La link building è la pratica di ottenere link in entrata da altri siti web verso pagine del proprio sito, più comunemente pagine di categoria, guide all'acquisto e pagine prodotto principali alimentate dal catalogo prodotti di un rivenditore. I motori di ricerca considerano i link provenienti da siti pertinenti e affidabili come un voto di fiducia, e le pagine con più link in entrata pertinenti tendono a posizionarsi meglio rispetto a pagine equivalenti che ne sono prive. Per l'e-commerce, la link building è una delle leve principali per ottenere visibilità organica per termini di ricerca competitivi, un risultato che nessuna ottimizzazione on-page da sola può raggiungere.

Perché la link building è importante per le pagine basate sui feed

I feed di prodotto indirizzano il traffico verso le landing page sia tramite annunci Shopping a pagamento che tramite risultati organici, ma solo gli annunci a pagamento rispondono direttamente alla spesa. Migliorare il posizionamento organico delle stesse pagine richiede segnali esterni che i motori di ricerca non possono ottenere dalla pagina stessa, ed è proprio ciò che offre la link building. Un rivenditore con dati di feed ben strutturati e contenuti on-page di qualità può comunque perdere terreno rispetto a un concorrente con meno prodotti e di qualità inferiore, semplicemente perché quest'ultimo ha più siti autorevoli che rimandano alle sue pagine di categoria. Questo è particolarmente importante per i termini di categoria competitivi e di alto valore, quelli che il traffico organico premia in modo sproporzionato, dove anche l'ottenimento di pochi link pertinenti può modificare il posizionamento in modo significativo, influenzando notevolmente il volume di traffico.

Come funziona la link building

Una strategia di link building efficace inizia con contenuti che meritano di essere linkati: guide all'acquisto, pagine di confronto, dati originali o risorse a cui altri siti fanno riferimento in modo naturale, piuttosto che pagine puramente transazionali. Da lì, il contatto con editori, blogger e siti di settore pertinenti è ciò che trasforma i contenuti linkabili in backlink effettivi, sia attraverso guest post, digital PR o partnership con aziende complementari. Non tutti i link hanno lo stesso peso: i motori di ricerca valutano la pertinenza e l'autorevolezza del sito che li linka e, sempre più spesso, confrontano le entità menzionate in una pagina con fonti di conoscenza strutturate. Questo è uno dei motivi per cui mantenere informazioni coerenti su brand e prodotti, collegate a una presenza in un knowledge graph, supporta le attività di link building anziché sostituirle. La link building per i cataloghi di e-commerce si concentra in genere sulle pagine di categoria e sulle pagine principali, piuttosto che sugli URL dei singoli prodotti, poiché queste pagine sono più durature e giustificano lo sforzo di outreach costante che un singolo SKU raramente richiede.

Esempio

La creazione di link in sé non è un attributo del feed, ma le pagine a cui si rivolge sono solitamente le stesse pagine di categoria di un feed link Il campo indirizza gli acquirenti verso i percorsi, quindi mantenere la coerenza di tale struttura è parte integrante del successo della link building.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Concetti correlati

La link building è una delle leve principali per migliorare il posizionamento organico nei risultati di ricerca sulle pagine di categoria da cui dipende la scoperta di un prodotto, e raramente avviene senza un'azione mirata di contatto con i siti disposti a inserire link in entrata. Poiché i motori di ricerca si basano sempre più sulla comprensione delle entità, i segnali coerenti legati alla presenza di un brand nel knowledge graph rafforzano ulteriormente la credibilità che la link building si propone di costruire.