Google Shopping video_link-Attribut: Der vollständige Implementierungsleitfaden für 2026

Am 30. Juni 2026 wurden Produktvideos, die über die Plattform eingereicht wurden, veröffentlicht. video_link Das Attribut wurde für die Nutzung auf allen Shopping-Plattformen von Google freigegeben. Google begann außerdem, jedes eingereichte Video einer Richtlinien- und Qualitätsprüfung zu unterziehen.

Dieses Datum ist verstrichen. Das bedeutet, dass das Feld nicht länger ein „demnächst verfügbarer“ Punkt in der Spezifikation ist – es ist live, wird geprüft, und eine kleine Anzahl von Händlern zeigt bereits Bewegung in einem Produktraster an, während alle anderen ein statisches Foto anzeigen.

Dieser Leitfaden behandelt die vollständige Spezifikation, den einen Teil der Dokumentation, der fast jedem Probleme bereitet, funktionierende Feed-Beispiele in XML und TSV, die Fehler, die die Auslieferung von Videos stillschweigend verhindern, und einen realistischen Plan für die Einführung in einem Katalog mit mehr als einer Handvoll SKUs.

Der Zeitablauf und wo wir uns darin befinden

Ein strukturelles Detail ist wichtiger als es zunächst scheint: Ein fehlerhaftes Video führt nicht zum Ausfall des Produktangebots. Wenn ein Video die Richtlinien- oder Qualitätsprüfung nicht besteht, wird es zwar blockiert, das Produkt wird aber weiterhin mit seinen statischen Bildern wie zuvor angeboten.

Das Risiko beim Einreichen eines Videos besteht darin, dass das Video verloren geht, nicht der Eintrag. Genau diese Asymmetrie ist der entscheidende Punkt, warum man jetzt handeln sollte, anstatt auf die Fallstudie eines anderen zu warten.

Was video_link ist eigentlich für

video_link ist ein optionales, wiederholbares Attribut, das URLs zu Produktvideos enthält. Google nutzt diese, um die Produktdarstellung auf seinen Plattformen zu optimieren – beispielsweise durch die Darstellung des Artikels aus Perspektiven, die ein einzelnes Foto nicht erfassen kann, oder durch die Demonstration seiner Verwendung.

Das Stichwort ist „Produkt“ . Hier können Sie weder Ihren Markenfilm noch Ihre Gründergeschichte oder die Kampagnenversion, die im Markenmeeting gut ankam, einfügen. Googles eigene Richtlinien besagen ausdrücklich, dass Videos sich auf das jeweilige Produkt konzentrieren und nicht das Unternehmen als Ganzes repräsentieren sollten.

Der praktische Filter, den wir unseren Kunden anbieten, ist eine einzige Frage:

Welchen Zweifel beseitigt dieses Video?

Wenn ein Video eine Frage nicht beantwortet, die der Käufer tatsächlich stellt – wie groß ist es, wie lässt es sich bewegen, wie verhält sich der Stoff im Licht, wie schwierig ist die Montage, wie laut ist es – wird es zwar eingereicht, möglicherweise sogar genehmigt, aber es wird nichts bewirken.

Die YouTube-Frage – und warum die Hälfte des Internets sie falsch beantwortet.

Dies ist die häufigste Quelle der Verwirrung rund um video_linkDeshalb lohnt es sich, präzise zu sein.

Als das Attribut Ende 2024 erstmals auftauchte, berichteten mehrere PPC-Publikationen, dass YouTube-URLs im Merchant Center nicht unterstützt würden und dies den entscheidenden Unterschied zum entsprechenden Attribut im Manufacturer Center ausmache. Diese Artikel sind nach wie vor kursierend und erzielen weiterhin gute Platzierungen in den Suchergebnissen.

Die aktuelle Spezifikation besagt etwas anderes. Googles Merchant Center-Dokumentation für video_link gibt an, dass es sich bei der URL entweder um eine YouTube-URL oder um eine URL einer anderen Video-Hosting-Website handeln kann.

Die eigentlich entscheidende Regel ist die zweite Hälfte dieses Satzes, und genau dieser Teil wird ausgelassen:

Wenn Sie keine YouTube-URL verwenden, muss die URL direkt auf eine unformatierte Videodatei verweisen. Sie darf nicht auf eine Landingpage verweisen, die einen Videoplayer enthält.

Hier scheitern die meisten Implementierungen. Ein Händler fügt die URL seiner Produktseite, einer Vimeo-Wiedergabeseite oder einer Seite seiner Video-Widget-App ein. Das sind alles HTML-Seiten mit einem eingebetteten Player. Google benötigt diese Datei.

Falsch:

https://example.com/products/oak-dining-chair
https://vimeo.com/123456789
https://example.com/videos/player?id=chair-01

Rechts:

https://cdn.example.com/videos/oak-dining-chair-360.mp4
https://storage.googleapis.com/example-media/oak-dining-chair-360.mp4
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXXXXX

Wenn Sie aktuell Videos über ein Video-Widget oder eine UGC-App auf Ihrer Website einbinden, gehen Sie nicht davon aus, dass Google diese erkennt. Die meisten dieser Tools rendern Videos in JavaScript-Widgets, die der Crawler nicht lesen kann, und zwar auf Seiten ohne Video-Schema und ohne Video-Sitemap. Die Videos sind für Ihre Kunden bestimmt, nicht aber für Google. Die Einreichung über video_link Da Seiten-URLs das nicht beheben, benötigen Sie die zugrundeliegende Datei.

Die vollständige Spezifikation

Zwei dieser Punkte verdienen besondere Beachtung, weil sie still und leise scheitern.

URL-Stabilität. Wenn Ihr CDN signierte URLs mit Ablaufdatum generiert oder Ihre Mediathek die Pfade beim erneuten Hochladen ändert, werden Ihre Videos am ersten Tag validiert und verschwinden später. Verwenden Sie dauerhafte, stabile Pfade.

robots.txt. Eine überraschend hohe Anzahl von Händlern blockiert /media/, /assets/ or /cdn/ Verzeichnisse werden aus Gewohnheit festgelegt. Befinden sich Ihre Videodateien hinter einer dieser Regeln, kann Googlebot sie nicht abrufen und das Video wird nicht abgespielt – ohne dass dies auf dem Produkt selbst offensichtliche Auswirkungen hat.

So reichen Sie es ein

XML-Feed

<item>
  <g:id>OAK-CHAIR-NAT</g:id>
  <g:title>Oak Dining Chair, Natural Finish</g:title>
  <g:link>https://example.com/products/oak-dining-chair</g:link>
  <g:image_link>https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg</g:image_link>
  <g:price>4499.00 TRY</g:price>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
</item>

Bei mehr als einem Video wiederholen Sie das Element:

  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4</g:video_link>
  <g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-in-room.mp4</g:video_link>

Text-/TSV-Feed

Eine Spalte mit dem Namen video_linkBei mehreren Videos trennen Sie die URLs durch ein Komma:

id  title   image_link  video_link
OAK-CHAIR-NAT   Oak Dining Chair, Natural Finish    https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg    https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4, https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4

Weil das Komma das Trennzeichen ist. Jedes Komma innerhalb einer URL muss URL-codiert werden als %2C. Andernfalls wird eine einzelne URL als zwei fehlerhafte URLs interpretiert. Dies ist der häufigste Formatierungsfehler in Textfeeds, und die resultierende Fehlermeldung verweist auf die URL anstatt auf die Kodierung, wodurch die Suche an die falsche Stelle gelenkt wird.

Ergänzungsfutter

Sie müssen Ihren primären Feed nicht neu erstellen, um dies zu starten. Ein zusätzlicher Feed, der auf Folgendes basiert: id mit einem einzigen video_link Die Spaltenansicht ist oft der schnellste Weg, insbesondere wenn Ihre Videobibliothek von einem anderen Team verwaltet wird als Ihre Produktdaten.

id  video_link
OAK-CHAIR-NAT   https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
OAK-CHAIR-BLK   https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
WAL-TABLE-180   https://cdn.example.com/video/walnut-table-180.mp4

Beachten Sie die zweite Reihe: Zwei Farbvarianten desselben Stuhls zeigen auf dasselbe Video. Das ist ein legitimes und nützliches Muster, das weiter unten erläutert wird.

Videos in einem realen Katalog abbilden

Bei einem Shop mit 40 Artikeln fügt man einfach die URLs in eine Tabelle ein und fertig. Bei einem Shop mit 40,000 Artikeln liegt das interessante Problem jedoch nicht im Attribut selbst, sondern in der Verknüpfung der Videobibliothek mit den Produktdaten.

Vier Muster decken die meisten Kataloge ab.

1. Ein Video pro Hauptprodukt, das von jeder Variante übernommen wird. Ein Esszimmerstuhl, einmal gefilmt, allen sechs Oberflächen zugeordnet. Ein Kleid, einmal gefilmt, allen acht Größen zugeordnet. Jetzt mitmachen! item_group_id statt idDies ist mit Abstand die wirkungsvollste Kartierungsmethode: Ein einziger Schuss erfasst Dutzende von Elementen.

2. Ein Video pro Farbvariante, das für alle Größen gilt. Mode, bei der die Farben im Video so dargestellt werden wie im Video, die Größenangaben jedoch nicht. Jetzt mitmachen! item_group_id + color.

3. Kategoriebezogenes Ersatzvideo. Ein Montage- oder Pflegevideo, das für eine ganze Produktreihe gilt – z. B. „So wird unser modulares Sofasystem verbunden“, „So pflegen Sie Gusseisen“. Verwenden Sie es als zweites oder drittes Video, niemals als einziges. Ein Produkt mit nur einem allgemeinen Kategorievideo entspricht genau dem, wovor Googles Richtlinien warnen.

4. Kein Video, und das ist auch in Ordnung. Das Attribut ist optional, und eine teilweise Abdeckung ist normal. Vermeiden Sie jedoch unbedingt die Ausgabe eines leeren Werts oder eines Platzhalters. video_linkDie bedingte Logik in Ihrer Feed-Ebene sollte das Feld nur dann ausgeben, wenn eine gültige URL vorhanden ist.

In Feedance ist dies ein Fütterungsregel: Karte video_link von Ihrer Medienquelle, beigetreten am item_group_idDas Feld wird unterdrückt, wenn die Suche keine Ergebnisse liefert. Einmal konfiguriert, wird bei jeder Aktualisierung des Feeds angewendet; keine manuelle Wartung bei neuen Artikeln erforderlich.

Was man tatsächlich filmen sollte, nach Kategorien

Die Spezifikation beschreibt, was ein Video sein kann. Sie sagt nicht, was ein Video sein sollte. Hier ist, was sich in der Praxis bewährt hat, basierend auf dem Zweifelsbeseitigungstest.

Kategorienübergreifende Regeln, die überall gelten:

• Die ersten zwei Sekunden entscheiden. Eine Logo-Einblendung am Anfang verschwendet den einzigen Teil des Videos, den die meisten Käufer sehen werden. Öffnen Sie stattdessen das Produktvideo.
• Ton ist optional – also auf Stille setzen. Die meisten dieser Videos werden stumm abgespielt. Wenn Ihr Video nur mit einer Sprachausgabe funktioniert, funktioniert es nicht.
• Passen Sie das Seitenverhältnis an die Oberfläche an. Das 1:1-Format ist die sicherste Wahl, wenn Sie nur eine Version produzieren. Produzieren Sie zwei Versionen, erstellen Sie eine im 1:1-Format und eine im 9:16-Format.
• Keine schwarzen Balken. Dies geschieht üblicherweise, wenn eine 16:9-Datei beim Export auf ein 1:1-Format aufgefüllt wird. Verwenden Sie stattdessen einen neuen Zuschnitt.

Die acht Fehler, die Videos blockieren

So finden Sie diese: Merchant Center → Aufmerksamkeit erforderlich. Videoprobleme werden dort zusammen mit allen anderen Problemen gemeldet. Da ein Videofehler das Produkt nicht automatisch ablehnt, werden Sie durch nichts anderes in Ihrem Konto benachrichtigt – Sie müssen selbst nachsehen.

Es lohnt sich, es in Ihre Routine einzubauen: wenn Sie bereits laufen Fütterungsüberwachung Bei Preis-, Lagerbestands- und Produktanzahlanomalien sollte die Videoabdeckungsrate im selben Dashboard angezeigt werden. Ein plötzlicher Rückgang der Anzahl von Artikeln mit einem gültigen video_link Das bedeutet in der Regel, dass sich der CDN-Pfad geändert hat, und Sie möchten das innerhalb weniger Stunden erfahren, anstatt erst bei der nächsten monatlichen Überprüfung.

Woher die Videos stammen

Das ist die eigentliche Einschränkung. Die Vorbereitung der Zuspielung dauert nur wenige Stunden. Die Videoproduktion für einen Katalog hingegen nicht.

Vier Quellen, grob geordnet nach Kosten pro Artikelnummer:

1. Videos, die Sie bereits besitzen und vergessen haben. Prüfen Sie das zuerst. Die meisten Marken haben Produktvideos aus früheren Kampagnen, Marktplatzangeboten oder von Fotografen auf einem gemeinsamen Laufwerk gespeichert. Der Videobereich im Merchant Center aggregiert außerdem Videos von Ihren verbundenen Social-Media-Kanälen und Ihrer Website. Sehen Sie dort nach, bevor Sie etwas in Auftrag geben, denn die Anzahl der Videos auf Ihrer Website ist oft null – genau aus den zuvor beschriebenen Gründen für den Crawler. Diese Lücke sollten Sie kennen.

2. Wiederverwendete Social-Media- und UGC-Inhalte. Ihre bestehenden Reels und TikToks haben oft bereits die Länge 9:16 Minuten, sind produktorientiert und entsprechen den Längenbeschränkungen. Die Hürden sind Rechte und Hosting: Sie benötigen die Lizenzrechte für Marketingzwecke und die Datei selbst, nicht nur einen Link zum Social-Media-Beitrag.

3. Generiert aus Ihren vorhandenen Daten. Für die meisten Kataloge ist dies der einzige Ansatz, der eine vollständige Abdeckung gewährleistet. Wenn Sie Produktbilder haben, können Sie programmatisch, gemäß den Google-Vorgaben, für jede SKU im Feed ein konformes Kurzvideo erstellen – mit Schwenk- und Zoomfunktion über Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln, Farbvarianten, einer Spezifikationskarte und einem Werbebild am Ende.

Dies ist, was die Feedance Video Creative Modul Das Programm liest den Produktfeed, generiert Videos pro Artikelnummer (SKU) anhand von Katalogdaten und vorhandenem Bildmaterial, exportiert in den Formaten 1:1, 16:9 und 9:16 und stellt die Ausgabe unter stabilen URLs bereit, die direkt darauf verweisen. video_linkKaraca nutzte dieselbe Creative Suite-Pipeline, um innerhalb von zwei Stunden 10,000 Werbemittel für den Black Friday zu produzieren – die Mechanismen für Videos sind die gleichen und basieren auf demselben Feed.

4. Zweckorientierte Videoproduktion. Höchste Qualität, höchste Kosten. Nutzen Sie diese Option für Ihre umsatzstärksten Artikel und Produkte, bei denen Videos die Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen. Eine hilfreiche Regel: Filmen Sie die umsatzstärksten 5 %, den Rest erstellen Sie per Video.

Die meisten Kataloge enden mit einer Mischung aus generierter Berichterstattung über den Long Tail, gedrehten Videos über die Hauptprodukte und wiederverwendeten Social-Media-Inhalten, sofern die Rechte klar sind.

Eine 30-tägige Einführung

Woche 1 – Bestandsaufnahme. Erstellen Sie eine Übersicht Ihrer vorhandenen Videos und deren Speicherorte. Prüfen Sie, ob Google Ihre Medienpfade crawlen kann. Öffnen Sie Merchant Center → „Aktionsbedarf“ und erfassen Sie Ihre Ausgangswerte. Wählen Sie Ihre 100 umsatzstärksten Artikel (SKUs) und die 100 Impressions-Top-Artikel aus – das sind Ihre ersten Ziele.

Woche 2 – Pilotprojekt, 50 Artikelnummern. Wählen Sie 50 Produkte mit bereits verwendbarem Videomaterial aus. Legen Sie Format, Länge, Seitenverhältnis und Auflösung fest. Hosten Sie die Videos auf stabilen, crawl-fähigen URLs. Veröffentlichen Sie sie über einen zusätzlichen Feed. Überwachen Sie die Validierung eine Woche lang und beheben Sie alle Warnungen, bevor Sie fortfahren.

Woche 3 – Kartierung skalieren. Vom Handbuchblatt zur Regel: Video mit Produkt verbinden item_group_idDas Feld wird ausgeblendet, wenn kein Video vorhanden ist. Die Abdeckung wird auf alle Produkte ausgeweitet, für die bereits irgendwo in Ihrem Unternehmen ein Video existiert.

Woche 4 – die Lücke schließen und messen. Generieren Sie Videos für den Long Tail. Verfolgen Sie zwei Kennzahlen: Videoabdeckungsrate (Anteil der aktiven Artikel mit einer gültigen, dienenden video_link) und ValidierungsfehlerrateBetrachten Sie anschließend die Entwicklung des Impression Share und der CTR in der abgedeckten Gruppe im Vergleich zu einer zurückgehaltenen Kontrollgruppe.

Diese Kontrollgruppe ist wichtig. Die Videoausspielung ist nicht bei jeder Impression garantiert, und ohne eine Testgruppe lässt sich der Videoeffekt nicht von saisonalen Schwankungen trennen.

Solltest du dir die Mühe machen?

Eine ehrliche Antwort: Das Attribut ist optional, die Bereitstellungsplattformen werden noch erweitert, und es gibt bisher noch keinen großen öffentlichen Datensatz zu Lift.

Was wir wissen:

• Das Feld ist live und validiert, es handelt sich also um ein echtes Signal und nicht um einen gespeicherten Wert.
• Ein misslungenes Video kann dem Produktangebot nicht schaden, der technische Nachteil ist also nahezu null.
• Google hat die Produktfeeds konsequent in Richtung reichhaltigerer Medien weiterentwickelt – mit dem gleichen Spezifikationsupdate von 2026 wurde die minimale Bildauflösung auf 500×500 erhöht, die ab Januar 2027 durchgesetzt werden soll, und die Produktfeeds werden auf zusätzliche Anzeigeflächen ausgeweitet.
• Optionale Attribute in der Merchant Center-Spezifikation haben sich im Laufe der Zeit als stark bevorzugt und schließlich als praktisch erwartet erwiesen.

Wer hier frühzeitig da ist, spart ein paar Stunden Arbeit beim Feeding und investiert zusätzlich in seine Anlagen. Wer zu spät kommt, wirkt in einem Rasterfeld, in dem sich die Konkurrenz bewegt, unbeweglich.

Wenn Sie vor einer endgültigen Entscheidung wissen möchten, wo Sie stehen, bewertet unser kostenloses Produktfeed-Audit-Tool Ihren Feed hinsichtlich Datenvollständigkeit und technischer Integrität, einschließlich der Frage, wie viel Ihres Katalogs nutzbare Medien enthält.

Häufig gestellte Fragen

Is video_link erforderlich? Nein. Die Angabe ist für jedes Produkt optional, und es entstehen keine Nachteile, wenn sie weggelassen wird. Eine teilweise Angabe innerhalb eines Katalogs ist normal und akzeptabel.

Kann ich eine YouTube-URL verwenden? Ja. Die aktuelle Merchant Center-Spezifikation akzeptiert sowohl YouTube-URLs als auch URLs anderer Video-Hosting-Dienste. Ältere Artikel, die behaupten, YouTube werde von Merchant Center nicht unterstützt, stammen aus der Zeit vor der aktuellen Dokumentation. Wenn Sie einen anderen Hoster als YouTube verwenden, muss die URL auf eine reine Videodatei verweisen und darf nicht zu einer Seite mit einem Player führen.

Wie viele Videos kann ein Produkt haben? Bis zu 10. In der Praxis ist ein gutes Video besser als fünf schlechte; ein zweites sollte nur dann hinzugefügt werden, wenn es eine wirklich andere Frage beantwortet.

Was passiert, wenn mein Video abgelehnt wird? Die Auslieferung des Videos wird blockiert. Das Produktangebot wird weiterhin normal mit seinen statischen Bildern angezeigt. Das Problem wird im Merchant Center unter „Aktionsbedarf“ gemeldet.

Können mehrere Produkte dasselbe Video verwenden? Ja, und für Kataloge mit vielen Varianten ist das die richtige Vorgehensweise. Größenvarianten eines Kleidungsstücks oder Ausführungen eines Stuhls können alle auf dasselbe Hauptvideo verweisen. Wichtig ist nur, dass das Video den Artikel korrekt darstellt.

Benötigt das Video Ton? Nein. Audio ist optional, und in den meisten Wiedergabesituationen ist der Ton stummgeschaltet. Das Video sollte so gestaltet sein, dass es auch ohne Ton funktioniert.

Welche Länge ist ideal? Die Spezifikation erlaubt 6 bis 240 Sekunden. In der Praxis decken 8–30 Sekunden fast alle Anwendungsfälle ab. Längere Videos sind zwar zulässig, werden aber in einem Shopping-Feed selten angesehen.

Funktioniert das auch außerhalb von Google? Das Attribut selbst ist Merchant Center-spezifisch, die zugrunde liegenden Assets jedoch nicht. Sobald Sie konforme Produktvideos unter stabilen URLs hosten, können dieselben Dateien Meta-Katalog-Videoanzeigen, TikTok-Katalogplatzierungen und Performance-Max-Assetgruppen speisen. Der Produktionsaufwand verteilt sich auf alle Ihre Kanäle.

Quellen

• Google Merchant Center Hilfe — Videolink [video_link]: https://support.google.com/merchants/answer/15216925
• Google Merchant Center Hilfe – Aktualisierung der Produktdatenspezifikation 2026: https://support.google.com/merchants/answer/16989427
• Google Merchant Center-Hilfe – Produktdatenspezifikation: https://support.google.com/merchants/answer/7052112
• Google – Ankündigung der Erweiterung der Produktfeeds: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/