Il link building è la pratica di ottenere link in entrata da altri siti verso le pagine del tuo sito, il più delle volte pagine di categoria, guide all'acquisto e pagine prodotto cardine alimentate dal catalogo prodotti del retailer. I motori di ricerca considerano i link provenienti da siti pertinenti e affidabili come un voto di fiducia, e le pagine con più link in entrata pertinenti tendono a posizionarsi meglio di pagine equivalenti che non ne hanno. Nell'e-commerce, il link building è una delle leve principali per conquistare visibilità organica su termini di categoria competitivi che nessuna ottimizzazione on-page, da sola, può vincere.
Perché il link building è importante per le pagine alimentate dal feed
I feed di prodotto portano traffico alle landing page sia tramite gli annunci Shopping a pagamento sia tramite i risultati organici, ma solo il lato a pagamento risponde direttamente alla spesa. Migliorare il posizionamento organico delle stesse pagine richiede segnali esterni che i motori di ricerca non possono ricavare dalla pagina stessa, ed è esattamente ciò che fornisce il link building. Un retailer con dati di feed ben strutturati e contenuti on-page solidi può comunque perdere contro un concorrente con meno prodotti e più deboli semplicemente perché quel concorrente ha più siti autorevoli che rimandano alle sue pagine di categoria. Questo conta soprattutto per i termini di categoria competitivi e di alto valore, quelli che il traffico di ricerca organica premia in modo sproporzionato, dove ottenere anche solo una manciata di link pertinenti può spostare il posizionamento abbastanza da cambiare in modo significativo il volume di traffico.
Come funziona il link building
Un link building efficace parte da contenuti che meritano di essere linkati: guide all'acquisto, pagine di confronto, dati originali o risorse che altri siti citano spontaneamente, anziché pagine puramente transazionali. Da lì, è l'outreach verso publisher, blogger e siti di settore pertinenti a trasformare i contenuti linkabili in backlink reali, tramite contributi come guest, digital PR o partnership con aziende complementari. Non tutti i link hanno lo stesso peso: i motori di ricerca valutano la pertinenza e l'autorevolezza del sito che linka, e incrociano sempre più spesso le entità citate in una pagina con fonti di conoscenza strutturate; anche per questo mantenere informazioni coerenti su brand e prodotti, legate a una presenza nel knowledge graph, supporta il link building anziché sostituirlo. Nei cataloghi e-commerce, il link building si concentra in genere sulle pagine di categoria e sulle pagine cardine piuttosto che sui singoli URL di prodotto, perché quelle pagine sono più durature e valgono lo sforzo di outreach continuativo che una singola SKU raramente giustifica.
Esempio
Il link building in sé non è un attributo del feed, ma le pagine a cui punta sono di solito le stesse pagine di categoria verso cui il campo link di un feed indirizza gli acquirenti, quindi mantenere coerente questa struttura è parte di ciò che rende utile il link building.
<item>
<g:id>SKU-91027</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
external sites are being asked to link to -->
<g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->Concetti correlati
Il link building è una delle leve principali per migliorare il posizionamento nella ricerca organica delle pagine di categoria da cui un feed di prodotto dipende per essere scoperto, e raramente avviene senza un'outreach mirata verso siti disposti a linkare. Man mano che i motori di ricerca si affidano di più alla comprensione delle entità, segnali coerenti legati alla presenza di un brand nel knowledge graph rafforzano sempre di più la credibilità che il link building cerca di costruire.
