Quale attributo per l'etichetta energetica serve al tuo feed di prodotto in UE, Regno Unito e Turchia

Se vendi lavatrici, frigoriferi, TV, lampade, pneumatici o, dal 20 giugno 2025, smartphone e tablet in Europa, il tuo feed di prodotto deve contenere i dati dell'etichetta energetica. L'8 aprile 2025 Google ha cambiato il modo in cui questi dati vengono trasmessi: per i prodotti destinati all'UE i vecchi attributi energy_efficiency_class non sono più disponibili e li ha sostituiti il codice EPREL inviato tramite l'attributo certification (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Help). I vecchi attributi continuano a funzionare per Regno Unito, Svizzera e Norvegia. eBay ha invece tre strade tutte sue.

Questa guida è pensata per feed manager e agenzie che gestiscono un unico catalogo su mercati UE, UK ed extra-UE come la Turchia. Alla fine saprai quale attributo si aspetta ogni mercato e ogni canale, come formattarlo, come gestire entrambi in un'unica pipeline e come valutare il tuo feed con una checklist.

La risposta breve: quale attributo dell'etichetta energetica va dove

Scegli l'attributo in base al paese di destinazione e al canale, non al prodotto. La stessa lavatrice richiede un formato nell'offerta per la Germania e un altro in quella per il Regno Unito.

Come funziona l'attributo certification di Google per le etichette energetiche UE

L'attributo certification è un gruppo ripetuto composto da un massimo di quattro parti. Per le etichette energetiche UE Google ne richiede tre: certification_authority impostato su EC o European_Commission, certification_name impostato su EPREL e certification_code impostato sul numero di registrazione EPREL del modello. Google poi "userà il codice EPREL per cercare l'etichetta di efficienza energetica appropriata" e la mostra negli annunci Shopping e nelle schede gratuite (Google).

Questa è la differenza chiave rispetto ai vecchi attributi. Invii un riferimento, non la lettera della classe, e Google recupera l'etichetta dal database UE. Un numero sbagliato mostra un'etichetta sbagliata.

In un feed CSV o Google Sheets, l'intestazione e il valore documentati da Google sono questi:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

In XML ogni certificazione è un gruppo annidato:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

Lo stesso attributo supporta anche altri schemi, tra cui Energy Star per Stati Uniti e Canada, ma Energy Star non sostituisce l'etichetta UE (specifica certification).

Se invii i prodotti tramite la Merchant API invece che con un file, il messaggio ProductCertification ha gli stessi campi più due facoltativi, certification_document_link e certification_label_link. Il riferimento di Google li descrive come link "richiesti dal DESNZ del Regno Unito o dall'EPREL dell'UE" (riferimento Merchant API). Il riferimento al Regno Unito merita attenzione, anche se il Centro assistenza continua a indirizzare i prodotti UK verso i vecchi attributi.

Dove trovare il numero di registrazione EPREL

Ogni modello con etichetta energetica UE deve essere registrato in EPREL prima che la prima unità venga immessa sul mercato UE, un obbligo in vigore dal 1° gennaio 2019. La registrazione è a carico del "fornitore": il produttore con sede nell'UE, il rappresentante autorizzato di un produttore extra-UE o l'importatore (Commissione europea, fornitori). Se sei un rivenditore, il numero te lo fornisce il tuo fornitore. Non lo crei tu.

Ci sono tre modi pratici per ottenerlo, secondo le FAQ EPREL della Commissione:

• Il QR code sull'etichetta. Le etichette di nuovo tipo riportano un QR code che apre la pagina EPREL del modello. Il numero alla fine di quell'URL è il codice che Google richiede. L'esempio di Google usa un URL che termina con 123456.
• Il database pubblico EPREL. Puoi cercarlo per marca e identificativo del modello per i gruppi di prodotti senza QR code.
• I feed dati dei fornitori. I rivenditori su Tradeplace ricevono il numero EPREL nello standard di dati PI.

Conserva il numero in una colonna dedicata, con chiave SKU, nel tuo PIM o in un foglio supplementare. Non ricostruirlo dal nome del modello: una registrazione copre un solo modello.

Dove energy_efficiency_class si applica ancora: Regno Unito, Svizzera e Norvegia

Da aprile 2025 Google dice che energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class e max_energy_efficiency_class "sono disponibili solo per i prodotti destinati a Svizzera, Norvegia o Regno Unito" (Google). I valori accettati vanno da A+++ a G. Devi inviare min e max insieme alla classe, e la classe deve rientrare in quell'intervallo.

Una riga UK per un frigorifero con la nuova etichetta in scala da A a G si presenta così:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Un caso limite coglie di sorpresa i team che vendono alimenti o detersivi insieme agli elettrodomestici. Google dice di inviare il prezzo unitario oppure la classe di efficienza energetica, "non entrambi", e se sono presenti entrambi viene mostrata solo la classe energetica. Trattiamo il lato prezzo unitario di questo conflitto nel nostro riferimento su unit_pricing_measure.

Un esempio pratico: uno SKU, tre mercati

Prendiamo una lavatrice venduta in Germania, nel Regno Unito e in Turchia. Ecco lo stesso prodotto in tre righe pronte per i canali. I valori sono puramente indicativi.

Perché dividere per feed label invece di inviare tutto ovunque? Google documenta ogni formato per paese di destinazione, ma non come venga trattata un'offerta destinata sia a un paese UE sia al Regno Unito quando contiene entrambi i formati. Offerte separate per mercato rendono il risultato prevedibile.

Mantieni comunque GTIN e MPN su ogni riga. Google dice che quando mancano i dati di certificazione "potrebbe aggiungerli automaticamente in base ai dati GTIN e MPN" (Google). Identificatori puliti rendono più probabile che questo meccanismo di ripiego funzioni. Il nostro approfondimento sui GTIN copre gli errori più comuni negli identificatori.

In Feedance, la configurazione abituale è un feed supplementare che associa lo SKU al numero EPREL e alla classe UK, più Feed Rules impostate per canale o export che scrivono il formato giusto e cancellano l'altro. Il tuo catalogo sorgente resta invariato.

Cosa cambia con la Turchia, e cosa no

La Turchia ha un proprio Regolamento quadro sull'etichettatura energetica, pubblicato nella Gazzetta Ufficiale il 2 marzo 2021 (n. 31411). Include internet nella definizione di vendita a distanza e definisce il "database di prodotto" come il database creato dalla Commissione europea (testo del regolamento). In pratica le etichette turche seguono il design UE.

La documentazione di Google sulle etichette energetiche cita solo i mercati UE, EFTA e UK (Google). Non aspettarti che nessuno dei due attributi produca un'etichetta su un'offerta destinata alla Turchia. L'obbligo di mostrare l'etichetta vicino al prezzo sul tuo sito e nelle inserzioni sui marketplace deriva dal regolamento turco, non da Google. Verificalo con il tuo consulente legale; questa guida non costituisce consulenza legale.

Per gli esportatori turchi che vendono in Germania o nei Paesi Bassi tramite Google, l'offerta UE richiede il codice EPREL registrato dal loro importatore o rappresentante UE.

Una correzione: un'etichetta mancante comporta una disapprovazione?

Alcuni glossari di feed di terze parti descrivono ancora la mancanza dell'etichetta energetica UE come una disapprovazione critica e consigliano di risolverla con energy_efficiency_class. Un esempio molto indicizzato dice esattamente questo. Su entrambi i punti la documentazione attuale di Google dice il contrario. Per i target UE la soluzione è certification, e Google afferma che se non fornisci una combinazione supportata "vedrai un avviso nella scheda Needs attention" e i prodotti "non vengono disapprovati per questo motivo" (Google).

Essere pubblicati è una questione diversa dall'essere conformi. Le norme UE richiedono ai rivenditori online di mostrare l'etichetta e la scheda informativa del prodotto vicino al prezzo, con la freccia della stessa dimensione di carattere del prezzo, in ogni pagina in cui compare il prodotto (Commissione europea, rivenditori).

Checklist del feed per l'etichetta energetica con punteggio

Assegna a ogni voce 0 (no), 1 (in parte) o 2 (sì). Un totale di 16 o più su 20 indica una configurazione solida. Sotto 12, correggi prima di tutto le prime tre voci.

1. Ogni SKU di un gruppo di prodotti con etichetta è segnalato nel catalogo. Usa l'elenco dei prodotti della Commissione: forni, cappe, lavastoviglie, lavatrici, lavasciuga, asciugatrici, frigoriferi e congelatori, condizionatori, riscaldatori, scaldacqua, unità di ventilazione, display, smartphone e tablet, sorgenti luminose e pneumatici.
2. Ogni SKU segnalato ha un numero di registrazione EPREL memorizzato per modello, non per famiglia di prodotti.
3. Le offerte destinate all'UE inviano certification come EC:EPREL:<number> e nessun energy_efficiency_class.
4. Le offerte UK, CH e NO inviano classe, min e max, con la classe all'interno dell'intervallo.
5. Nessuna offerta invia insieme prezzo unitario e classe energetica.
6. GTIN e MPN sono validi su ogni SKU con etichetta, così l'abbinamento automatico di Google può fare da ripiego.
7. La scheda Needs attention non mostra alcun avviso su certification o attributi deprecati per le feed label UE.
8. Gli smartphone e i tablet venduti nell'UE dal 20 giugno 2025 hanno numeri EPREL. La loro etichetta riguarda anche autonomia della batteria, affidabilità alle cadute e una classe di riparabilità (Commissione europea).
9. Le inserzioni eBay UE riportano l'aspect EPREL, oppure gli URL dell'immagine dell'etichetta e della scheda informativa, con immagini di almeno 500 px sul lato più lungo (eBay).
10. Le tue pagine prodotto mostrano l'etichetta e la scheda informativa vicino al prezzo, così annunci e landing page dicono la stessa cosa.

Cosa non copre questa guida e dove il metodo mostra i suoi limiti

Non abbiamo trattato come Meta, TikTok o Amazon gestiscono le etichette energetiche. Durante la ricerca non abbiamo trovato un campo documentato per l'etichetta energetica nella specifica del catalogo Meta, ma l'assenza nei risultati di ricerca non è una prova. Controlla la specifica attuale prima di presumere che un canale la ignori.

La suddivisione per mercato presuppone che tu possa creare offerte separate per paese. Se non puoi, la configurazione unica più sicura è certification su ogni riga con etichetta, aggiungendo gli attributi di classe UK solo tramite una fonte supplementare specifica per il Regno Unito.

Google non pubblica tassi di abbinamento per il suo abbinamento automatico basato su GTIN, quindi consideralo un ripiego. Se la maggior parte del tuo fatturato UE arriva da marketplace tedeschi e olandesi anziché da Google e Meta, gli strumenti nati in quei mercati, come Channable o Productsup, potrebbero già offrire template di etichette specifici per marketplace. Confronta gli elenchi dei template prima di creare regole a mano.

Domande frequenti

energy_efficiency_class è ancora supportato in Google Merchant Center?

Sì, ma solo per i prodotti destinati a Regno Unito, Svizzera o Norvegia. Da aprile 2025, i prodotti destinati a paesi UE devono usare invece l'attributo certification con un codice EPREL. Inviare i vecchi attributi per target UE genera un problema di attributi deprecati.

Quali valori inserisco nell'attributo certification per un'etichetta energetica UE?

Imposta certification_authority su EC o European_Commission, certification_name su EPREL e certification_code sul numero di registrazione EPREL del modello. In un feed CSV diventa EC:EPREL:123456 sotto l'intestazione certification(certification_authority:certification_name:certification_code).

I miei prodotti verranno disapprovati se manca il codice EPREL?

Secondo la specifica certification di Google, no. Una combinazione mancante o non supportata mostra un avviso nella scheda Needs attention. L'obbligo legale di esporre l'etichetta resta comunque valido.

Dove trovo il numero di registrazione EPREL di un prodotto?

Scansiona il QR code sull'etichetta energetica. Il numero alla fine dell'URL EPREL che si apre è il codice. Puoi anche cercare nel database pubblico EPREL o chiederlo al tuo fornitore, che ha registrato il modello prima di immetterlo sul mercato UE.

Google mostra le etichette energetiche negli annunci Shopping in Turchia?

La documentazione di Google sulle etichette energetiche cita solo i mercati UE, EFTA e UK, quindi non aspettarti un badge dell'etichetta sulle offerte destinate alla Turchia. Il regolamento turco sull'etichettatura energetica continua comunque a stabilire cosa devi mostrare sul tuo sito e nelle inserzioni sui marketplace.

Come gestisce eBay le etichette energetiche UE?

eBay accetta un numero di registrazione EPREL come item aspect per i venditori UE e Svizzera. Accetta anche un oggetto energyEfficiencyLabel con gli URL dell'immagine dell'etichetta e della scheda informativa del prodotto, oppure documenti caricati tramite la sua Media API.

Controlla il tuo feed prima del prossimo lancio in UE

Identificatori mancanti, formati di attributo misti e colonne vuote sono i problemi che fanno scivolare i dati dell'etichetta energetica. Fai analizzare il tuo feed dal tool gratuito di audit del feed di prodotto per vedere le lacune di completezza e qualità prima che diventino avvisi in Merchant Center.

Fonti

• Google Merchant Center Help: Certification [certification]
• Google Merchant Center Help: Best practices for EU Energy Labeling (EPREL)
• Google Merchant Center Help: Energy efficiency class, min and max attributes
• Google Merchant Center Help: How to fix deprecated energy efficient attributes
• Riferimento Google Merchant API: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9 aprile 2025: Google updates Merchant Center product specifications
• PPC Land, 13 aprile 2025: Merchant Center product data specification changes for 2025
• Commissione europea: What do suppliers need to know?
• Commissione europea: What do dealers need to know?
• Commissione europea: What is the EPREL registration number and where can I find it?
• Commissione europea: Product list
• Commissione europea: Smartphones and tablets
• eBay Developers: Energy efficiency
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete 2 marzo 2021, n. 31411 (testo integrale)
• GoDataFeed: Missing EU energy efficiency label (citato come l'affermazione da correggere)