Borusan Next es una marca que sitúa la confianza y la calidad en primer plano en el mercado de vehículos de segunda mano, con el objetivo de ofrecer una experiencia premium a sus clientes. Simplifica todo el proceso de compra de un coche usado y ofrece servicios como la entrega del vehículo actual como parte del pago y el servicio técnico, lo que proporciona una experiencia completa de principio a fin. Sin embargo, surgió un reto importante a la hora de transmitir esta identidad premium y esta abundante información a los clientes potenciales en el mundo digital.
El problema: un obstáculo digital
Comprar un coche de segunda mano es una decisión importante que implica un coste elevado y un largo periodo de reflexión, a diferencia de comprar algo sencillo como una camiseta. Durante esta fase, los usuarios quieren acceder de inmediato a toda la información posible.
El problema de fondo era que las imágenes de los anuncios de catálogo de Meta de Borusan Next eran genéricas y carecían de información esencial. Los usuarios que se desplazaban por sus feeds veían simplemente otra foto «sin más» de un coche, sin ningún contexto. Estas imágenes de producto estándar y poco informativas no lograban captar la atención en un entorno digital tremendamente competitivo, en el que cada segundo pasan cientos de imágenes por la pantalla. Como resultado, los usuarios tenían que hacer clic en el anuncio solo para ver datos básicos como el modelo, el año o el precio, un paso que a menudo no daban. Los anuncios simplemente no respondían a las preguntas más básicas que se plantea un posible comprador.
La solución: Creative Suite impulsa el éxito
Creative Suite es un módulo extraordinariamente fácil y rápido. Esta herramienta excepcional y respetuosa con la marca permite a las empresas transformar las imágenes de su feed de productos en miles de banners únicos con un diseño personalizado en cuestión de horas.
Creative Suite enriquece automáticamente las imágenes superponiendo directamente sobre la imagen del vehículo toda la información clave que necesita el usuario, como el precio, el modelo y el año. Los diseños también se crearon para encajar con la identidad de marca premium de Borusan Next. Con este enfoque estratégico, pudimos preparar las imágenes publicitarias para un inventario de miles de vehículos y tenerlas listas para publicar en solo unas horas.
Los resultados: el rendimiento mete una marcha más
El impacto de esta colaboración en las métricas de rendimiento fue sencillamente espectacular. Gracias al uso de estos marcos centrados en la información:
- El número de conversiones aumentó un 76 %.
- El coste por adquisición (CPA) mejoró un 41 %.
- El principal motor de este éxito fue un aumento del 110 % en la tasa de conversión.
Butay Barlık, responsable de la Unidad de Marketing Digital de Borusan Next, elogió los resultados: «Nuestros anuncios estándar simplemente no transmitían la calidad premium de la marca Borusan Next». Y añadió: «Feedance nos permitió añadir al instante información clave, como el precio y el modelo, directamente sobre nuestras imágenes, y crear creatividades que realmente conectaron con nuestros clientes. El impacto en nuestras métricas fue inmediato e impresionante, y estamos encantados con los resultados».
