GTIN (Global Trade Item Number)

GTIN, eingereicht als <g:gtin> In Google Merchant Center-Feeds und im Meta Catalog ist die GTIN die vom Hersteller vergebene, weltweit eindeutige Produktkennung – meist eine 12-stellige UPC, 13-stellige EAN oder 8-stellige JAN –, die es Google und Meta ermöglicht, ein Angebot mit ihren eigenen Produktkatalogen abzugleichen. Es handelt sich um eine einfache numerische Zeichenfolge ohne Bindestriche oder Leerzeichen, z. B. 00196565113317, und sie ist das wichtigste Kennungsfeld in einem modernen Shopping-Feed.

Warum es wichtig ist

Google verwendet die GTIN (Google Customer Identity Number), um den Eintrag eines Händlers mit seinem umfassenden Produktkatalog zu verknüpfen. Dadurch werden relevantere Suchergebnisse, Produktbewertungen anderer Händler und die Nutzung bestimmter Werbeformate ermöglicht, die ohne GTIN nicht verfügbar sind. Fehlende oder fehlerhafte GTINs gehören regelmäßig zu den häufigsten Ablehnungsgründen in der Merchant Center-Diagnostik. Google hat die Durchsetzung der GTIN-Richtlinien daher zunehmend verschärft, sodass die meisten neuen Artikel in GTIN-pflichtigen Kategorien wie Unterhaltungselektronik und Medien ohne GTIN direkt abgelehnt werden. Da GTIN und Marke als faktische Produktidentität gelten, birgt eine fehlerhafte Angabe nicht nur das Risiko einer Ablehnung, sondern kann auch dazu führen, dass der Eintrag dem falschen Katalogeintrag zugeordnet wird und Käufern somit falsche Bewertungen oder Spezifikationen angezeigt werden.

Funktionsweise

Wenn ein Hersteller eine GTIN vergeben hat, verlangen sowohl Google als auch Meta die Übermittlung dieser GTIN. Besitzt ein Produkt tatsächlich keine GTIN, wie beispielsweise viele Eigenmarken oder Sonderanfertigungen, sollte der Feed stattdessen `identifier_exists` auf `false` setzen und Marke plus Herstellernummer (MPN) als alternative Identifikationsnummer verwenden. Google validiert das GTIN-Format und die Prüfziffer und lehnt Zeichenketten mit falscher Länge oder ungültiger letzter Prüfziffer ab. ISBN-10 wird nur akzeptiert, wenn sie in die entsprechende 13-stellige GTIN umgewandelt werden. Meta Catalog folgt denselben Akzeptanzregeln – UPC, EAN, ISBN oder JAN – und erwartet ebenfalls, dass `identifier_exists` explizit gesetzt und nicht leer gelassen wird, wenn kein Code zutrifft. Händler, die einen Katalog mit wiederverwendeten, gekürzten oder vom Hersteller recycelten GTINs übernommen haben, erleben oft eine Welle von Ablehnungen, wenn Google die Validierung verschärft. Genau dieser Fehler wird im Artikel „ Behebung von GTIN-Ablehnungen und Identifikatorfehlern für Google Shopping“ beschrieben.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

Verwandte konzepte

GTIN und Marke arbeiten zusammen , da Google beide abgleicht, um eine Übereinstimmung im Katalog zu bestätigen. GTIN dient als standardisierte Alternative zu MPN , das nur in Verbindung mit dem Herstellernamen aussagekräftig ist. Feed-Teams sollten GTIN von internen SKU- Werten, die ausschließlich zur Lagerverfolgung verwendet werden, strikt trennen – beide dienen unterschiedlichen Systemen, und ihre Vermischung führt häufig zu Fehlern bei der Kennungsübertragung während der Feed-Migration. Die Überprüfung der GTIN-Abdeckung im Katalog vor einer größeren Synchronisierung, anstatt erst, nachdem Google Lücken festgestellt hat, ist eine der kostengünstigsten Methoden, die Sichtbarkeit im Shopping-Bereich vor der Hochsaison zu gewährleisten.