品牌，提交为 <g:brand> 在 Google Merchant Center Feed 和 Meta Catalog 中，“品牌”指的是产品制造商或其销售品牌的自由文本名称，例如 Nordwool 或 Aurex。它是这两个平台用于搜索匹配、筛选和目录级产品识别的核心商品字段之一。

为什么重要

谷歌要求大多数提交到购物广告的新产品都必须填写品牌信息，只有少数类别（例如电影、书籍和部分服装）例外。如果符合条件的商品缺少品牌信息，则通常会导致广告审核不通过或展示次数减少。品牌信息还会影响面向购物者的筛选条件——例如，买家通过品牌名称缩小购物搜索范围，或者基于品牌偏好构建的元目录受众群体，都完全依赖于品牌信息字段的一致性填写，而不是仅仅将其隐藏在商品标题文本中。由于品牌信息直接影响 GTN 和 MPN 作为标识符对的验证方式，因此即使标识符代码本身正确，不一致或拼写错误的品牌信息也可能导致目录匹配失败。

运作模式

Google 期望输入实际的品牌或制造商名称，而不是商店名称或通用的自有品牌占位符，并建议使用与制造商在其包装和网站上相同的拼写和大小写格式。如果存在 GTIN，Google 会将品牌信息与其自身目录进行交叉比对，以确认标识符匹配正确；如果不存在 GTIN，则品牌信息将成为品牌加制造商名称 (MPN) 备用组合中的必填项，而非可选元数据。Meta Catalog 对品牌信息的处理方式类似，将其用于目录搜索、动态广告个性化，并满足某些垂直行业的特定要求，例如服装和电子产品目录。对于缺少品牌信息的商品，Meta Catalog 可能会降低其分发量。这两个平台均未强制规定品牌信息的固定字符格式（超出合理长度限制），但都会对关键词堆砌（将多个品牌名称或促销文本塞入该字段，而不是使用单个清晰的名称）的行为进行处罚。

例如：

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

相关概念

品牌与全球贸易项目代码(GTIN)密切配合，用于目录匹配；当没有 GTIN 时，品牌会作为品牌加制造商零件编号(MPN)标识符组合的一部分，使其成为信息流中几乎涵盖所有其他标识属性的少数字段之一。此外，品牌与商品状况保持一致也至关重要，因为商品状况通常需要结合实际制造商品牌来解读——知名品牌的翻新商品与无品牌通用商品在消费者心中的期望截然不同。尤其对于运营多品牌市场的零售商而言，应将品牌视为一个规范化的受控字段，而不是直接从供应商信息流中提取的自由文本，因为不一致的大小写或缩写会将原本应该是一个可筛选的单一值分割开来。