GTIN，提交为 <g:gtin> 在 Google Merchant Center Feed 和 Meta Catalog 中，gtin 是制造商分配的全球唯一产品标识符，通常是 12 位 UPC、13 位 EAN 或 8 位 JAN，它使 Google 和 Meta 能够将商品信息与各自的产品目录进行匹配。gtin 是一个纯数字字符串，不包含连字符或空格，例如 00196565113317，它是现代购物 Feed 中最重要的标识符字段。

为什么重要

Google 使用 GTIN 将商家的商品信息与其更广泛的产品目录关联起来，从而解锁更丰富的购物搜索结果、来自其他零售商的产品评分，以及某些无 GTIN 商品信息无法使用的广告格式。缺失或格式错误的 GTIN 一直是 Merchant Center 诊断中最常见的拒绝原因之一，Google 也逐步加强了对 GTIN 的执行力度，以至于大多数在消费电子产品和媒体等 GTIN 强制类别中的新商品，如果没有 GTIN 就会被直接拒绝。由于 GTIN 加上品牌被视为产品的实际标识，因此出错不仅会导致商品信息被拒绝，还可能导致商品信息与错误的目录条目匹配，从而向购物者显示错误的评论或规格。

运作模式

当制造商分配了 GTIN 时，Google 和 Meta 都要求提交该 GTIN；如果产品确实没有 GTIN，例如许多自有品牌或定制产品，则应将 `identifier_exists` 设置为 `false`，并使用品牌名称加制造商零件编号 (mpn) 作为备用标识组合。Google 会验证 GTIN 格式及其校验位，拒绝长度错误或校验位无效的字符串，并且不接受未转换为 13 位 GTIN 的 ISBN-10。Meta Catalog 遵循相同的接受规则——UPC、EAN、ISBN 或 JAN——并且同样要求在没有适用代码时显式设置 `identifier_exists`，而不是留空。继承了包含重复使用、截断或制造商回收 GTIN 的目录的商家，在 Google 收紧验证时，通常会遇到大量申请被拒的情况，这正是《解决 Google Shopping 的 GTIN 拒绝和标识符错误》一文中详细阐述的故障模式。

例如：

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

相关概念

GTIN 与品牌密切配合，因为 Google 会交叉引用两者来确认目录匹配，而且 GTIN 是MPN的标准化替代方案，MPN 仅与制造商名称一起使用才有意义。Feed 团队应将 GTIN 与任何仅用于仓库跟踪的内部SKU值区分开来——两者服务于不同的系统，混淆使用它们经常会导致 Feed 迁移期间出现标识符错误。在进行大规模同步之前（而不是在 Google 标记出缺失之后）审核整个目录的 GTIN 覆盖率，是确保在旺季到来之前提升 Google Shopping 可见性的最经济有效的方法之一。