Demand Gen era el tipo de campaña que se usaba para lograr alcance en YouTube y Discover. En 2026 se ha convertido en una campaña de feed. Smarter Ecommerce (smec) informó en julio de que los feeds de productos están asociados al 35 % de las campañas de Demand Gen, frente al 16 % en 2024 y al 26 % en 2025, según el resumen de los datos publicado por PPC Land. smec no ha publicado el tamaño de su muestra, así que interprete la cifra como una tendencia y no como un valor de referencia. Dos cambios de este año hacen que el feed importe más: Google ya incluye las etiquetas personalizadas como filtro de Demand Gen, y las campañas de Display independientes se están integrando en Demand Gen.
Esta guía práctica está pensada para equipos de e-commerce y agencias que ya trabajan con Shopping o Performance Max desde un feed de Merchant Center. Al terminar sabrá qué revisar en el feed, cómo configurar las etiquetas de feed y las etiquetas personalizadas para los filtros de Demand Gen, cómo limitar el solapamiento con Performance Max y qué medir primero.
Qué hace Demand Gen con su feed de Merchant Center
Cuando activa "Run a product feed campaign" en una campaña de Demand Gen, Google extrae los productos de una cuenta de Merchant Center vinculada y los muestra como un carrusel dentro del anuncio. La página de ayuda de Google sobre el feed de productos en Demand Gen enumera tres formatos de anuncio que pueden incluir productos: imagen y productos, vídeo y productos, y solo productos. Los propios productos "se mostrarán automáticamente en formato de carrusel".
La página Acerca de las campañas de Demand Gen de Google indica que los anuncios de feed pueden mostrarse en YouTube (incluido Shorts), Discover, Gmail y la Red de Display de Google. La Red de Display figura ahí por un cambio anunciado el 26 de mayo de 2026: Google va a retirar las campañas de Display independientes, con una herramienta de migración disponible desde junio de 2026 y una migración automática que se prolongará durante 2027, tal como informó Search Engine Journal. Las campañas de Display que cumplan los requisitos acabarán dentro de Demand Gen.
Paso 1: confirme que la cuenta y el feed son aptos
Cada comprobación procede de los requisitos del feed de productos para Demand Gen de Google.
- Merchant Center está vinculado a Google Ads. Si la cuenta no aparece en la sección Product feeds de la campaña, revise la vinculación.
- "Shopping ads" está habilitado como método de marketing en Merchant Center. Con las fichas gratuitas no basta.
- Los productos están disponibles en cada país objetivo. Los feeds multirregión necesitan ubicaciones objetivo explícitas para que los productos y los usuarios se correspondan por país.
- No depende de precios regionales. Google afirma que las campañas de Demand Gen "no admiten feeds de disponibilidad y precios regionales (RAAP)".
- Su categoría está permitida. La descripción general de Demand Gen de Google indica que los anunciantes que promocionan alcohol no pueden usar feeds de productos.
Punto de decisión. Si depende de RAAP para los precios regionales, ejecute Demand Gen solo con los productos cuyo precio sea el mismo en todas partes. Google menciona soluciones alternativas, pero no las documenta en esa página.
Paso 2: planifique las etiquetas de feed, porque cada campaña admite exactamente una
Google es explícito: "Solo puede seleccionar una etiqueta de feed por campaña" (fuente). En la API de Google Ads, esta misma elección es el campo opcional feed_label del ShoppingSetting de la campaña, junto al campo obligatorio merchant_id (API de Google Ads, Demand Gen con feeds de productos, actualizado el 30-10-2026).
Esto afecta a las marcas que venden en varios mercados desde una sola cuenta de Merchant Center, algo habitual en Turquía y los países del Golfo. Un minorista que envía a Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí suele tener etiquetas de feed como TR, AE y SA, cada una con su propia moneda. En Demand Gen eso se traduce en tres campañas.
| Configuración del feed | Estructura en Demand Gen | A qué prestar atención |
|---|---|---|
| Un país, una etiqueta de feed | Una campaña, seleccionando esa etiqueta | Nada especial |
| Varios países, una etiqueta por país | Una campaña por etiqueta, con la segmentación por ubicación alineada con la etiqueta | Presupuestos divididos por mercado; informes por campaña |
| Varios idiomas para un mismo país (árabe e inglés en EAU) | Una campaña por etiqueta de idioma, con audiencias o segmentación por idioma alineadas | Los títulos y las imágenes deben coincidir con el idioma del anuncio; consulte nuestra guía sobre cómo estructurar feeds en árabe e inglés |
Nuestra recomendación por defecto es una campaña por etiqueta de feed; "Use all available feeds" oculta qué mercado aporta los resultados.
Paso 3: corrija las imágenes que mostrará el carrusel
Google pide imágenes de producto cuadradas (1:1) y señala que las imágenes con una relación de aspecto de entre 0,6 y 1,4 "tienen una cobertura suficiente", con la salvedad de que pueden recortarse automáticamente (fuente). Para los anuncios de YouTube Shopping en televisión conectada, Google exige imágenes de producto de 500 x 500 píxeles o más.
En la práctica, el trabajo consiste en:
- Localizar las imágenes fuera del rango de 0,6 a 1,4. Una imagen de moda de 1000 x 2000 tiene una relación de 0,5 y se recortará mucho.
- Localizar las imágenes de menos de 500 x 500. Las prácticas recomendadas para imágenes de Merchant Center también fijan 500 x 500 como mínimo y recomiendan 1500 x 1500 o más. Explicamos la limpieza en cómo corregir los enlaces de imagen antes del mínimo de 500 x 500.
- Mantener el texto fuera de la imagen principal. Esa misma página de Merchant Center rechaza las imágenes que contienen texto, marcas de agua, reclamos promocionales o logotipos. Incluya su oferta en el titular, en la descripción o en un recurso de promoción de Demand Gen.
Una suposición habitual que conviene descartar. La página de lifestyle_image_link de Google solo dice que las imágenes de estilo de vida pueden mostrarse en las fichas gratuitas. No menciona Demand Gen, así que corrija primero image_link.
Paso 4: ponga lo importante al principio de los títulos para una tarjeta corta
Las tarjetas del carrusel muestran poco texto. La guía de Google para Demand Gen indica que los títulos de producto deberían tener, por lo general, menos de 65 caracteres (fuente). Los títulos de Shopping pensados para la búsqueda, con una larga cadena de atributos, se cortan antes de llegar a la parte que vende.
Un ejemplo práctico para una marca turca de artículos para el hogar (la marca y el producto son inventados para esta guía):
Antes:
Lunara Home Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı 200x220 cm Antrasit Gri 4 ParçaDespués:
Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı, Antrasit
La marca ya aparece en el campo de nombre de empresa del anuncio, y la talla y el número de piezas importan más en la búsqueda que en una tarjeta de carrusel. En Feedance esto es una regla de texto limitada a un canal; las Feed Rules modifican la salida de ese canal y dejan intactos los datos de origen.
Punto de decisión. Shopping, Performance Max y Demand Gen leen el mismo feed de Google, así que cada ID de artículo tiene un único título. Puede redactar un título que funcione para los tres (tipo de producto primero, con menos de 65 caracteres siempre que sea posible) o crear una etiqueta de feed independiente para Demand Gen, lo que duplica el número de artículos. La mayoría de los equipos debería elegir la primera opción.
Paso 5: cree etiquetas personalizadas por las que Demand Gen pueda filtrar
Desde junio de 2026, la documentación de Google sobre etiquetas personalizadas dice que las etiquetas permiten "crear filtros específicos para usarlos en sus campañas de Performance Max, Shopping o Demand Gen". PPC Land informó del cambio el 28 de junio de 2026 como una actualización de la documentación y no como un anuncio de lanzamiento. Las campañas de Display con remarketing dinámico siguen usando atributos distintos.
Los límites no cambian: los valores tienen entre 1 y 100 caracteres, un valor por atributo y producto, hasta 1000 valores únicos por etiqueta en toda la cuenta y 5000 entre las cinco etiquetas (fuente).
Una peculiaridad: en la configuración inicial se elige un único método de filtro (marca, ID de producto, estado, tipo de producto o un filtro personalizado), con los valores combinados mediante OR. Después se pueden añadir subdivisiones y exclusiones, combinadas mediante AND (fuente). Elija con cuidado la etiqueta sobre la que construirá primero.
Filas de feed de ejemplo, redactadas para esta guía:
| id | custom_label_0 (temporada) | custom_label_1 (rol) | custom_label_2 (franja de precio) | custom_label_3 (stock) |
|---|---|---|---|---|
| DUV-1042 | winter | hero | 1000-2000 | deep |
| DUV-1043 | winter | hero | 1000-2000 | low |
| MUG-0311 | all-year | add-on | 0-250 | deep |
| TBL-0880 | all-year | new | 5000+ | deep |
En XML, el primer valor se escribe <g:custom_label_1>hero</g:custom_label_1>. Una configuración de Demand Gen sobre este feed podría empezar con custom_label_1 = hero OR new y añadir después una exclusión AND para custom_label_3 = low, de modo que el carrusel no promocione artículos a punto de agotarse. Etiquetas como "rol" o "stock" solo funcionan si una regla las recalcula en cada sincronización. Solo dispone de cinco etiquetas y Performance Max ya usa algunas; consulte nuestra comparativa de etiquetas personalizadas, tipo de producto e ID de artículo para los grupos de fichas.
Paso 6: decida qué debe mostrar Demand Gen que Performance Max ya muestre
smec sostiene que Demand Gen basado en feed "puede tener un grado de solapamiento incómodamente alto con lo que PMax intenta hacer" (PPC Land). No ha publicado cifras de solapamiento, y otros profesionales citados en el mismo artículo no están de acuerdo.
Desde el feed puede controlar la selección de productos:
| Opción | Configuración del feed | Cuándo encaja |
|---|---|---|
| Catálogo completo | Grupo de fichas raíz, sin filtros | Catálogos pequeños, o cuando quiere que Google elija. La propia guía de Google lo sugiere como una opción |
| Conjunto de descubrimiento | Filtro por etiquetas new y de temporada | Productos con poca demanda de búsqueda todavía, donde el alcance de YouTube y Discover aporta algo que la búsqueda no puede |
| Conjunto estrella | Filtro por una lista corta de los más vendidos | Promociones breves; combina bien con los recursos de promoción |
Google admite campañas de un solo producto, pero recomienda al menos cuatro y considera que 50 es la mejor práctica (fuente).
Paso 7: lance, espere y mida a nivel de producto
- Añada un grupo de fichas raíz a cada grupo de anuncios de producto, incluso a uno que segmente todos los productos. La documentación de la API de Google Ads lo recomienda para habilitar los informes a nivel de producto (fuente).
- Dé a la campaña una prueba justa. Google sugiere un ROAS objetivo si informa de valores de conversión, un presupuesto diario de unas 10 veces el CPA esperado y entre 1 y 2 semanas sin cambios de puja ni de presupuesto (fuente).
- No pause el feed durante la prueba. Google advierte de que "puede afectar negativamente al rendimiento".
- Valore usar recursos de promoción en Shorts. Desde noviembre de 2026, Demand Gen puede mostrar etiquetas de descuento en YouTube Shorts y en in-stream, solo en campañas con un feed de Merchant Center (PPC Land, 8 de noviembre de 2026). Es un recurso de Google Ads, no un atributo del feed.
- Lea los resultados por etiqueta. Compare cada grupo de etiquetas del paso 5 con los resultados de Performance Max para los mismos productos y fechas.
Google afirma que las campañas consolidadas con una gran selección de productos "suelen registrar un aumento del 33 % en las conversiones" tras añadir feeds (fuente). Es una cifra de Google sobre su propio producto, sin método publicado. Confíe en su propia comparación.
Lista de comprobación previa al lanzamiento con criterios de aprobación
| Comprobación | Se supera cuando |
|---|---|
| Vinculación con Merchant Center y método de marketing Shopping ads | La cuenta aparece en Product feeds dentro de la campaña |
| Disponibilidad por país | Todos los países objetivo tienen artículos aprobados en la etiqueta de feed elegida |
| RAAP y categorías restringidas | Sin dependencia de precios regionales; sin productos de alcohol en la selección |
| Plan de etiquetas de feed | Una campaña por etiqueta, con la segmentación por ubicación alineada |
| Relación de aspecto de las imágenes | Los artículos seleccionados están entre 0,6 y 1,4; idealmente 1:1 |
| Tamaño de imagen y texto | 500 x 500 o más; sin texto, logotipos ni marcas de agua |
| Títulos | Tipo de producto primero; menos de 65 caracteres siempre que sea posible |
| Etiquetas personalizadas | Recalculadas en cada sincronización; dentro del límite de 1000 valores por etiqueta |
| Número de productos por grupo de anuncios | Al menos 4 artículos en stock, idealmente 50 |
| Informes | Grupo de fichas raíz presente en cada grupo de anuncios de producto |
Dónde se queda corta esta guía
Esta guía cubre productos de retail en Merchant Center. Los sectores de viajes, inmobiliario, automoción y servicios locales usan el feed de datos de empresa (Business data feed), independiente, para Demand Gen, que según informa TechWyse actualmente solo se muestra en la Red de Display, no en YouTube ni en Discover. No hemos cubierto esa configuración.
La cuestión del solapamiento del paso 6 no tiene una respuesta publicada, las cifras de smec no tienen una muestra publicada y las afirmaciones de Google sobre mejoras proceden de Google. Esta guía le ofrece una estructura para probar, no un resultado esperado.
Feedance prepara el feed: etiquetas, títulos, imágenes y reglas por canal. No gestiona campañas ni pujas. Para la producción y las pruebas de creatividades dentro de las plataformas publicitarias en muchas cuentas, existen herramientas como Smartly, diseñadas para ese trabajo. Las etiquetas personalizadas basadas en reglas también son una función estándar en DataFeedWatch, Channable y Productsup, y este método funciona en cualquiera de ellas.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar el mismo feed de Merchant Center para Performance Max y Demand Gen?
Sí. Ambos leen la misma cuenta de Merchant Center vinculada. Cada ID de artículo tiene un título y un conjunto de etiquetas personalizadas, por lo que los cambios realizados para Demand Gen también llegan a Performance Max y Shopping.
¿Puede una campaña de Demand Gen usar más de una etiqueta de feed?
Solo mediante la opción "Use all available feeds". En los demás casos, Google permite una etiqueta de feed por campaña. En catálogos multipaís recomendamos una campaña por etiqueta para que la moneda y los informes permanezcan separados.
¿Funcionan las etiquetas personalizadas en Demand Gen?
Sí. Desde junio de 2026, la documentación de Google sobre etiquetas personalizadas incluye Demand Gen junto a Performance Max y Shopping. Utilícelas como filtro personalizado en la configuración inicial o como subdivisiones después.
¿Qué tamaño de imagen necesita un carrusel de productos de Demand Gen?
Lo mejor es una imagen cuadrada; Google indica que las relaciones de aspecto de 0,6 a 1,4 tienen una cobertura suficiente. Las ubicaciones en televisión conectada requieren al menos 500 x 500 píxeles, y Merchant Center recomienda 1500 x 1500.
¿Cuántos productos debería tener una campaña de producto de Demand Gen?
Google admite campañas con un solo producto, pero recomienda al menos cuatro y considera que 50 es la mejor práctica. Si un filtro deja menos de cuatro productos en stock, amplíelo.
¿Se migrarán mis campañas de Display a Demand Gen?
Las que cumplan los requisitos, sí. Google va a retirar las campañas de Display independientes, con migración automática durante 2027, y el inventario de Display seguirá disponible dentro de Demand Gen.
Revise su feed antes de lanzar
La mayoría de estos pasos se reducen a imágenes, títulos y cobertura de etiquetas. Pase su feed por la herramienta gratuita de auditoría de feeds de productos para ver cómo está antes de añadir una campaña de Demand Gen encima.
Fuentes
- Ayuda de Google Ads: Use a product feed to show your products in Demand Gen campaigns
- Ayuda de Google Ads: About Demand Gen campaigns
- API de Google Ads: Demand Gen campaigns with product feeds (actualizado el 30-10-2026)
- Ayuda de Merchant Center: Custom label [custom_label_0-4]
- Ayuda de Merchant Center: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
- Ayuda de Merchant Center: Image best practices
- PPC Land: Demand Gen feed use hits 35% as PMax advertisers face Q4 overlap (28 de julio de 2026)
- PPC Land: Google quietly unlocks custom labels for Demand Gen campaigns (28 de junio de 2026)
- PPC Land: Google Demand Gen ads can now show discount tags on YouTube Shorts (8 de noviembre de 2026)
- Search Engine Journal: Google is retiring standalone Display campaigns in favor of Demand Gen (26 de mayo de 2026)
- TechWyse: Google opens Demand Gen feeds beyond retail, but keeps them off YouTube and Discover
Cofundador de Feedance, donde aprovecha su formación como ingeniero informático y profesional del marketing para impulsar análisis basados en datos. Con un fuerte enfoque en convertir los datos en estrategias accionables, se dedica a ayudar a las marcas a lograr un crecimiento significativo en el entorno digital.
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