIN, kilometraje, tipo de carrocería, estado nuevo/usado) que no existen en el catálogo de comercio electrónico estándar que se utiliza para Meta Ads.

¿Qué formatos de feed acepta Meta para los catálogos de vehículos?
Se admiten CSV, TSV, ATOM XML y RSS XML; se recomienda una URL de feed alojada y programada en lugar de subir archivos manualmente.

¿Es el VIN un campo obligatorio?
El VIN es un campo recomendado y no estrictamente obligatorio, pero omitirlo debilita la correspondencia e impide el retargeting a nivel de VIN, por lo que la mayoría de los concesionarios lo incluyen.

¿Con qué frecuencia debe actualizarse el feed?
Commerce Manager admite descargas programadas cada hora, cada día o cada semana; la diaria es el mínimo práctico para el inventario de un concesionario, y la horaria es preferible para concesionarios con mucha rotación.

¿Puede Feedance gestionar exportaciones de DMS que no coinciden con los nombres de campo de Meta?
Sí: Feedance asigna cualquier nombre de columna de origen (de una exportación del DMS, un feed del sitio web o una hoja de cálculo) a los nombres de campo exactos que espera Meta antes de publicar el feed.

Los Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) son el formato publicitario de Meta para concesionarios de coches y marketplaces de automoción. Se basan en un tipo de catálogo específico para vehículos en Meta Commerce Manager y muestran automáticamente a las personas en Facebook, Instagram y las demás ubicaciones de Meta los vehículos que coinciden con sus intereses, como los coches que han visto en el sitio web de un concesionario.

A diferencia de los anuncios de catálogo de productos estándar, los automotive inventory ads utilizan datos específicos de vehículos. Junto a campos habituales como título, precio, URL e imagen, el catálogo de vehículos incluye datos como marca, modelo, año, kilometraje, tipo de carrocería, VIN y si el vehículo es nuevo o de ocasión.

Los concesionarios proporcionan su inventario como feed de catálogo en Commerce Manager, en formatos como CSV, TSV o XML (RSS o ATOM), entregado mediante una URL alojada que Meta descarga con una programación horaria, diaria o semanal. Los nombres de los campos deben coincidir exactamente con la especificación del catálogo de vehículos de Meta.

El inventario de un concesionario cambia constantemente: los vehículos se venden, los precios bajan y llegan nuevos vehículos de entrega. Un feed obsoleto provoca anuncios de coches que ya se han vendido o que muestran un precio incorrecto. Mantener el feed de vehículos completo y actualizado al menos a diario mantiene precisos los anuncios y les ayuda a llegar a compradores que buscan activamente un coche concreto.