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Glossar
Die Sprache der Feeds und Katalog-Anzeigen, einfach erklärt.
Kurze Definitionen der Begriffe aus Feeds, Ad-Tech und E-Commerce, auf die Sie stoßen, wenn Sie entscheiden, welche Produkte das Budget verdienen.
Alle Begriffe von A bis Z
36 von 107 Begriffen angezeigt
Additional Image LinkAdditional Image Link ist das Feed-Attribut, das zusätzliche Produktfotos über das eine erforderliche image_link hinaus liefert.Definition lesenAffiliate-MarketingAffiliate-Marketing ist ein leistungsbasiertes Modell, bei dem ein Onlinehändler einer externen Website, einem Blogger oder einem Content Creator eine…Definition lesenAggregatorEin Aggregator ist ein System oder eine Plattform, die zusammengehörige Elemente – Produkte, Inhalte oder Listings – aus mehreren separaten Quellen sammelt und…Definition lesenAltersgruppe (Age Group)Die Altersgruppe teilt Werbeplattformen mit, für welche Lebensphase ein Produkt bestimmt ist.Definition lesenAnalyticsAnalytics bezeichnet im Kontext des Feed-Managements das Erfassen und Auswerten der Performancedaten, die ein Produktkatalog erzeugt, sobald er in…Definition lesenAPI (Application Programming Interface)Eine API (Application Programming Interface, deutsch: Programmierschnittstelle) ist ein festgelegter Vertrag, über den zwei separate Softwaresysteme Daten…Definition lesenAttributionAttribution ist der Prozess, bei dem ermittelt wird, mit welchen Touchpoints ein Käufer vor der Conversion interagiert hat – etwa einer Google…Definition lesenBatch Processing (Stapelverarbeitung)Batch Processing (Stapelverarbeitung) bezeichnet die Ausführung einer Reihe von Operationen auf einer großen Gruppe von Datensätzen auf einmal – nach Zeitplan…Definition lesenBedarfsprognose (Demand Forecasting)Bedarfsprognose (Demand Forecasting) bezeichnet die Nutzung historischer Verkaufsdaten, Saisonalität und Marktsignale, um vorherzusagen, wie viel von einem…Definition lesenBehavioral TargetingBehavioral Targeting ist eine Technik der digitalen Werbung, die Käufern Produkte auf Grundlage ihres tatsächlichen Onlineverhaltens zeigt – aufgerufene…Definition lesenBewertungen und RezensionenBewertungen und Rezensionen sind die Sternebewertungen und schriftlichen Rückmeldungen, die frühere Kunden zu einem Produkt oder Verkäufer hinterlassen.Definition lesenBid ManagementBid Management (Gebotsmanagement) ist die Praxis, festzulegen und fortlaufend anzupassen, wie viel ein Werbetreibender für Klicks, Impressionen oder…Definition lesenBildoptimierungBildoptimierung ist der Prozess, Produktfotos aufzubereiten – also Bilder zu skalieren, zu komprimieren und zu formatieren –, damit sie schnell laden, ohne die…Definition lesenBot-FilterungBot-Filterung ist der Prozess, nicht-menschlichen Traffic – Crawler, Scraper, Monitoring-Skripte und automatisierte Bots – zu erkennen und aus Analyse- und…Definition lesenBreadcrumb-NavigationDie Breadcrumb-Navigation ist ein sekundäres Navigationselement, das meist im oberen Bereich einer Seite angezeigt wird und dem Käufer den Pfad von der…Definition lesenBulk EditingBulk Editing (Massenbearbeitung) ist eine Funktion, mit der ein Händler eine einzelne Änderung auf viele Produkte gleichzeitig anwenden kann, statt jedes…Definition lesenBusiness RulesBusiness Rules (Geschäftsregeln) sind vordefinierte Bedingungen und Aktionen, die Produktdaten in einem Feed automatisch transformieren – Artikel…Definition lesenChannel-ManagementChannel-Management bezeichnet die Steuerung, wie die Produkte eines Händlers auf allen Verkaufskanälen – Marktplätzen, Werbeplattformen,…Definition lesenContent SyndicationContent Syndication bezeichnet die Praxis, dieselben Inhalte – Artikel, Produktangebote oder andere strukturierte Daten – an mehrere Plattformen von…Definition lesenConversion-TrackingConversion-Tracking ist die Messung bestimmter Aktionen, die ein Nutzer nach der Interaktion mit einer Anzeige oder einem Angebot ausführt – ein Kauf, eine…Definition lesenCustom LabelsCustom Labels sind fünf optionale Feed-Attribute – custom_label_0 bis custom_label_4 in einem Tabellen-Feed bzw.Definition lesenData FeedEin Data Feed (Datenfeed) ist eine strukturierte Datei – typischerweise XML, CSV oder JSON –, die die Produkt- oder Inhaltsdatensätze eines Händlers in Zeilen…Definition lesenDynamische Preisgestaltung (Dynamic Pricing)Dynamische Preisgestaltung bezeichnet die Praxis, den Preis eines Produkts automatisch und fortlaufend anhand von Faktoren wie Nachfrage, Wettbewerbspreisen…Definition lesenE-Commerce-AnalyticsE-Commerce-Analytics ist die Analyse der Daten, die im gesamten Online-Vertrieb eines Händlers entstehen – Traffic-Quellen, Conversion-Raten auf Produktebene,…Definition lesenEngagement-MetrikenEngagement-Metriken sind die quantitativen Signale, die zeigen, wie Käufer mit einem Produkt-Listing interagieren, bevor überhaupt ein Kauf stattfindet –…Definition lesenFarbeFarbe (color) ist das Produktfeed-Attribut, das die Farbe eines Artikels benennt.Definition lesenFeedEin Feed ist der fortlaufend neu generierte Strom strukturierter Daten – über Produkte, Bestände, Inhalte oder Angebote – von einem Quellsystem zu dem Kanal,…Definition lesenFeed-AutomatisierungFeed-Automatisierung bezeichnet den Einsatz geplanter Regeln und verbundener Software, um Produktfeeds aktuell zu halten, ohne dass jemand Dateien manuell…Definition lesenFeed-BenchmarkingFeed-Benchmarking ist die Praxis, die Struktur und Performance eines Produktfeeds an einem definierten Maßstab zu messen – an den Angeboten eines…Definition lesenFeed-DistributionFeed-Distribution bezeichnet den Prozess, einen Produktfeed von seinem Entstehungsort an alle Marktplätze, Werbeplattformen und Kanäle zu senden, auf denen ein…Definition lesenFeed-OptimierungFeed-Optimierung ist die fortlaufende Praxis, die Daten in einem Produktfeed – Titel, Beschreibungen, Bilder und Attribute – so zu verbessern, dass…Definition lesenGebotsstrategienGebotsstrategien sind die konkreten Regeln, die ein Werbetreibender auswählt, um ein Geschäftsziel – mehr Conversions, einen Ziel-ROAS, mehr Sichtbarkeit für…Definition lesenGenderGender (Geschlecht) ist das Produktfeed-Attribut, das angibt, für welche Zielgruppe ein Artikel konzipiert ist.Definition lesenGeotargetingGeotargeting bezeichnet die Praxis, Anzeigen, Produkt-Listings und Preise auf den geografischen Standort eines Käufers zuzuschneiden – Land, Region, Stadt oder…Definition lesenGoogle Merchant CenterGoogle Merchant Center ist die kostenlose Plattform, die Google Händlern zum Hochladen und Verwalten ihrer Produktdaten zur Verfügung stellt.Definition lesenGoogle-Produktkategorie (Google Product Category)Die Google-Produktkategorie ist das Feed-Attribut – in einem Tabellen-Feed als google_product_category und in einem XML-Feed als Tag g:google_product_category…Definition lesenGrößeIn einem Produktfeed ist die Größe (size) das Attribut, das festhält, welche Größe eines Artikels eine bestimmte Zeile darstellt.Definition lesenGTIN (Global Trade Item Number)Die GTIN, die in Feeds für das Google Merchant Center als <g:gtin> und im Meta-Katalog als gtin übermittelt wird, ist die vom Hersteller vergebene, weltweit…Definition lesenHTML-SitemapsEine HTML-Sitemap ist eine gewöhnliche Webseite – keine maschinenlesbare Datei –, die die wichtigsten Kategorien und Seiten einer Website in einem…Definition lesenHTTP-HeaderHTTP-Header sind die Schlüssel-Wert-Paare, die jeder HTTP-Anfrage und -Antwort beigefügt sind und Informationen über die Anfrage selbst transportieren –…Definition lesenHybrid MatchingHybrid Matching ist ein Ansatz zur Produktidentifikation und -kategorisierung, der mehrere Matching-Techniken kombiniert – exakte Abgleiche über…Definition lesenImage LinkImage Link ist das Feed-Attribut, das einem Shopping-Kanal mitteilt, wo das Hauptfoto eines Produkts zu finden ist.Definition lesenImpression Share (Anteil an möglichen Impressionen)Der Impression Share (Anteil an möglichen Impressionen) ist der prozentuale Anteil der Anzeigenauktionen, in denen die Anzeige eines Händlers tatsächlich…Definition lesenInventory ManagementInventory Management (Bestandsmanagement) bezeichnet im Kontext des Feed-Betriebs die Praxis, Lagerbestände und Verfügbarkeitsdaten genau und aktuell zu…Definition lesenItem Group IDDie Item Group ID ist das Feed-Attribut, das mehrere Varianten desselben Basisprodukts – unterschiedliche Größen, Farben oder Konfigurationen – unter einem…Definition lesenJavaScript Object Notation (JSON)JSON (JavaScript Object Notation) ist ein schlankes, textbasiertes Datenformat aus verschachtelten Schlüssel-Wert-Paaren und Arrays.Definition lesenJoint VenturesEin Joint Venture ist eine formelle Zusammenarbeit zwischen zwei oder mehr Unternehmen, die Ressourcen, Zielgruppen oder Bestände bündeln, um ein gemeinsames…Definition lesenKeyword-AnalyseDie Keyword-Analyse ist der Rechercheprozess, bei dem ermittelt wird, mit welchen Suchbegriffen Käufer tatsächlich nach Produkten suchen, und diese Begriffe…Definition lesenKeyword-OptimierungKeyword-Optimierung ist die Praxis, recherchierte Suchbegriffe so in Produktfeed-Felder – Titel, Beschreibungen und Attribute – einzubauen, dass Platzierung…Definition lesenKnowledge GraphEin Knowledge Graph ist eine strukturierte Datenbank aus Entitäten – Personen, Orten, Organisationen, Produkten und den Beziehungen zwischen ihnen –, mit der…Definition lesenLadezeitoptimierungLadezeitoptimierung bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen sich die Zeit verkürzen lässt, bis eine Webseite sichtbar und bedienbar ist – typischerweise durch…Definition lesenLandingpage-OptimierungLandingpage-Optimierung bezeichnet die gezielte Verbesserung der Seite, auf der Käufer nach dem Klick auf eine Feed-basierte Anzeige oder ein organisches…Definition lesenLeadgenerierungLeadgenerierung umfasst alle Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, Personen mit echtem Interesse an einem Produkt zu identifizieren und genügend…Definition lesenLinkbuildingLinkbuilding ist die Praxis, eingehende Links von anderen Websites auf Seiten der eigenen Website zu gewinnen – meist auf Kategorieseiten, Kaufratgeber und…Definition lesenListing-QualitätListing-Qualität ist ein Maß dafür, wie vollständig, korrekt und ansprechend ein einzelner Produkteintrag in einem Feed ist – von der Verständlichkeit des…Definition lesenLocal Inventory AdsLocal Inventory Ads erweitern klassische Produktanzeigen um Echtzeit-Bestandsinformationen aus den stationären Geschäften eines Händlers.Definition lesenLogfile-AnalyseDie Logfile-Analyse untersucht die rohen Zugriffsprotokolle eines Webservers, um genau zu sehen, wie Suchmaschinen-Crawler und Shopping-Bots mit einer Website…Definition lesenLong-Tail-KeywordsLong-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchanfragen – oft aus vier oder mehr Wörtern –, die einzeln ein geringeres Suchvolumen haben als allgemeine…Definition lesenMachine LearningMachine Learning (maschinelles Lernen) umfasst statistische Verfahren, mit denen Software Muster aus Daten lernt und Vorhersagen trifft, ohne für jeden…Definition lesenMarke (Brand)Die Marke, in Feeds für das Google Merchant Center als <g:brand> und im Meta-Katalog als brand übermittelt, ist der Freitextname des Herstellers eines Produkts…Definition lesenMarktanalyseMarktanalyse bezeichnet die Untersuchung externer Bedingungen – Wettbewerbspreise, Nachfragetrends in einer Kategorie, saisonale Verschiebungen, Suchinteresse…Definition lesenMaterialDas Material gibt an, woraus ein Produkt physisch besteht – Leder, Baumwolle, Eiche, Edelstahl – und wird über das Tag g:material in einem XML-Feed oder über…Definition lesenMetadatenMetadaten sind beschreibende Informationen zu einem Produkt, die nicht das Produkt selbst sind, sondern es beschreiben – Attribute wie Marke, Material,…Definition lesenMPN (Herstellerteilenummer)Die MPN, in Feeds für das Google Merchant Center als <g:mpn> und im Meta-Katalog als mpn übermittelt, ist die vom Hersteller vergebene Teilenummer zur…Definition lesenMultichannel-MarketingMultichannel-Marketing ist die Praxis, Produkte gleichzeitig über mehr als einen Marketingkanal zu bewerben und zu verkaufen – Suchanzeigen, Marktplätze,…Definition lesenMultipackMultipack ist ein Feed-Attribut – in einem Tabellen-Feed als multipack, in einem XML-Feed als Tag g:multipack geschrieben –, das Google Shopping mitteilt, wie…Definition lesenNavigationsstrukturDie Navigationsstruktur ist die übergeordnete Organisation der Seiten einer Website in Kategorien, Unterkategorien und Menüs, die bestimmt, wie sich Besucher –…Definition lesenNettogewinnDer Nettogewinn ist das, was vom Umsatz übrig bleibt, nachdem sämtliche Geschäftskosten – Warenkosten, Werbeausgaben, Versand, Gebühren, Gemeinkosten –…Definition lesenNischen-TargetingNischen-Targeting bedeutet, den Werbefokus eines Produktfeeds auf ein klar definiertes Marktsegment zu verengen – ein bestimmtes Hobby, eine Produktspezialität…Definition lesenNormalisierungNormalisierung ist der Prozess, uneinheitliche Produktdaten – abweichende Einheiten, Groß- und Kleinschreibung, Kategorienamen oder Attributformate – in die…Definition lesenOpen-Graph-TagsOpen-Graph-Tags sind HTML-Meta-Tags, die sozialen Plattformen und Messaging-Apps mitteilen, wie eine Vorschau dargestellt werden soll, wenn die URL einer Seite…Definition lesenOptimierungsfaktorEin Optimierungsfaktor (Optimization Score) ist eine einzelne zusammengesetzte Kennzahl, die meist von einer Werbe- oder Feed-Management-Plattform…Definition lesenOrganische SucheDie organische Suche umfasst den unbezahlten Traffic, den eine Website durch natürliche Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erzielt – im…Definition lesenOutreachOutreach bezeichnet die gezielte Kontaktaufnahme mit potenziellen Partnern, Publishern, Plattformen oder Influencern, um eine konkrete Zusammenarbeit…Definition lesenPattern (Muster)Pattern (Muster) beschreibt das Design, das auf ein Produkt gedruckt oder eingewebt ist – gestreift, geblümt, gepunktet, kariert – und wird über das Tag…Definition lesenPostleitzahl-TargetingPostleitzahl-Targeting ist eine präzise Form standortbasierter Werbung, die die Anzeigenausspielung auf bestimmte Postleitzahlgebiete statt auf größere Stadt-…Definition lesenPreisDer Preis (price) ist das Pflichtattribut im Produktfeed, das Google Merchant Center und Meta Catalog mitteilt, was ein Käufer für einen Artikel bezahlt.Definition lesenPreisvergleichPreisvergleich bezeichnet das Prüfen, was ein Produkt bei verschiedenen Anbietern kostet, bevor man entscheidet, wo man es kauft – eine Praxis, die Kunden,…Definition lesenProduct Listing Ads (PLA)Product Listing Ads, kurz PLA und heute als Google-Shopping-Anzeigen vermarktet, sind Anzeigen, die Produktbild, Preis, Händlername und Titel direkt in den…Definition lesenProduktfeedEin Produktfeed ist eine strukturierte Datei – meist im Format XML, CSV oder JSON –, die jeden Artikel im Katalog eines Händlers zusammen mit den Attributen…Definition lesenProdukttypDer Produkttyp ist das Feed-Attribut – in einem Tabellen-Feed als product_type, in einem XML-Feed als Tag g:product_type geschrieben –, das den eigenen…Definition lesenQualitätsfaktor (Quality Score)Der Qualitätsfaktor (Quality Score) ist eine Diagnosekennzahl, die Suchmaschinen Keywords, Anzeigen und – in feedbasierten Shopping-Kampagnen –…Definition lesenQuery-ParameterEin Query-Parameter ist ein Datenelement, das nach einem Fragezeichen an eine URL angehängt wird – als Schlüssel-Wert-Paar wie ?color=blue – und der…Definition lesenReal-Time Bidding (RTB)Real-Time Bidding, kurz RTB, ist der Auktionsmechanismus, der in dem Moment, in dem eine Seite lädt oder eine App sich öffnet, entscheidet, welche Anzeige…Definition lesenReturn on Investment (ROI)Der Return on Investment, kurz ROI, misst die Rentabilität einer Ausgabe – typischerweise des Werbebudgets einer feedgesteuerten Kampagne –, indem er das…Definition lesenRSS-FeedEin RSS-Feed ist ein standardisiertes XML-Format, das ursprünglich dafür entwickelt wurde, Blogbeiträge und Schlagzeilen als Liste datierter Einträge mit…Definition lesenSegmentierungSegmentierung ist der Prozess, eine breite Kundenbasis oder einen Produktkatalog in kleinere Gruppen aufzuteilen, die ein aussagekräftiges Merkmal teilen –…Definition lesenSKUEine SKU, kurz für Stock Keeping Unit (Lagerhaltungseinheit), ist der eindeutige alphanumerische Code, den ein Händler intern vergibt, um einen bestimmten…Definition lesenSonderangebotspreis (Sale Price)Der Sale Price ist das optionale Feed-Attribut – <g:sale_price> im XML von Google Merchant Center, sale_price im Meta-Katalog –, mit dem ein reduzierter Preis…Definition lesenSteuer (tax)Tax ist ein optionales Attribut im Google Merchant Center, das in XML-Feeds als <g:tax> übermittelt wird und Google ausdrücklich mitteilt, wie viel…Definition lesenTracking-PixelEin Tracking-Pixel ist eine winzige, meist unsichtbare Grafik – oft nur 1x1 Pixel groß –, die in eine Webseite oder E-Mail eingebettet ist und beim Öffnen der…Definition lesenUnit Pricing Measure (Grundpreismenge)Unit Pricing Measure (Grundpreismenge) ist das Attribut im Google Merchant Center, übermittelt als <g:unit_pricing_measure>, das angibt, wie viel Ware eine…Definition lesenURL-ParameterURL-Parameter sind Werte, die direkt in eine Webadresse eingebettet sind und einer Seite oder einem Server mitteilen, wie ein bestimmter Besuch gefiltert,…Definition lesenVarianteEine Variante ist eine konkrete, kaufbare Ausführung eines Basisprodukts – eine bestimmte Größe, Farbe, ein Material oder eine Konfiguration –, die dasselbe…Definition lesenVerfügbarkeit (Availability)Die Verfügbarkeit, in Google Merchant Center-Feeds als <g:availability> und im Meta-Katalog als availability übermittelt, teilt Shopping-Plattformen mit, ob…Definition lesenVerfügbarkeitsdatum (Availability Date)Das Verfügbarkeitsdatum, in Feeds für das Google Merchant Center als <g:availability_date> übermittelt, ist das Datum und die Uhrzeit, ab der ein als…Definition lesenVersand (Shipping)Shipping ist das zusammengesetzte Feed-Attribut, das Versandkosten und Liefergebiete pro Artikel angibt.Definition lesenVersandgewichtDas Versandgewicht ist das Feed-Attribut, das angibt, wie viel ein versendeter Artikel wiegt.Definition lesenVideo LinkVideo Link ist das Feed-Attribut, das eine direkte URL zu einem gehosteten Produktvideo liefert und als Tag <g:video_link> an Google Merchant Center…Definition lesenVisibility Score (Sichtbarkeitsindex)Ein Visibility Score ist eine Kennzahl, die schätzt, wie prominent eine Website, ein Produktangebot oder ein Katalogsegment in den Suchergebnissen im…Definition lesenWebhookEin Webhook ist eine automatisierte Benachrichtigung, die ein System in dem Moment an ein anderes sendet, in dem ein bestimmtes Ereignis eintritt.Definition lesenWidgetEin Widget ist ein kleines, in sich geschlossenes Funktionselement – oft ein einbettbares Code-Snippet –, das sich in eine Webseite einfügen lässt, um etwas…Definition lesenWorkflow-AutomatisierungWorkflow-Automatisierung bezeichnet den Einsatz von Software, um mehrstufige, wiederholbare Prozesse ohne manuelle Übergaben zwischen den einzelnen Aufgaben…Definition lesenYield ManagementYield Management ist eine Preisstrategie, die Preise dynamisch an Nachfrage, Zeitpunkt und Verfügbarkeit anpasst, um aus einer begrenzten, verderblichen…Definition lesenYield Optimization (Ertragsoptimierung)Yield Optimization (Ertragsoptimierung) ist die operative Praxis, Preisgestaltung, Bestandszuteilung sowie Anzeige- oder Gebotsregeln laufend anzupassen, um…Definition lesenZero-Day-SchwachstelleEine Zero-Day-Schwachstelle ist ein Softwarefehler, der bereits entdeckt wurde – oft von Angreifern –, dem Hersteller aber noch nicht bekannt ist oder noch…Definition lesenZustandDer Zustand (condition), in Feeds für Google Merchant Center als <g:condition> und in Meta Catalog als condition übermittelt, gibt den physischen Zustand des…Definition lesen
Von der Definition zur Praxis
Custom Labels sind nur ein Feld. Was Sie hineinschreiben, entscheidet, wohin das Budget fließt.
Feedance befüllt sie mit Product Score, 4T-Segment, Price War und Broken Size, damit Kampagnen danach aufgeteilt werden können, was sich tatsächlich verkauft.
