Google Merchant Center empezará a aplicar un requisito mínimo de imagen de 500x500 píxeles el 31 de enero de 2027, y ya rechaza los anuncios en cuanto falta o está mal formado el valor item_group_id o gtin de una variante. Nada de esto es nuevo. Lo que resulta fácil equivocar es dar por hecho que su plataforma turca de comercio electrónico ya se encarga de ello. Hemos comparado cómo generan de forma nativa los feeds de productos ikas, Ticimax, T-Soft e İdeaSoft, a partir de la documentación de cada proveedor, y hemos encontrado diferencias reales entre "hay un enlace XML" y "Google y Meta aceptarán lo que contiene". Este artículo está dirigido a comerciantes y agencias que trabajan con una de estas cuatro plataformas y deben decidir si su exportación nativa es suficiente o si necesitan una capa de gestión de feeds por encima.
Qué significa realmente "preparado para feeds de serie"
El feed de productos de una plataforma no está listo para Google o Meta solo porque genere un archivo. Tiene que cumplir reglas a nivel de atributo en las que ninguna de las dos plataformas publicitarias hace concesiones. La tabla siguiente es la referencia con la que hemos evaluado cada plataforma, tomada directamente de la especificación de datos de producto de Google y de la referencia de campos del catálogo de Meta.
| Requisito | Google Merchant Center | Meta Catalog | Por qué rompe los feeds |
|---|---|---|---|
| Identificador (GTIN/MPN) | GTIN obligatorio si existe; se acepta MPN + marca como alternativa | Recomendado, no obligatorio, pero se señala para la clasificación | Los códigos de barras generados localmente por una plataforma a menudo no son GTIN reales, y Google los rechaza como no válidos en lugar de como ausentes |
| Agrupación de variantes | item_group_id obligatorio para las variantes en los principales mercados; cada combinación de atributos (talla, color) solo puede aparecer una vez por grupo, según la referencia de errores de item_group_id de Google | item_group_id obligatorio para cualquier producto enviado como variante, según la documentación de variantes de Meta | Las plataformas basadas en un único concepto de "SKU padre" suelen exportar una fila por producto padre en lugar de una fila por combinación de talla/color |
| Imagen | Mínimo de 500x500 px obligatorio a partir del 31 de enero de 2027 | Mínimo de 500x500 px, JPEG/PNG | Las fotos de producto antiguas, subidas años antes de que existiera cualquiera de estas políticas, empiezan a fallar sin hacer ruido en cuanto se aplica la norma |
| Formato del feed | TSV, XML o Content API | CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML o Google Sheets | Una exportación creada solo para el esquema XML de Google necesita un segundo archivo, con otra estructura, para Meta |
Cómo se comporta realmente la exportación nativa de cada plataforma
ikas
ikas incluye una integración directa con Google Merchant Center: se copia un enlace de catálogo desde el panel de ikas en la configuración de fuentes de datos de Merchant Center y, según la propia documentación de soporte de ikas, "los cambios que realice en los productos de su panel de ikas se reflejarán automáticamente" en el feed. Los códigos de barras se envían como GTIN por defecto, e ikas ofrece un interruptor para enviarlos como MPN si los formatos de sus códigos de barras no cumplen el estándar GTIN de Google, una admisión honesta y útil de que no todos los códigos de barras de los comerciantes son GTIN reales. Lo que la documentación no describe es una integración nativa con el catálogo de Meta, ni cómo se asigna el item_group_id entre las variantes de talla y color, de modo que depende de que el modelo de variantes de producto de ikas se traduzca correctamente, algo no verificado.
Ticimax
La propia documentación de soporte de Ticimax canaliza los datos de Google Shopping a través de unos campos que denomina "Adwords alanları" en la pestaña de marketing de cada producto, que se rellenan manualmente producto por producto o de forma masiva mediante un ciclo de exportación/importación en Excel. Es un modelo sustancialmente distinto del de ikas: la asignación de atributos no es automática, es una introducción de datos de la que usted es responsable. Los datos de envío en la salida XML también son opcionales en cada feed y se activan mediante una configuración de envío específica en lugar de heredarse de la configuración de su tienda online activa, lo que es una causa habitual de rechazos por precios no coincidentes cuando ese interruptor y la tienda dejan de estar alineados.
T-Soft
T-Soft genera los feeds desde URL fijas y predecibles, por ejemplo siteadresiniz.com/xml/googleshopping.com.php para Google y un endpoint facebookmagaza.com.php independiente para Meta, según la documentación de integración de T-Soft de un consultor de comercio electrónico autorizado (el propio centro de ayuda de T-Soft devolvía un error 404 en el artículo concreto en el momento de redactar este texto, así que verifique la ruta actual en su panel antes de basarse en ella). La inclusión de productos se controla mediante un mecanismo de "grupo de miembros" de revendedores: se asigna la visibilidad de categorías o marcas a un grupo con el nombre del canal, y solo los productos visibles aparecen en el XML de ese canal. Es un modelo de control de acceso que funciona, pero no equivale a una asignación de atributos, y ni la documentación del endpoint ni el artículo del consultor describen que el GTIN, el MPN o el item_group_id se rellenen automáticamente.
İdeaSoft
La exportación de İdeaSoft, a la que se accede desde Entegrasyonlar → Idea Output Çıktı Sistemi en el panel de administración, es sobre el papel la que mejor gestiona los atributos de las cuatro. Según la propia documentación de ayuda de İdeaSoft, la salida XML incluye la marca, el GTIN/código de barras y el MPN "cuando están disponibles", junto con los campos estándar de nombre, descripción, precio, stock e imagen. También incluye la advertencia más explícita de todas las plataformas que hemos revisado: si sus códigos de barras no son GTIN válidos a nivel internacional, debe desactivar manualmente el campo GTIN, porque enviar uno no válido provoca el rechazo del producto en lugar de una alternativa elegante. La corrección de las variantes de color y talla y la agrupación de productos se señalan como responsabilidad del comerciante, no se automatizan.
La comparativa
| Plataforma | Gestión nativa de identificadores | Gestión de variantes/item_group_id | Exportación multicanal nativa | Trabajo manual necesario |
|---|---|---|---|---|
| ikas | GTIN por defecto, interruptor de MPN si los códigos de barras no son válidos | No documentada | Solo Google Merchant Center | Bajo para Google, desconocido para todo lo demás |
| Ticimax | Introducción manual por producto o masiva en Excel | No documentada | XML orientado a Google; envío opcional | Alto: introducción de datos, no asignación |
| T-Soft | No documentada en las fuentes disponibles | No documentada | Endpoints separados para Google y Facebook | Medio: control de acceso sí, control de calidad de atributos no |
| İdeaSoft | Automática cuando están disponibles, con advertencia explícita sobre GTIN no válidos | Señalada como responsabilidad del comerciante | Orientada a Google; Meta no se detalla en el mismo documento | Medio: sobre todo control de calidad y excepciones |
Cómo se ve una carencia real en una fila del feed
Este es el patrón que aparece con más frecuencia cuando un comerciante de cualquiera de estas cuatro plataformas envía realmente su feed a ambos canales. Un producto con tres tallas se exporta como tres filas separadas, con el precio correcto y en stock, pero la plataforma de origen no ha asignado de forma coherente un identificador de grupo común:
row 1: id=SKU-TSHIRT-S, title=Cotton T-Shirt, item_group_id=(blank)
row 2: id=SKU-TSHIRT-M, title=Cotton T-Shirt, item_group_id=(blank)
row 3: id=SKU-TSHIRT-L, title=Cotton T-Shirt, item_group_id=TSHIRT-GROUP-04
Tanto Google como Meta interpretan esto como tres productos sin relación, y no como un artículo con tres variantes, porque la propia documentación de variantes de Meta indica explícitamente que "el nombre del producto y los campos item_group_id coinciden" en todas las filas del grupo. Este mismo patrón de atributos vacíos es el que provoca la mayoría de los rechazos de catálogo en Meta Commerce Manager que hemos documentado por separado. La solución no es un ajuste de la plataforma, sino una validación previa al envío que confirme que todas las filas de variantes llevan el mismo valor de grupo, no vacío, antes de que el feed se acerque siquiera a una cuenta publicitaria.
Los límites de esta comparativa
Se trata de una comparación del comportamiento documentado de las exportaciones nativas, no de una prueba práctica con cuentas de prueba activas en las cuatro plataformas, así que considere las afirmaciones concretas sobre cualquiera de ellas como punto de partida para su propia comprobación en el panel, no como un veredicto definitivo. Los proveedores de las plataformas actualizan sus integraciones con regularidad; el propio centro de ayuda de T-Soft ya había movido o eliminado el artículo concreto que habríamos preferido citar, lo que en sí mismo indica que esta documentación cambia. Ninguna de las cuatro plataformas comparadas se evalúa en cuanto a proceso de pago, temas, logística o ecosistema de aplicaciones, solo en cuanto a exportación de feeds, porque ese es el único eje del que trata este artículo.
Si su catálogo está en una plataforma global en lugar de en una de estas cuatro, la comparación no se puede trasladar directamente: DataFeedWatch y Channable mantienen bibliotecas de conectores predefinidos más amplias para decenas de plataformas no turcas, y si su negocio funciona con una de ellas en lugar de con ikas, Ticimax, T-Soft o İdeaSoft, esa amplitud de conectores es un motivo real para considerarlas primero. Para una sola tienda pequeña con un catálogo sencillo y sin variantes, la exportación nativa de la plataforma más un control de calidad manual cuidadoso puede ser, sinceramente, suficiente, y comprar una herramienta de feeds para diez SKU no es un buen uso del presupuesto.
Una breve lista de comprobación previa al envío
- Cada fila de variante comparte un
item_group_ididéntico y no vacío con todas las demás combinaciones de talla/color del mismo producto - Los valores GTIN son códigos de barras reales y escaneables, no SKU internos renombrados como GTIN; en caso de duda, utilice el patrón MPN + marca
- Las imágenes de producto cumplen ya el mínimo de 500x500 px, no después de la fecha de aplicación de Google de enero de 2027
- El precio y la disponibilidad del feed coinciden con lo que muestra la tienda online en ese mismo momento, no con lo que mostraba cuando se configuró por última vez la exportación
- Existe un segundo archivo, con la estructura correcta, para Meta si la exportación nativa de su plataforma se diseñó pensando primero en Google
Preguntas frecuentes
¿Admite ikas de forma nativa las exportaciones al catálogo de Meta, igual que con Google Merchant Center?
La propia documentación de soporte de ikas describe con detalle la integración mediante enlace de catálogo con Google Merchant Center, pero no documenta una conexión nativa equivalente con el catálogo de Meta. Compruebe la versión actual de su panel antes de dar por hecho que ofrece las mismas funciones.
¿Por qué Ticimax me pide rellenar manualmente los campos de Adwords en lugar de asignarlos automáticamente?
El modelo de datos de producto de Ticimax trata los atributos de Google Shopping como campos de marketing editables en la ficha de cada producto, y no como valores derivados automáticamente de la estructura de su catálogo; por eso la edición masiva en Excel es la solución documentada para actualizar muchos productos a la vez.
¿Qué ocurre si la salida XML de T-Soft incluye un producto sin un GTIN válido?
Ni la documentación disponible de T-Soft ni el artículo del consultor que hemos citado especifican una gestión automática del GTIN, por lo que un identificador no válido o ausente aparecerá como un rechazo estándar de Google Merchant Center en lugar de detectarse antes del envío.
¿Por qué İdeaSoft me advierte de que debo desactivar manualmente el campo GTIN?
Porque İdeaSoft puede incluir automáticamente los datos del código de barras como GTIN y, si ese código no es válido a nivel internacional, Google rechaza el producto en lugar de aceptarlo con una advertencia; por eso la documentación de İdeaSoft deja en manos del comerciante la responsabilidad de detectar los códigos de barras no válidos antes de que lleguen al feed.
¿Es lo mismo item_group_id que un SKU?
No. Un SKU (asignado a id) debe ser único en cada fila de variante de producto. item_group_id es un valor distinto y compartido que agrupa esas filas de variantes como un solo producto con opciones, y según la documentación de Google cada combinación de atributos solo debe aparecer una vez dentro de un grupo.
¿Puedo enviar el mismo feed XML a Google y a Meta?
No de forma fiable. Google acepta TSV, XML o la Content API; Meta acepta CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML o Google Sheets, y los campos obligatorios difieren ligeramente entre ambos (por ejemplo, Meta exige condition y brand en todas las filas, mientras que en Google el requisito de la marca es condicional). Un feed creado para cumplir el esquema de un canal a menudo no supera la validación del otro, aunque los datos de producto subyacentes sean correctos.
¿Cambiar de plataforma resuelve estas carencias del feed?
No por sí solo. La carencia está en la asignación de atributos y en la validación previa al envío, no en la funcionalidad de comercio principal de la plataforma, así que migrar a otra plataforma turca de comercio electrónico sin abordar directamente el cumplimiento de GTIN, item_group_id e imágenes solo traslada el mismo problema a otro sitio.
¿Con qué frecuencia debo volver a comprobar una exportación nativa frente a los requisitos actuales de Google y Meta?
Como mínimo, cada vez que cualquiera de los dos canales anuncie un cambio de política, como la fecha de aplicación de las imágenes de Google de enero de 2027, y cada vez que la plataforma de comercio electrónico publique una actualización del panel que afecte a la configuración de productos o integraciones, ya que ninguna de las cuatro plataformas comparadas versiona su documentación de exportación de forma lo bastante pública como para avisar automáticamente a los comerciantes.
Feedance se conecta a los feeds de cualquiera de estas cuatro plataformas, enriquece los atributos que realmente exige cada canal y publica en más de 200 canales publicitarios y marketplaces —incluidos Akakçe, Cimri, N11 y ÇiçekSepeti, además de Google y Meta— sin que tenga que mantener a mano exportaciones separadas con la estructura de Google y con la de Meta. Si quiere ver exactamente qué atributos le faltan a su feed actual antes de que Google o Meta los detecten por usted, páselo por la herramienta gratuita de auditoría del feed de productos.
Kardelen Yılmaz trabaja en el área de crecimiento de Feedance, donde ayuda a marcas de comercio electrónico y agencias a obtener más rentabilidad de cada producto que anuncian. Escribe sobre la calidad del feed de productos, las campañas de Shopping y Performance Max, la automatización creativa y cómo las compras impulsadas por la IA están cambiando la visibilidad de los productos.
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