决定动态创意能否正常渲染、还是退回占位图的 Feed 属性

动态创意工具不会去看您的商品照片，它们看的是您的 Feed。模板会提取 image_link、title、price 以及少数几个其他字段，并将它们放入版式中；如果其中某个字段缺失、格式错误或不符合渠道要求，结果就不是一条难看的广告，而是一个空白框、一个占位图标，或是一条根本无法投放的横幅。Google Merchant Center 自己的规范将基准设定为 image_link 至少 500 x 500 像素，建议 1500 x 1500，而这只是决定一行商品目录数据能否成为有效广告的五个字段之一。本指南写给那些在创意“看起来坏了”时背锅的人（通常是 Feed 或增长团队的人员，而不是设计师），逐一说明哪些字段重要、它们出错时会坏在哪里，以及在动模板之前如何检查 Feed。

为什么动态创意把您的 Feed 当作唯一的事实来源

静态横幅只需设计一次即可上线。而动态横幅、视频或目录广告是按 SKU、按渠道大规模生成的，这意味着设计只以一套规则的形式存在：把这个字段放在这里，把那个字段按这种格式显示，如果某字段为空就隐藏这个元素。Feedance 的图片创意、视频创意和 HTML5 创意工具都是这样运作的，市面上其他所有 Feed 驱动的创意引擎也是如此。实际结果是，创意问题几乎总是披着设计外衣的数据问题。如果一千个 SKU 中有十个显示的版式有问题，最快的诊断方法不是“检查模板”，而是“把这十行数据拉出来，看看它们有什么不同”。

决定创意能否渲染的五个 Feed 字段

并不是商品 Feed 中的每个属性都会影响创意输出。以下五个字段会，而且它们出错的方式是可以预见的。

• image_link 和 additional_image_link。Google 要求图片至少 500 x 500 像素，建议 1500 x 1500 或以上，并明确禁止占位图片、通用插图、边框、水印，以及直接印在照片中的促销文字或标志。另有一个政策页面专门说明这一点：“图片含文字”拒登是由遮挡商品的零售商标志、行动号召或水印触发的，但 Google 并未公布关于多少文字算过多的确切像素或百分比阈值。具体到创意生成，一张已经印有价格标签或“50% OFF”贴纸的图片，会与模板即将叠加在上面的标签发生冲突，产生双重盖印、无法辨认的结果。additional_image_link 是可选的，每个商品最多 10 个 URL，且每个条目都必须是干净、符合 RFC 3986 且少于 2,000 个字符的 URL：未编码 URL 中的一个多余逗号，就会悄无声息地丢掉其后的所有图片。
• title。模板会截断标题。为搜索结果页编写的 150 个字符的标题，在 4:5 信息流版位或 9:16 快拍画面中会从单词中间被截断。如果您的标题公式把品牌放在前面、把区分要素（“Size 42, Red, Cotton”）放在后面，被截掉的就恰恰是这部分。
• price 和 sale_price。创意引擎会渲染已填写的字段并隐藏另一个字段。如果 Feed 发送的 sale_price 等于 price（折扣刚结束时常见的导出错误），生成的横幅就会宣传 0% 的折扣，或显示一个与当前价格完全相同的划线价，这看起来像渲染问题，实则是数据问题。
• availability。大多数创意引擎默认会将缺货商品从动态商品组中剔除。如果仓库实际已售罄一天后，您的 Feed 仍报告 in stock，创意就会继续为顾客无法购买的商品投放广告，这比空白框的后果更糟。
• product_type / custom_label_0–4。模板正是用这些字段来选择版式变体的：服装和电子产品使用不同的边框，正价商品和清仓商品使用不同的行动号召。product_type 为空或不一致，意味着每个 SKU 无论属于哪个类目，都会退回到同一个通用模板，这通常正是“我们的创意看起来都一样”这类抱怨的真正原因。

Feed 数据行修正前后对比拆解

下表是一个示例，而非真实客户的 Feed，用于展示这五个字段如何共同作用。“修正前”一行是基于插件的店铺常见的原始导出数据；“修正后”一行则是基于规则的数据丰富流程在生成创意之前修正的结果。

字段	修正前	修正后	对创意的影响
image_link	320x320px，印有红色“SALE”标签	1600x1600px，干净的纯商品图	满足 500x500 的最低要求；模板自带的标签不再与图片中印好的标签冲突
title	“Premium Cotton Crew Neck T-Shirt Unisex Regular Fit Machine Washable Size M Color Navy Blue”	“Crew Neck Tee, Navy, M”	可完整放入 4:5 信息流卡片，用于区分 SKU 的尺码/颜色不会被截断
sale_price	29.99（与 price 相同）	21.99（price：29.99）	折扣标签显示真实的百分比，而不是“0% off”
availability	in stock（已过时，26 小时前的数据）	out of stock（每小时同步）	SKU 退出动态商品组，不再为已售罄商品投放广告
product_type	""（空）	"Apparel > Tops > T-Shirts"	模板选择服装版式，而不是通用的后备边框

这五项修正都没有触及创意模板本身。从“修正前”到“修正后”，模板没有任何变化，变化的是 Feed。

您的 Feed 还必须满足的渠道创意限制

即使 Feed 经过了完美的数据丰富，如果输出不符合渠道自身的格式规则，创意仍然可能出问题。这些规则因平台而异且经常变化，因此请将下表视为需要核实的起点，而非最终规范。

渠道	常用宽高比	分辨率/时长	值得注意的限制
Meta 信息流和快拍	4:5（信息流），9:16（快拍/Reels）	约 1080x1350（信息流），约 1080x1920（快拍）	文字和标志需要放在安全区域内：一个 2026 年的广告规范追踪网站指出，在 9:16 画布上，顶部约 14% 和底部约 20-35% 的区域应留空，因为 Meta 可能会裁剪这些边缘或在其上叠加界面元素。本次调研期间无法访问 Meta 自己的规范页面（返回了 robots 屏蔽响应），因此请将这一数字视为起点，并在确定模板之前对照 Meta 官方广告规范进行核实。
TikTok 信息流 / Smart+ 目录广告	9:16	最低 540x960，建议 720x1280 以上，最长 60 秒	Smart+ 目录广告要求商品目录中至少有四个有货、已获批准且已激活的商品，否则该广告类型根本无法使用；只有三个符合条件 SKU 的 Feed 无法启动投放，这与创意质量无关
HTML5 横幅	标准 IAB 展示广告尺寸	根据 IAB 展示创意指南，初始加载最多 15 个文件请求	如果模板将过多的 additional_image_link 值拉入同一个 HTML5 单元，可能会超出请求上限，导致在广告服务器预览中无法加载，这与文件总大小无关

在怪罪模板之前的五点诊断

1. 拉出显示创意异常的具体 SKU，首先检查 image_link 的分辨率和文件可访问性：返回 404 或尺寸不足的图片是最常见的原因。
2. 检查 additional_image_link 中是否包含未编码的逗号或超过 2,000 个字符的 URL，这类问题会悄无声息地截断图片列表，而不会抛出可见的错误。
3. 比较 price 和 sale_price 是否相等：如果两者相同，说明您的折扣标签呈现的是一个真实的数据错误，而不是设计缺陷。
4. 将 availability 字段的数据时效与您实际的库存同步频率进行对比。在每日同步的设置下，这一差距按设计最多可达 24 小时，这与 Feed 损坏是不同的问题，需要的是更快的同步档位，而不是修复数据。
5. 按 product_type 对出问题的 SKU 进行分组。如果它们集中在某一个类目中，问题通常出在分类值缺失或格式错误，而不是单个商品的数据。

这种方法的局限

这种方法诊断的是渲染完整性，即模板所需的字段是否存在、格式是否正确、范围是否恰当。它无法诊断创意质量：版式设计得好不好、文案能否带来转化，或者视频的节奏能否抓住注意力。这些是设计和测试层面的问题，Feed 数据丰富无法回答。如果您团队真正的短板是针对不同受众细分测试大量创意变体，而不是修复渲染错误，那么像 Marpipe 这样专门围绕变体测试打造的工具，做的是与 Feed 驱动的创意生成不同的事情，可能更适合解决这一具体问题。Feedance 自己的 Feed Protection 层也有一个值得坦率说明的实际局限：它基于商品数量监控和错误日志运作，而不是持续的实时监控，因此白天突然发生的 Feed 损坏，会在下一次计划检查时被发现，而不是在发生的那一刻。

常见问题

为什么我的动态广告显示的是灰色方框，而不是商品图片？

最常见的原因是 image_link URL 已无法访问，或图片低于渠道要求的最低分辨率。在检查其他任何东西之前，先直接在浏览器中打开该 URL 检查一下。

Feedance 会实时同步我的 Feed 吗？

不会。Feedance 在 Essentials 套餐中每天同步一次，在 Business 和 Enterprise 套餐中每小时同步一次。如果您的创意需要比这更快地反映库存或价格变化，每小时同步的套餐可以弥补大部分差距，但两种档位都不是实时的。

商品照片中印有促销文字，会导致我的整个 Feed 被拒登吗？

根据 Google 的图片含文字政策，这可能导致个别商品被拒登，而不是整个账户；不过，拒登率足够高时，可能会触发更大范围的账户级审核。解决办法是使用干净的纯商品底图，任何促销标签都改由创意模板添加。

每个商品实际应该提供多少张附加图片？

additional_image_link 最多允许 10 张，但对于创意生成来说，并不是越多越好：每一张都是潜在的模板输入，因此请提供真正不同角度或场景的图片，而不是几乎重复的图片。

为什么某个商品类目渲染正常，另一个却不正常？

这几乎总是 product_type 或 custom_label 的缺口。如果某个类目的该字段为空或格式不一致，那么无论图片多好，该类目中的每个 SKU 都会退回到通用模板。

缺货商品应该从 Feed 中彻底移除吗？

不一定。将 availability 设为 out of stock，让创意引擎将其排除，通常就足够了，而且如果商品重新上架，历史效果数据也能完整保留。只有已停产的 SKU 才需要彻底移除。

创意投放后，Feedance 会负责出价策略吗？

不会。Feedance 负责管理 Feed 并基于 Feed 生成创意；出价策略和预算决策仍在广告平台或您的媒介采买工具中进行。

在上线前发现这些问题的最快方法是什么？

在广告活动启动之前（而不是在创意开始投放之后），针对一部分 SKU 样本运行上述五点诊断。在上线前发现十个 SKU 上格式错误的 product_type 值只需五分钟就能修复，上线后则会变成一张支持工单。

如果您的动态创意出了问题，并且希望有人帮您看看这五个字段中哪一个才是真正的原因，预约 15 分钟演示是对照这份清单逐项检查您 Feed 的最快方式。