La optimización del tiempo de carga consiste en reducir el tiempo que tarda una página web en cargarse y volverse interactiva, generalmente mediante la compresión de recursos, la postergación de scripts no esenciales y la optimización de la visualización en la primera visita. Para los minoristas, esto cobra especial importancia en las páginas con mayor volumen de tráfico orgánico y de pago (páginas de productos y categorías del catálogo), donde cada segundo adicional de tiempo de carga aumenta significativamente la probabilidad de que un visitante abandone la página antes de que termine de cargarse. Es una de las pocas herramientas de optimización que mejora simultáneamente la tasa de conversión y el posicionamiento en buscadores.

¿Por qué es importante la optimización del tiempo de carga para las páginas basadas en feeds?

Los compradores que hacen clic en un anuncio de Shopping o en un resultado orgánico ya han mostrado interés, pero este se desvanece rápidamente si la página de destino es lenta: las tasas de conversión disminuyen constantemente a medida que el tiempo de carga de la página supera los pocos segundos. Dado que las páginas con feeds suelen ser páginas de detalles de productos con varias imágenes de alta resolución, selectores de tamaño y color, y scripts de terceros para reseñas o chat, con frecuencia son las páginas más lentas de un sitio web, en lugar de las más rápidas. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la velocidad de la página para el posicionamiento, y las plataformas muestran cada vez más una puntuación de visibilidad o un diagnóstico similar que señala las páginas lentas como un obstáculo para la visibilidad. Un minorista que paga por clics a una página lenta está pagando dos veces: una por el clic y otra por las conversiones perdidas de los visitantes que nunca esperaron a que la página terminara de cargar.

Cómo funciona la optimización del tiempo de carga

Las mayores ventajas suelen provenir de la optimización de imágenes , ya que la fotografía de productos representa la mayor parte de los bytes que una página típica de comercio electrónico debe cargar, seguida de la compresión y la carga diferida de scripts que no son necesarios para la vista inicial, como los widgets de chat, los carruseles de reseñas y los píxeles de seguimiento. El tiempo de respuesta del servidor y la configuración de la red de entrega de contenido también son importantes, especialmente para catálogos con una base de clientes global, donde la distancia física al servidor añade latencia además del tamaño de los recursos. Dado que el tiempo de carga es una propiedad a nivel de página que afecta a todos los visitantes, las mejoras en este aspecto se acumulan directamente en el trabajo de optimización de la página de destino , y los equipos suelen medir el impacto utilizando datos de campo de sesiones de visitantes reales en lugar de solo pruebas de laboratorio, ya que las condiciones del mundo real varían mucho más de lo que un solo entorno de prueba puede capturar.

Ejemplo

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- image_link points to a compressed, appropriately sized asset rather
       than the original studio photography file -->
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-charcoal-800w.webp</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-detail-800w.webp</g:additional_image_link>
</item>

Enviar imágenes de feed ya servidas desde una CDN con una resolución adecuada, en lugar de enlazar directamente a un archivo fuente de varios megabytes, significa que el mismo recurso que acelera la página de Shopping del anuncio también acelera la página de destino a la que dirige el tráfico.

Conceptos relacionados

La optimización del tiempo de carga y la optimización de imágenes están tan estrechamente relacionadas que la mayoría de los proyectos de mejora de velocidad comienzan por ahí, y las mejoras resultantes se integran directamente en los esfuerzos generales de optimización de la página de destino . Las plataformas cada vez más incluyen los problemas relacionados con la velocidad como parte de la puntuación de visibilidad de una página o ficha , lo que convierte al tiempo de carga en una de las herramientas más medibles que un equipo de feeds puede utilizar para mejorar la visibilidad general.