Borusan Next è un brand che mette fiducia e qualità al primo posto nel mercato delle auto usate, con l'obiettivo di offrire ai propri clienti un'esperienza premium. Semplifica l'intero processo di acquisto di un'auto usata e offre servizi come la permuta e l'assistenza, garantendo un'esperienza completa dall'inizio alla fine. Tuttavia, nel mondo digitale è emersa una sfida importante: comunicare questa identità premium e queste informazioni così ricche ai potenziali clienti.
Il problema: un ostacolo digitale
Comprare un'auto usata è una decisione importante, che comporta costi elevati e un lungo periodo di valutazione, ben diversa dall'acquisto di qualcosa di semplice come una t-shirt. In questa fase gli utenti vogliono accedere subito a quante più informazioni possibili.
Il problema di fondo era che le immagini degli annunci catalogo di Borusan Next su Meta erano generiche e prive di informazioni essenziali. Scorrendo il feed, gli utenti vedevano solo l'ennesima foto di un'auto "spoglia", senza alcun contesto. Queste immagini di prodotto standard e poco informative non riuscivano a catturare l'attenzione in un panorama digitale estremamente competitivo, in cui ogni secondo scorrono centinaia di immagini. Di conseguenza, gli utenti dovevano cliccare sull'annuncio solo per vedere dettagli di base come modello, anno o prezzo, un passaggio che spesso non facevano. Gli annunci semplicemente non rispondevano alle domande più basilari di un potenziale acquirente.
La soluzione: Creative Suite fa la differenza
Creative Suite è un modulo straordinariamente facile e veloce. Questo strumento leggendario e a misura di brand permette alle aziende di trasformare le immagini del proprio feed di prodotto in migliaia di banner unici e personalizzati nel giro di poche ore.
Creative Suite arricchisce automaticamente le immagini sovrapponendo direttamente alla foto del veicolo tutte le informazioni essenziali di cui un utente ha bisogno, come prezzo, modello e anno. Anche i design sono stati realizzati in linea con l'identità di brand premium di Borusan Next. Con questo approccio strategico siamo riusciti a preparare le immagini degli annunci per un inventario di migliaia di veicoli e a renderle pronte per la pubblicazione in poche ore.
I risultati: una marcia in più per le performance
L'impatto di questa collaborazione sulle metriche di performance è stato a dir poco spettacolare. Grazie a queste cornici ricche di informazioni:
- Il numero di conversioni è aumentato del 76%.
- Il costo per acquisizione (CPA) è migliorato del 41%.
- Il motore principale di questo successo è stato un aumento del 110% del tasso di conversione.
Butay Barlık, Digital Marketing Unit Manager di Borusan Next, ha elogiato i risultati dichiarando: "I nostri annunci standard semplicemente non riuscivano a trasmettere la qualità premium del brand Borusan Next". E ha aggiunto: "Feedance ci ha permesso di aggiungere all'istante informazioni chiave come prezzo e modello direttamente sulle nostre immagini, creando creatività che hanno davvero colpito i nostri clienti. L'impatto sulle nostre metriche è stato immediato e notevole, e siamo entusiasti dei risultati".
