自定义标签是五个可选的 Feed 属性，在电子表格 Feed 中为 custom_label_0 到 custom_label_4，在 XML Feed 中则对应五个冒号 custom_label 标签。商家可以使用这些属性为每个产品添加任意值，这些值仅用于广告系列管理，不会向顾客展示。每个标签都是最多 100 个字符的自由文本，单个商品可以同时拥有所有五个标签的值，每个标签代表对同一商品目录的不同细分方式。Google 和 Meta 永远不会向购物者显示这些值；它们的存在仅仅是为了方便商家根据自己定义的维度来拆分和竞价购物广告系列和商品目录广告系列。
为什么自定义标签很重要
谷歌产品类别和产品类型都无法捕捉利润率、季节性或库存周转时间等商业背景信息，因为它们都是基于产品本身的定义，而非其当前的销售表现。自定义标签弥补了这一缺陷：商家可以将高利润商品与亏本销售商品分开标记，标记清仓商品或畅销商品，所有这些都可以在同一个 google_product_category 分类下进行。如果忽略这一步骤，同一类别中的所有商品都会以相同的方式出价，这意味着零售商要么在低价商品上过度投入以保护利润，要么在真正值得推广的商品上投入不足。由于这些值完全由商家定义，自定义标签也使得自动化出价策略能够达到谷歌自身分类体系从未支持过的精细程度。
自定义标签的工作原理
五个标签各自独立，不包含任何固有含义——Google 既不知道也不关心任何给定帐户中 custom_label_2 代表什么，这意味着其含义必须由信息流的管理者定义并记录。标签值限制为 100 个字符，通常是像“高利润”、“第四季度季节性”或“清仓”这样的单个简短标记，而不是完整的句子。购物广告系列使用这些标签进行精确匹配的产品组细分，因此“Bestseller”和“bestseller”之间的拼写错误或大小写不一致会导致创建两个不同的组，而不是一个。由于这些信息都不是从产品本身推断出来的，因此填充标签通常需要一个信息流规则，该规则从产品信息管理 (PIM) 或企业资源计划 (ERP) 字段中提取底层值（例如利润率、库存天数、销售排名），并在生成信息流时将其映射到固定标签。标签旨在补充类别数据，而不是取代类别数据：google_product_category 和 product_type 确定了产品是什么，而自定义标签则沿着对竞价真正重要的任何轴进一步细分该组。
例如：
<item>
<g:id>SKU-54021</g:id>
<title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
<link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
<g:price>24.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
<g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
<g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
<g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
<g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>custom_label_4 这里完全省略了，这是正常的——商家只需要填写与他们实际计划竞价的维度相对应的标签即可。
相关概念
自定义标签只有在 `google_product_category` 和 `product_type` 分类已经相当完善之后才有意义，因为它们的目的是细分现有的、分类正确的类别，而不是修复已损坏的类别。一旦这个基础稳固，标签就成为将任意的业务逻辑转化为购物广告系列中实际出价策略的主要手段。有关如何选择每个标签索引的含义以及如何围绕它们构建广告系列的完整框架，请参阅《Google 自定义标签智能出价战略指南》。